當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，去年跌落至全球第二大廣告集團(tuán)的WPP宣布首席執(zhí)行官馬克·里德將在今年底卸任。

（來(lái)源：公司官網(wǎng)）

　　受此消息影響 ，WPP的英股和美股周一開盤后跌超2% 。里德的離職意味著公司需要在股價(jià)跌至近5年低點(diǎn)
，行業(yè)面臨短視頻和AI多重沖擊之際物色新掌門人
。效力WPP集團(tuán)30余年的里德，于2018年9月接替公司創(chuàng)始人蘇銘天出任CEO ，后者因?yàn)槁殘?chǎng)行為遭調(diào)查而自行離職。

　　按營(yíng)收計(jì)算，WPP去年將全球最大廣告集團(tuán)的寶座讓給了法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán) 。與此同時(shí)
，其在北美的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宏盟集團(tuán)和IPG已經(jīng)宣布合并計(jì)劃，待監(jiān)管批準(zhǔn)后有望成為廣告行業(yè)的新龍頭。

　　WPP的年?duì)I收接近150億英鎊 ，在全球范圍內(nèi)雇傭了超10萬(wàn)名員工
。創(chuàng)意廣告代理商奧美、媒介采購(gòu)公司W(wǎng)PP Media都是該集團(tuán)的子公司。

　　目前WPP的市值相較里德上任時(shí)差不多縮水了一半
，略低于60億英鎊 。與其相比，陽(yáng)獅集團(tuán)則漲超80%
。

（來(lái)源：TradingView）

　　在媒體拿到的內(nèi)部備忘錄中 ，里德對(duì)員工們表示“永遠(yuǎn)沒有完美的卸任時(shí)機(jī)
，但此刻對(duì)我而言恰逢其時(shí) ”。知情人士透露，此次離職是里德本人的決定 。盡管尚未確認(rèn)下家 ，但預(yù)期現(xiàn)年58歲的里德會(huì)在科技 、營(yíng)銷或消費(fèi)品行業(yè)尋找新的崗位
。

　　值得一提的是
，里德執(zhí)掌期間已經(jīng)努力調(diào)整業(yè)務(wù)方向，但無(wú)奈時(shí)代變化實(shí)在太快。

　　在他的任期內(nèi) ，社交媒體和網(wǎng)紅內(nèi)容已經(jīng)成為關(guān)鍵營(yíng)銷渠道
，而電視等傳統(tǒng)廣告媒介的重要性則日漸式微 。緊接著媒體傳播渠道的變化，接踵而至的是動(dòng)搖廣告業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的AI浪潮
。AI技術(shù)能夠提供更快速
、廉價(jià)的創(chuàng)意和媒體策劃方案 ，正在威脅傳統(tǒng)廣告行業(yè)的根基。

　　過(guò)去兩年里，WPP接連丟失一系列知名客戶的業(yè)務(wù)
，包括星巴克、輝瑞等知名品牌的委托，以及可口可樂北美公司的媒介采購(gòu)業(yè)務(wù) 。近期娛樂業(yè)巨頭派拉蒙也終止了與該集團(tuán)的合作
。

　　今年早些時(shí)候 ，里德曾對(duì)媒體表示“公司需要從艱難的重組階段中走出來(lái)
，并以人工智能為核心重建其業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)
”。

　　里德任內(nèi)推動(dòng)WPP在AI領(lǐng)域投資上億英鎊，并投資了英國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Stability AI ，旨在利用后者的多模態(tài)能力優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng) 。據(jù)稱現(xiàn)在已經(jīng)有5萬(wàn)名員工通過(guò)公司的AI平臺(tái)輔助工作
，但他們也在面臨谷歌 、Meta等掌握定向投放渠道的科技巨頭沖擊。

　　與此同時(shí)，面對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策的不確定性 ，全球廣告公司也正在經(jīng)歷廣告主支出的不確定性沖擊
。里德4月時(shí)曾表示
，汽車制造商和科技設(shè)備企業(yè)的廣告預(yù)算可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。福特汽車、聯(lián)合利華等直面關(guān)稅沖擊的知名品牌正是WPP的客戶 。

　　在內(nèi)部信中，里德還表示公司“需要做出許多艱難的決定 ，這些決定對(duì)于更好地服務(wù)客戶
、簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)、建設(shè)企業(yè)文化
，以及讓W(xué)PP擁有更穩(wěn)固的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)都是必要的”
。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）