受“618 ”大促等利好刺激，周二(5月20日)新消費概念全面爆發 ，谷子經濟、寵物經濟 、美妝護理
、珠寶鉆石等多個熱點方向表現強勁。

　　值得注意的是
，泡泡瑪特股價盤中一度再創歷史新高，折射出時下以谷子經濟、寵物經濟 、美容美妝等為代表的新消費經濟的火爆 ，這些方向的龍頭股被輿論稱為“年輕人的茅臺
” 。

　　消息面上
，據中證報，一年一度的“618”大促正如火如荼進行
。數據顯示 ，日前天貓“618 ”開售，活動啟動首個小時便有超1.3萬個品牌成交額翻倍。

　　從已公布的部分銷售數據看
，今年“618
”大促活動呈現“周期拉長+玩法簡化”特征，使得包括國貨美妝在內的多個品類銷售數據亮眼：天貓在16日晚開售首個小時內 ，便有43個品牌成交額破億元
，較前一年“618 ”增長超50%，合計超1.3萬個品牌成交額翻倍；截至5月14日凌晨1:30 ，李佳琦直播間預售首日美妝GMV(商品交易總額)達到25億元至35億元
，實現同比正增長 。

　　開源證券商貿零售研究團隊負責人
、首席研究員黃澤鵬表示，今年“618”大促活動 ，各電商平臺從“滿減湊單
”到“立減優惠”縮短了消費者決策路徑
，不僅提升消費者體驗感，同時也有助于回歸消費者真實需求
。綜合看 ，“618 ”大促活動對品牌方營收貢獻不容小覷。

　　除國貨美妝品牌外
，黃澤鵬還建議從三個方向挖掘消費復蘇主線下的高景氣賽道優質公司投資機會：

　　一是關注具備差異化產品力和消費者洞察力的黃金珠寶品牌，受情緒消費驅動疊加年輕消費者逐漸掌握消費話語權 ，部分具備前述特征的品牌快速崛起，高端中式黃金和小件時尚黃金等細分品類相對受益于情緒消費 。

　　二是關注順應消費趨勢、積極探索變革的線下零售龍頭
，其通過發揮線下在服務體驗和情緒價值提供方面的優勢并在消費者端形成持續正向累積，有望吸引流量回歸線下 、實現困境反轉。

　　三是關注差異化醫美產品上游廠商及醫美機構龍頭 ，長期看
，醫美產品滲透率、國產化率
、合規化程度均有望提升的邏輯不變
。

　　寵物賽道近年來市場投資熱錢也持續升溫，“它經濟
”的持續壯大為寵物板塊尤其是國產品牌投資價值提升提供了積極助力。結合對天貓寵物發布的“618”預售4小時成交榜單數據的分析 ，天風證券農林牧漁首席研究員吳立認為
，國產寵物品牌憑借產品創新、精細營銷等戰略有望持續崛起，此外寵物食品出口趨勢持續向好也彰顯相關業務景氣 ，在我國寵物經濟蓬勃發展的背景下
，建議關注國內收入高增長的公司 。