阿里大文娛變了
。

　　5月21日
，阿里大文娛集團宣布即日起更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。

　　在發(fā)布會上 ，優(yōu)酷首席運營官
、阿里魚總裁吳倩甚至將此種變化與淘寶商城更名為天貓的轉(zhuǎn)折作為對比 。“今天天貓已經(jīng)家喻戶曉
。而虎鯨文娛集團嶄新的名稱就是需要我們以歸零的心態(tài)
，以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，從此開啟一段嶄新的征程。雖然名字變了 ，但持續(xù)為用戶提供精品內(nèi)容、不斷優(yōu)化服務(wù)體驗
，借助AI為行業(yè)帶來更良性發(fā)展的初心與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略始終沒變 。”她稱
。

　　科技公司？

　　具體來看，虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團 ，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心引擎。

　　同天
，虎鯨文娛集團發(fā)布全員信稱，此次品牌“煥新 ” ，與阿里巴巴秉持的“回歸初心
，重新創(chuàng)業(yè)
”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略作出的關(guān)鍵決定 。

　　全員信稱 ，未來虎鯨文娛將堅定“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略
。

　　“只有運用科技賦能行業(yè)提質(zhì)增效，才能將文娛行業(yè)漫長周期里的不確定變?yōu)榇_定。 ”在全員信中
，阿里如此解釋虎鯨文娛的前述定位 。

　　吳倩舉例，在虛擬拍攝領(lǐng)域 ，虎鯨文娛已在多個城市落地幀享數(shù)字影棚
，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近4成；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺燈塔 ，已經(jīng)服務(wù)了上千個影視合作伙伴
，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預算
。

　　影業(yè)調(diào)整

　　還要看到 ，阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂
，或許代表著阿里電影板塊的戰(zhàn)略發(fā)生大調(diào)整。

　　財報顯示，在截至2025年3月31日止的財務(wù)年度 ，阿里影業(yè)營收67.02億元
，同比增長33%；歸母凈利潤3.64億元，同比增長27.7% 。

　　阿里影業(yè)主要增長重心來自大麥。

　　在最新財年 ，大麥營收20.57億元，同比增長236%；分部業(yè)績（扣除成本及銷售費用）12.3 億元
，同比增長339%
。營收及業(yè)績大幅提升主因是，演出市場景氣帶動大麥票務(wù)GMV及現(xiàn)場演出內(nèi)容業(yè)務(wù)增長。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會 ，2024年全國營業(yè)性演出票房同比增長15.4%
，大型演唱會同比增長78.1% 。

　　作為對比，電影市場則成為阿里影業(yè)的營收拖累項
。

　　最新財年 ，阿里影業(yè)將電影相關(guān)分部合并為“電影科技與投資制作宣發(fā)平臺
”分部
，營收27.12 億元，同比下滑10%；分部業(yè)績 0.73 億 ，同比下滑91%。主要原因是
，部分電影項目不及預期，以及2024年電影行業(yè)整體偏弱 。

　　劇集制作分部收入5億元 ，同比下滑16%；分部業(yè)績0.25億元
，同比增長76%
。利潤增長推力來自部分項目毛利率較高。

　　在最新財年，阿里影業(yè)計提投資減值4.28億元 ，主要為持有的博納影業(yè)股權(quán) 。

　　“我們致力于創(chuàng)造現(xiàn)場體驗 、互動體驗
、沉浸體驗，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化 、虛擬化的數(shù)字娛樂方式
，我們稱之為 ‘現(xiàn)實娛樂’
。”大麥娛樂總裁李捷如此介紹。他還提到，全新的大麥娛樂力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實娛樂公司 。

　　優(yōu)酷盈利

　　需要注意的是 ，阿里大文娛已在市場波動中實現(xiàn)季度性盈利
，長期虧損的優(yōu)酷則是其中關(guān)鍵變量
。

　　5月15日晚，阿里巴巴披露了最新業(yè)績。財報顯示 ，在截至2025年3月31日止財務(wù)年度
，阿里大文娛集團收入為222.67億元，同比增長 5% ，主要由阿里影業(yè)的電影及娛樂業(yè)務(wù)和優(yōu)酷的收入增長所帶動 。2025財年
，阿里大文娛集團經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損5.54億元，同比2024財年的15.39億元虧損額收窄 ，這主要是由于優(yōu)酷的虧損收窄所致。

　　到了今年一季度
，優(yōu)酷終于盈利
。

　　截至3月31日止三個月，阿里大文娛集團收入55.54億元 ，同比增長12%，主要由電影及娛樂業(yè)務(wù)的增長及優(yōu)酷廣告收入增長所帶動。當期
，大文娛集團經(jīng)調(diào)整EBITA為盈利3600萬元，2024年同期為虧損8.84億元 ，這主要由優(yōu)酷實現(xiàn)盈利所帶動 。

　　實際上
，優(yōu)酷達成這一成績并不容易
。

　　眼下，長視頻市場處于明顯增長壓力中。在2024年第四季度 ，愛奇藝營收66.1億元
，同比下滑14%；凈虧損1.894億元，上年同期凈利潤為4.662億元 。

　　在2024年 ，芒果超媒營收140.8億元
，同比下滑3.75%：歸母凈利潤13.64億元，同比下滑61.63%
。在2025年一季度 ，芒果超媒營收29億元
，同比下滑12.76%；歸母凈利潤3.79億元，同比下滑19.80%。

　　廣告下滑是其中最明顯部分 。

　　愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就對外表示 ，愛奇藝2018年時品牌廣告收入接近110億元， 去年已經(jīng)萎縮到40多億元
。此外
，在短視頻沖擊下，觀眾也在流失。

　　回到優(yōu)酷 ，市場變化下
，其廣告收入增長顯得尤其不易 。

　　而優(yōu)酷盈利關(guān)鍵，還是在全產(chǎn)業(yè)鏈的控制成本上
。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解 ，盈利
，是優(yōu)酷近年重要目標。

　　總體來看，阿里大文娛的此次調(diào)整 ，或許代表著這家公司重心正發(fā)生變化 。

　　這也是中國文娛產(chǎn)業(yè)變遷的一個注腳。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）