今日（8月8日）上午9點
，貴州茅臺超高端新品“貴州茅臺酒（五星商標上市70周年紀念）
”（以下簡稱五星茅臺紀念酒）在“i茅臺”正式開售
。雖然單瓶價格高達7000元，但卻擋不住“茅粉 ”的搶購熱情。

　　據悉 ，這款新品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430）
，限量25568瓶對應25568個專屬身份編碼 。瓶身采用玻璃材質，以精湛工藝復刻“三節瓶
”輪廓 ，在設計上致敬1954年的老版茅臺酒瓶
。

　　《每日經濟新聞·將進酒》記者了解到
，正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分“黃牛”爭搶的對象。今日9點新品一上線即被“瘋搶 ” ，據記者粗略估算
，該產品收入達到1.79億元 。

　　不過，短期的炒作不可持續 ，當前處于行業調整期
，飛天茅臺、蛇年生肖茅臺 、茅臺1935市場價格齊跌，行業爭相搶奪“質價比
”市場；而為了迎合年輕消費者 ，更是開啟了一輪“低度”競賽
。如今，茅臺卻反其道行之
，推出7000元/瓶限量款超高端產品，是什么打算呢？

　　“一日一瓶 ”試水情緒價值

　　1954年5月1日 ，茅臺酒廠以“金輪牌
”商標的誕生開啟了品牌化的道路。其核心的五星元素被麥穗環抱
、齒輪托舉
，而這也是如今“五星牌”貴州茅臺酒商標的前身 。

　　為了紀念這一歷史性商標的誕生，茅臺推出了五星茅臺紀念酒
。據悉 ，新品限量25568瓶
，對應過去七十年的25568個日夜，以“一日一瓶 ”作為獨特的產品身份標識 ，先到先得
，售完即止。而這也是其最大的賣點 。

　　江蘇省收藏家協會名酒委秘書長李凱向記者表示，雖然生肖茅臺等產品的市場價格近期有所回調 ，但考慮到其獨特的“一日一瓶
”概念
，類似于“生日茅臺”的個性化屬性，市場對它的需求依然旺盛 ，其定價仍在可接受范圍
。盡管整體消費需求承壓，但產品的稀缺性和獨特性仍支撐著一定的市場熱度。

　　記者在產品結算頁面看到
，消費者可以自主選擇想申購的產品號碼，每位用戶只能成功付款一個身份編碼商品 。部分年份的產品 ，如1966年、1988年 、2000年上線即售罄。第一次顯示全部售罄時間大約為9:02
，部分年份的產品存在少數回流情況
。

　　一位80后消費者向記者表示，她試圖搶購自己的生日編碼 ，但很容易訪問人數過多
，顯示“稍后嘗試 ”。開售后僅一分鐘，大量選項就已顯示“無貨” ，而部分商品明明系統顯示仍可購買
，但點擊進入購買頁面后卻立即顯示售罄 。

　　有分析認為，隨著時間推移 ，茅臺五星商標上市70周年紀念酒的市場價估計會形成“一碼一價
”的情況
，部分吉利編號，比如19880808
、20090909、20121212 、20160606
、20180808等 ，溢價空間較大
。

　　據了解，此前有“黃牛”對媒體表示
，已經有客戶提前要收這款酒，預計該產品具有一定利潤空間。

　　值得關注的是 ，這款強調“唯一日期編碼 ”的產品策略
，與茅臺集團高層近期反復強調的“情緒價值
”理念高度契合 。

　　今年5月，茅臺集團總經理王莉公開表示 ，當前情緒消費已成為重要趨勢
，如何給消費者帶來情緒價值，關鍵就是塑造“真善美”的品牌
。“真 ” ，就是從“物質層面
”提供情緒價值
，取得“信任”；“善 ”，就是從“精神層面
”提供情緒價值 ，贏得“尊重”；“美 ”
，就是從“物質和精神的結合層面
”提供情緒價值，獲得“認同”。以此 ，與消費者共情，讓消費者產生情感共鳴 。

　　五星茅臺紀念酒通過賦予每瓶酒一個特定日期符號
，加深了與消費者的情感紐帶，強化了品牌認同感
。這或許是茅臺在為消費者“情緒價值 ”方面的一次積極探索和轉型嘗試。

　　今年以來已推出多個新品

　　當前 ，白酒行業正處在深入調整之際
，消費需求放緩，茅臺核心產品批發價也經歷明顯波動 。據第三方報價平臺數據 ，飛天茅臺、生肖茅臺 、茅臺1935的價格在今年以來持續低迷
，市場對“質價比”的爭奪日趨激烈
。雖然按照目前的售價估算，這批新品收入達到1.79億元 ，但在當前的行業形勢下
，其戰略意圖顯然超越了短期銷售貢獻。

　　業內分析指出，當主力產品價格體系面臨考驗時 ，茅臺此舉意在以限量紀念酒為載體
，強化其“時間貨幣化
”的高端品牌敘事 。它將70年的厚重品牌歷史，封裝為可量化
、可流通的品牌符號。這不僅能鞏固茅臺作為頂級白酒的文化與時間溢價 ，更能通過“i茅臺”等直銷渠道牢牢掌握定價主動權，有效規避傳統經銷商渠道的價格炒作亂象
。

　　在去年底的經銷商大會上
，茅臺提出2025年核心是堅持以消費者為中心，持續做好“三個轉型 ” ，不斷強化渠道協同、增強消費觸達 、促進消費轉化
，解決好根本性的“供需適配
”問題。

　　據記者觀察，今年以來貴州茅臺在產品端動作頻頻 。除此次70周年紀念酒外 ，年初至今已推出蛇年生肖酒、笙樂飛天
、大阪世博會“走進系列”等多款新品
，均通過“i茅臺 ”發售
。同時，公司還加大了1L裝53度飛天茅臺在自營渠道（含i茅臺）的投放力度。這一系列舉措 ，清晰傳遞出茅臺意圖增加產品市場觸達率、解決“供需不適配
”痛點的信號 。

　　值得一提的是
，早在2023年，知名投資人但斌向茅臺管理層提交書面建議 ，推出茅臺百家姓酒
。他認為
，百家姓作為中國傳統文化元素的重要組成部分，茅臺作為情感與文化的載體 ，若能將二者融合推出百家姓酒，既能增強茅臺的文化傳承屬性
，又能為茅臺酒的產能擴張和價格平衡，釋放更多的民間消費需求。