日前，埃森哲發布《美好生活新主張——中國消費者洞察》報告 ，揭示當前中國市場正經歷一場靜水深流的變革：消費格局從國際品牌主導轉向國貨全面崛起。短短幾年間
，一場深刻的“理性升級”與“需求重構 ”悄然重塑了商業版圖 。

　　回望2021年，國際消費品牌在中國消費者心中占據壓倒性優勢
。而今 ，國貨品牌已憑借產品力與文化認同
，突破中高端市場圍城，在多數品類中穩居領先地位。

　　從具體的消費品類來看 ，在美妝護膚領域
，偏好國貨的消費者比例已經從2021年的10%飆升至2025年的43%，首次超過國際品牌；3C數碼與家電領域的變化更為顯著——國貨不僅實現反超 ，還占據了明顯的主導地位，市場份額分別達到55%和69% 。

　　中國消費者優先買國貨的消費趨勢在近期的“雙十一
”購物節中一覽無遺
，各平臺數據持續印證國貨熱度
。

　　新華網消息，本次“雙十一”購物節期間 ，天貓平臺上
，美妝銷售額榜單中國貨品牌珀萊雅排名第一，服裝品牌前10名里國貨品牌占據9席 ，波司登 、雪中飛
、鴨鴨、駱駝等國貨品牌銷售亮眼。京東平臺數據顯示
，雙11活動開始沒多久，小米 、華為等國貨手機所在的“帶電品類 ”訂單量同比增長70% 。