泡泡瑪特在時尚領域的跨界再邁一步。

　　6月16日
，優(yōu)衣庫宣布了以POP MART（泡泡瑪特）的熱門系列IP——THE MONSTERS（精靈天團）為主題的新系列 。商品包含印有LABUBU（拉布布）的短袖T恤
、長袖衛(wèi)衣等女裝和童裝服飾，標價為79元至199元不等 ，販售時間為2025年8月29日
。

圖源：優(yōu)衣庫官網(wǎng)

　　據(jù)介紹
，THE MONSTERS（精靈天團）是由中國香港藝術家龍家升創(chuàng)作的角色，設定為生活在北歐森林中的一群可愛的小精靈 ，包含性格活潑好動、充滿好奇心的LABUBU。

　　事實上
，這并非泡泡瑪特與優(yōu)衣庫的首次合作 。優(yōu)衣庫有一個文化創(chuàng)意聯(lián)名T恤系列“UT
”，主要通過與全球知名IP及藝術家合作展現(xiàn)多元文化
。2022年4月 ，泡泡瑪特就曾攜手優(yōu)衣庫推出過THE MONSTERS聯(lián)名系列UT。

　　除此之外
，泡泡瑪特在時裝領域的跨界合作還涉及A股上市公司地素時尚 。今年3月，泡泡瑪特旗下IP CRYBABY（泰國藝術家Molly創(chuàng)作的形象）與地素時尚旗下潮流女裝品牌d'zzit合作推出聯(lián)名系列
。該系列包含衛(wèi)衣 、毛衣
、外套、短裙 、牛仔褲等服飾 ，設計上采用釘珠
、刺繡、提花等工藝融入CRYBABY形象。

　　除了聯(lián)名合作
，泡泡瑪特也在親自試水時尚 。

　　6月13日，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌POPOP首店在奢侈品云集的上海港匯恒隆廣場開業(yè)
。緊接著 ，POPOP北京首店也于6月14日在北京國貿(mào)城正式開門迎客。

　　圖：6月15日13時許，不少消費者在泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌POPOP上海港匯恒隆店內(nèi)試戴或購買商品；圖源：上海證券報曾慶怡攝

　　“我們一直希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性
，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類 。”泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧在POPOP上海首店開業(yè)剪彩儀式上說。

　　在POPOP開業(yè)后的首個周末，記者在上海港匯恒隆廣場看到 ，POPOP門店位于一樓
，盡管彼時室外下雨，依舊有不少消費者進店試戴或購買
。步入店內(nèi) ，產(chǎn)品陳列帶有濃厚的泡泡瑪特風格。其珠寶首飾商品涉及泡泡瑪特旗下多個熱門IP
，如Molly 、DIMOO
、CRYBABY、LABUBU 、Twinkle Twinkle
、Hirono、SKULL PANDA等 。

　　針對上海地區(qū)，POPOP還推出了LUCKY TWINKLE系列（上海限定）
。

　　圖：6月15日13時許 ，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌POPOP上海港匯恒隆店內(nèi)陳列的包含LABUBU元素的珠寶商品系列一景；圖源：上海證券報曾慶怡攝

　　產(chǎn)品簡介顯示
，這些珠寶產(chǎn)品主要采用925銀 、貝珠、水晶
、鋯石等材質(zhì)制作，一口價普遍為319元至2699元不等。其中 ，2699元的單品是一款純銀吊墜（其搭配的貝珠項鏈需單獨購買
，價格為1339元） 。此外，櫥窗中還展示了一款以18K金和淡水珍珠為材質(zhì)的珍藏版項鏈 ，價格為10800元，為店內(nèi)價格最高的產(chǎn)品
。而熱門IP LABUBU相關元素首飾隸屬于匯聚多個IP的一個珠寶系列
，飾品材質(zhì)多采用925銀。

　　在上海港匯恒隆廣場的POPOP門店右側(cè)，記者還留意到 ，另一個店面圍擋上寫有“POP MART COLLECTION ”字樣 。

　　泡泡瑪特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION于今年5月落地成都高端時尚百貨SKP
。

　　圖：6月15日13時許
，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌POPOP上海港匯恒隆店外景；圖源：上海證券報曾慶怡攝

　　“我是路過新開業(yè)的泡泡瑪特珠寶店就進去逛了。了解到有LABUBU相關元素的珠寶后便購買了兩個吊墜，共花費918元 。
”消費者陳女士在接受記者采訪時說
。

　　消費者夏女士在POPOP店內(nèi)逛后并沒有購買任何產(chǎn)品。夏女士表示 ，作為泡泡瑪特的個人投資者和IP收藏者
，她認為POPOP的消費者定位有待確定，同時 ，POPOP對泡泡瑪特門店顧客的引流效果也需要時間的驗證 。

　　從潮玩到珠寶
，泡泡瑪特的IP流量能否成功實現(xiàn)其珠寶品牌的商業(yè)轉(zhuǎn)化？效果仍待觀察。

（文章來源：上海證券報）