每年“雙十一 ”不斷跳躍翻新的數字背后，記錄著的是中國電商經濟一路發展的歷程 。“雙十一
”的火熱不僅停留在消費者下單時點擊屏幕的指尖 ，在更多樣化的場景中
，也涌現出更多貼近消費者的購物玩法
。

　　2025電商消費新趨勢：“銀發族”消費潛力爆發

　　如今，刷短視頻、看直播 、比價格 ，不僅是年輕人的日常。隨著“銀發族 ”加速擁抱互聯網
，他們正在成為電商消費增長的一大主力軍 。而“銀發族
”的消費也從“買商品”走向“買品質
、買體驗 ”
。

　　北京的李女士，正在和女兒分享“雙十一
”期間在網上淘到的好物。李女士今年65歲了 ，如今閑暇時間充裕的她
，把網購變成了生活里的樂趣 。從米面糧油到衣物護膚，她一周要在網上下單三四次
。

　　李女士說 ，最早有“雙十一”的時候，她就學會網購了
，如今更偏愛通過短視頻和直播選購商品。在她看來，直播能清晰展示穿著效果和使用方式 ，讓她買得更踏實 。買到了滿意的商品
，她還會和同齡人互相推薦。

　　像李女士這樣的“銀發族 ”，正在成為電商平臺上重要的消費力量
。數據顯示 ，截至2024年底
，我國60歲及以上老年人口已超3.1億，占總人口比重達22%。面對這一趨勢 ，越來越多的商家開始調整產品策略
，搶抓“銀發經濟”機遇 。

　　瞄準銀發市場 適老化玩具成網購“新寵
”

　　在浙江義烏，關衛江之前只在網上賣兒童玩具
。今年7月 ，他專門開設了一家面向老年人的玩具網店
，僅兩個月，銷售額就突破1萬元 ，目前單月銷售額已經穩定在2萬元左右。

　　浙江省義烏市幼秀玩具有限公司電商負責人關衛江：從店鋪用戶畫像來看，50歲以上的人群占了一大半
，賣得比較好的主要是益智類、解環類，像解鎖解環 、魔方 ，還有棋藝類 。

　　據了解
，目前市面上的適老化玩具主要圍繞運動健身
、休閑解悶和社交娛樂三大功能開發
。與兒童玩具相比，它們尺寸更大、操作更簡單 、手感更舒適 ，也有助于鍛煉老年人的手眼協調能力。

　　記者了解到
，近兩年來，60歲以上購買適老玩具的人數持續上升 ，尤其在一二線城市增長明顯 。過去這類產品多與兒童玩具混售
，而如今，網上適老玩具專賣店正逐漸增多
。

　　淘寶天貓玩具行業運營孫瑞雪：背后核心的驅動因素是網購人群年齡結構變化帶來的老年市場需求的提升。平臺上網購玩具的新客戶中 ，50歲以上人群的占比超過了15%
，“銀發族”成為新消費者的重要來源 。

　　數據顯示，當前 ，我國銀發經濟規模約為7萬億元，預計到2035年將增長至30萬億元
。隨著“銀發族 ”消費觀念向“年輕化
”演進
，他們在智能家居
、旅游產品、時尚美妝類消費支出顯著提升。其中，今年1至9月 ，“銀發族”在多款運動戶外產品成交額出現大幅增長
，指壓板/慢跑墊 、健身爬樓機均獲超10倍增長；智能眼鏡、AI玩具
、智能護眼設備成交額同比均為多倍增長 。

　　2025電商消費新生態：從“購物車 ”向“惠生活
”服務場景更加多元

　　“雙十一”不僅是銷售高峰，更是成為線上線下融合的“消費生態試驗場 ”。

　　2025年 ，電商生態繼續拓展邊界
，從商品交易延伸到即時零售、本地生活與文旅服務等多元場景
。

　　直播依舊是中小商家的重要增長通道。“雙十一
”第一階段超4.1萬商家通過直播帶動銷售額同比增長500%；店播銷售額破億元的商家數量同比增長900%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數量同比增長200% 。

　　即時零售也在從“緊急補貨”走向“日常消費 ”
。“雙十一
”前夕已有37000個品牌 、40萬家門店接入淘寶閃購。2025年 ，美團非餐飲即時零售日訂單量突破2700萬單 。

　　電商服務邊界不斷延伸
，京東今年“雙十一”期間，旅行酒店實際入住量同比增長7.3倍 ，機票出票張數增長4.5倍；七鮮小廚流量環比增長35%
，帶動本地餐飲商家訂單增長
。

　　此外，電商持續激活縣域經濟 ，拼多多累計激發超數千萬個就業崗位，帶動逾30萬名新農人返鄉創業
，超過2000萬涉農生產者參與到數字經濟中。