蘋果手機產品價格發生變化 。

　　近日 ，《科創板日報》記者走訪深圳多家蘋果授權經銷門店發現，iPhone 16 Pro等多款機型已出現調價
，以iPhone 16 Pro 128GB為例，售價從官網原價7999元下調至6499元；Pro Max全系版本同步降價超1300元。多位銷售人員表示 ，“我們線下已經統一調過兩輪了
，目前（蘋果）官網與直營店是原價
。 ”

蘋果經銷商門店

　　截至目前，蘋果iPhone 16系列在不同銷售體系中形成了明顯的價格分層：目前蘋果官網與直營門店售價保持不變 ，授權門店則統一執行下調后的掛牌價
，而電商平臺通過限時發券和補貼，將部分型號價格進一步壓至6000元以下 ，滿足“以舊換新”補貼門檻。

　　截至目前
，蘋果未對渠道價格變化作出公開回應，蘋果中國區客服則向《科創板日報》記者表示 ，目前沒有接到降價通知 。

　　小米 、華為、OPPO等品牌也已在線下渠道啟動“618價
”預熱促銷
，部分機型通過組合補貼實現提前放量
。

　　蘋果iPhone 16線上
、線下“三價共存”

　　《科創板日報》記者在一線走訪中發現，本輪蘋果降價并非由蘋果官網或直營門店統一發布公告 ，而是由授權經銷商同步調價，疊加平臺限時補貼機制
，目前市場上已出現三種價格帶：官網原價、授權統一價 、電商補券實付價。

蘋果經銷商門店中iPhone 16現價

　　其中，在深圳多家蘋果授權經銷門店 ，包括iPhone 16 Pro
、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 、iPhone 16 Plus在內的機型已普遍調價 。例如
，iPhone 16 Pro（128GB）售價為6499元；iPhone 16 Pro Max起售價為8599元；標準版iPhone 16與Plus版本分別為5099元
、5599元
。門店銷售普遍表示，“這個價格是統一調整后的 ，之前調過一次
，昨天（即：今年5月11日）又調了一輪，全國授權門店基本一致。 ”

　　銷售對比價的方式也較為直接 ，“你去官網或者直營店看看
，都是原價的 。
”一位銷售邊展示官網售價邊強調：“我們雖然不是直營，但是授權渠道 ，全國聯保
，一樣保修
。”

　　《科創板日報》記者走訪京東之家線下門店時獲悉，其線下價格與官網一致 ，未執行授權體系中的“6499元 ”價格體系。其銷售人員稱：“線下是原價，參加不了國補；線上你看到的5999元
，是京東平臺通過發券方式實現的 。
”

　　這一點從電商平臺促銷頁面也可得到驗證
。

　　在京東與天貓Apple官方旗艦店上，iPhone 16 Pro（128GB）通過限時優惠券疊加“以舊換新”補貼后 ，價格被壓至5499元。京東之家的銷售人員也坦言：“你要是搶得到券
，確實劃算，但昨天（即：今年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的貨都搶完了 。 ”

　　當前“國補
”并非限定產品屬性 ，而是依據價格門檻（6000元以下）來界定參與資格。只要實付價格達標
，iPhone、iPad乃至AirPods均可在參與平臺獲得補貼
。Apple官網與直營門店由于價格未調整 、且線下不納入政策適用范圍，因此無法實現補貼；而線下授權門店雖有調價 ，但大多未跌破6000元臨界點。

　　由此
，這構成了一種價格層級結構：官網定價“保持高位”；授權門店已兩次調價；而電商平臺則通過“補貼券 ”，觸發“國補
”要求的方式創造出最低價格成交通道 。

　　截至目前 ，蘋果未對渠道價格變化作出公開回應
。《科創板日報》記者向蘋果中國區客服進行咨詢
，其官方客服表示，“目前沒有降價通知 ，請以官網價格為準。若有降價，會第一時間同步線下直營店和授權門店 。”

　　在“三價共存 ”所造成的“信息差”背景下
，消費者在不同渠道間的體驗差異也被愈發拉大：部分門店銷售并不會主動提及平臺價差，但亦有部分銷售仍會清晰解釋“國補門檻
”的邏輯
。

　　社交平臺上 ，有用戶分享了iPhone 16系列在不同平臺的報價截圖
，對比授權店
、官網與電商實付價的差異，并制作了“價格走勢記錄表” ，標注出Pro系列近期多次降價區間。也有博主總結不同版本的成交價格
，并提示券后價是否接近往年同期水平 。在相關評論區中，“是否為歷史低價 ”“是否還有空間
”“618是否會繼續降”等話題被反復提及
。

　　部分用戶反映 ，電商平臺降價的時間節點較往年提前
，引發對“首發購買是否劃算 ”的討論。有消費者在公開評論中稱：“去年買15 Pro降價慢，今年16 Pro不到半年就降
”；也有網友表示“現在比官網低1000多 ，看起來門店更早行動了” 。

　　在多個平臺的評論中
，出現了關于“不同銷售渠道政策差異 ”的集中討論
。一些用戶留言表示難以理解“為什么官網沒有降，門店卻統一降了
”；也有網友交流稱“只有電商平臺配合券才夠國補門檻” ，并表示“只能多平臺比價，看哪邊便宜 ”。

　　蘋果手機在華出貨承壓

　　這并非蘋果首次在“大促
”前進行調價 。

　　早在去年3月
，iPhone 15系列便率先啟動降價，幅度達1500元；進入去年“618”期間 ，價格進一步下探
，最大降幅達到2350元。今年3月，蘋果再度推出全系降價活動 ，iPhone 16（128GB）價格一度低至4499元
，創下其旗艦機型的歷史新低
。

　　根據IDC發布的數據，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3% ，達到7160萬部。但在整體市場回暖的背景下
，蘋果的表現未能同步改善 。IDC數據顯示，蘋果該季度在中國的出貨量為980萬部 ，同比下降9%
，是主要品牌中唯一出現負增長的廠商
。Canalys數據顯示，2024年全年 ，蘋果在中國市場出貨量為4290萬部，同比下降17%
，市場排名被華為反超。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢對《科創板日報》記者表示，“第四季度是蘋果iPhone的傳統銷售旺季 ，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力 。 ”他認為
，降價可能對銷量提升產生一定作用，但在當前競爭與價格政策限制下 ，提振效果有限
。尤其在“6000元以下機型可獲補貼”的政策背景下
，蘋果部分主力產品定價區間仍未納入。

　　蘋果公司2025財年第二財季財報顯示，其在大中華區實現營收160.02億美元 ，較去年同期下降約2% 。全球層面
，該公司本季度總營收達953.59億美元，同比增長5%；凈利潤為247.8億美元 ，同比增長5%；其董事會已批準最多1000億美元的股票回購計劃
。分析認為
，蘋果整體盈利能力保持穩定，為區域性策略調整提供了一定操作空間。

　　天風國際分析師郭明錤在近期研報中表示 ，蘋果在2025年面臨多重挑戰，包括iPhone出貨增長放緩、創新節奏承壓以及中國業務連續性疲軟 。有觀點認為
，在此背景下，包括通過渠道調價 、與平臺協作釋放補貼空間等策略 ，正成為蘋果應對本地市場壓力的方式之一
。

　　根據Counterpoint的數據
，蘋果在中國高端手機市場的份額從2022年的75%，下降至2024年的54%。同期 ，華為
、小米等品牌在旗艦產品的發布頻次、技術配置 、本地服務適配等方面持續推進
，蘋果在本土市場面臨更直接的競爭局面 。

　　根據Canalys發布的2025年第一季度中國智能手機市場數據，小米、華為
、OPPO和vivo分列市場前四 ，出貨量分別為1330萬臺、1120萬臺 、1110萬臺和1080萬臺
，均實現同比增長。其中，小米以18.6%的市場份額位居第一 ，同比增幅達39.9%；華為同比增長10%
，排名上升至第二
。

　　多個手機品牌提前啟動“618
”

　　《科創板日報》記者在走訪中發現，除了蘋果經銷商調價之外 ，部分品牌的門店已開始在社交媒體上預熱“618”促銷活動。

　　部分渠道明確打出“618價格提前執行 ”口號，并結合店鋪補貼
、國補政策、贈品福利等組合方式將銷售節奏提前 。

　　例如
，OPPO在線下門店對Find X8s機型推出最高直降1000元的限時優惠，優惠后價格低至3699元 ，較官網價格明顯下探
。店面同步配套貼膜 、回收
、免息分期等服務。該活動原計劃截至5月11日
，后因市場反響，活動延長至5月18日 。

　　華為則圍繞Mate 70系列、Pura 70系列 、nova Flip等機型在部分門店推出“到手價+國補+店補
”組合形式 ，補貼后售價最高降幅超千元
。旗下智能穿戴產品如WATCH GT 5與FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“國補后價格”發布限時售價
，折后優惠力度集中在300元至900元區間。

　　小米則在小紅書等平臺發布門店促銷信息，15系列手機不同版本普遍在官方零售價基礎上直降800元 ，并配套贈品 。部分宣傳話術強調“無需等618 ”“線下價優于電商平臺
”等賣點
。

　　目前各品牌促銷方式差異較大
，覆蓋方式從官方門店統一價，到渠道自主發券
、平臺補貼觸發國補 ，再到線下銷售話術強調“早買早享”。從促銷節奏看
，618價格釋放已有提前趨勢，線下端成為核心承接場景之一 。