蘋果手機開啟新一輪降價 ，這次是線下渠道商的價格松動 。

　　有消息稱
，蘋果5月10日向渠道商下發了調價通知，昨日渠道商開始調價
。第一財經記者12日走訪了深圳兩個不同的渠道商門店了解到 ，蘋果iPhone 16系列確實是從昨天開始降價
，且最高降價額度都是1400元，蘋果官方線下的Apple Store零售店有部分產品享受國補 ，此外未有額外降價。

　　相比線下蘋果授權門店
，線上電商渠道一些iPhone 16系列產品降價幅度更大 。隨著電商上一些iPhone 16 Pro產品降價到6000元內，一些iPhone 16 Pro也能參加國補了
。

　　線下授權店最高降價1400元

　　一名Apple Store零售店店員介紹 ，蘋果官方很少會降價，iPhone Pro系列一般會在新款發布后不再售賣
，而不是降價促銷。相比蘋果官方直營渠道，蘋果授權店在定價上相對比較靈活 ，促銷活動較多 。目前Apple Store零售店只有國補和蘋果的以舊換新補貼政策優惠
，6000元以下的機型可以享受國補
。

　　線下的蘋果授權門店則在進行最新一輪降價。在一家SUNION蘋果授權專賣店內，店員表示 ，昨天門店開始最新一輪降價
，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的價格與官網相比都降了1400元，iPhone 16與官網價格相比則降了1000元 。該店員表示 ，公司并未通知降價將持續到何時
，可能只有最近幾天。

　　記者在蘋果另一個授權商家順電的店內看到，iPhone 16系列也在降價
。其中 ，iPhone 16 128G 、256G
、512G分別售5199元、5999元 、8299元
，相比蘋果官網價格降了800元
、1000元、700元。據店員介紹，其中128G和256G的價格都已算進國補的優惠 ，iPhone 16 Pro和Pro Max則未享受國補，但價格也有優惠
，iPhone 16 Pro和Pro Max的定價比官網便宜1400元 。

　　據順電店員介紹， iPhone 16系列一些機型原本就有價格優惠 ，最新的優惠政策是從昨天開始施行
，在原本的基礎上再降700元左右
。“一般就是根據iPhone的市場價格情況，蘋果官方說要降價 ，我們就進行統一調價。”該店員表示
，作為蘋果主要的經銷商之一，門店不會自己任意調價 ，目前還沒有收到這次調價到什么時候截止的準確通知
，預計價格短時間內還有可能波動，貨源目前則比較充足 。

　　電商降價幅度高達2000元

　　記者留意到 ，相比線下蘋果授權門店最高降價1400元
，一些電商渠道iPhone 16降價幅度更大，一些產品售價比蘋果官網價格低2000元
。隨著iPhone 16系列降價 ，原本價格高于6000元 、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也能享受國補了。

　　蘋果官網iPhone 16系列標價都是發售價
，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起 ，16 Pro Max售9999元起
，而在標明為蘋果授權經銷商的Apple產品京東自營旗艦店中，iPhone 16 Pro 128G商品頁面顯示“官方直降2000元 ” ，疊加500元國補
，價格為5499元 。此外，iPhone 16 Pro 256G商品頁面顯示“官方直降1400元
” ，疊加300元消費券
，價格為7299元
。不過，參與優惠的iPhone數量可能有限 ，記者定位廣東地區
，部分顏色的iPhone 16 Pro 128G顯示缺貨。

　　京東上另一家蘋果授權專營店內，iPhone 16系列的優惠幅度也不低于線下授權店 。其中白色鈦金屬iPhone 16 Pro 256GB的商品頁面可以領1400元優惠券 ，到手7599元
。黑色iPhone 16 128G商品頁面可以領900元優惠券，到手5099元。

　　拼多多百億補貼頁面顯示
，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官網價格下降了1241元；部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元 ，相比官網價格下降了2501元；一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元
，相比官網價格下降了2100元 。

　　降價背后，蘋果在大中華區的營收已連續幾個季度同比下滑。蘋果截至2024年9月28日的2024財年第四季度財報顯示 ，該季度蘋果來自大中華區的收入150.33億美元
，大中華區是蘋果唯一一個出現收入同比下滑的區域
。2025財年第一季度，蘋果大中華區收入185.1億美元 ，同比減少11%。2025財年第二季度
，蘋果大中華區收入160億美元，再次下滑 。

　　據市場研究機構IDC數據 ，今年第一季度
，中國智能手機市場中，小米
、華為、OPPO 、vivo出貨量都同比增長 ，蘋果出貨量則同比下降了9%
。

　　今年1月，蘋果官方已進行了一次限時降價。當時蘋果中國官網公布了新年促銷活動
，1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購買指定產品最高優惠800元 ，其中iPhone 16系列最高優惠500元 。

　　在銷售壓力下
，蘋果已在打破不輕易降價的傳統，除此之外 ，蘋果也在尋找其他方法吸引消費者
。近日有消息稱
，蘋果已在研發折疊屏手機，折疊屏手機或于明年出貨。一名業內分析人士告訴記者 ，蘋果折疊屏的推出時間一定程度上取決于iPhone的銷售情況
，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋果加速推出折疊屏 ，以便吸引消費者關注 。

（文章來源：第一財經）