智能手機賽道早已進入“存量搏殺
”時代。

　　日前
，國際數據公司（IDC）最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，面臨地緣動蕩、宏觀經濟挑戰等多重壓力 ，2025年第二季度全球智能手機出貨量僅實現同比1.0%的增長
，達到2.952億部，且已連續8個季度保持增長 ，創下2013年以來的最長增長周期 。

　　與全球市場的溫和增長形成鮮明對比的是
，中國這一全球最大的智能手機市場出現了關鍵性轉折
。IDC數據顯示，2Q25中國智能手機出貨量為6896萬部 ，同比下滑4.0%
，這一降幅不僅終結了此前連續六個季度的增長勢頭，更預示著市場已從增量競爭全面轉向存量博弈。

　　IDC全球終端設備高級研究總監Nabila Popal指出：“經濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求 ，因為該市場對價格最為敏感 。低端安卓機型正面臨困境
，拖累了整體市場增長
。此外，中國市場表現不及預期 ，也導致全球增長乏力。”

　　“第二季度中國市場出貨量下滑，‘國補’未能如預期有效刺激需求 。盡管‘618’電商大促期間銷量表現亮眼
，但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量
。 ”Nabila Popal進一步表示。

　　在市場收縮的背景下，第二季度國內智能手機出貨量Top5的座次已經重排 。根據IDC數據 ，華為以1250萬臺的出貨量 、18.1%的市場份額問鼎榜首
。緊隨其后的是
，vivo以1190萬臺出貨量（市場份額17.3%）位居第二，OPPO以1070萬臺（15.5%）排名第三 ，小米以1040萬臺（15.1%）超越蘋果躍居第四
，而蘋果以960萬臺（13.9%）滑落至第五位。

　　在IDC的統計里，這一排名變化與今年第一季度（1Q25）形成鮮明對比：該季度 ，小米曾以1330萬臺出貨量（18.6%）領跑市場
，華為（1290萬臺，18%）緊隨其后 ，OPPO（1120萬臺
，15.7%）
、vivo（1030萬臺，14.4%）和蘋果（980萬臺 ，13.7%）分列三至五位 。

　　市場格局的劇烈變動折射出行業競爭的殘酷現實。具體而言，華為以1250萬臺的出貨量重奪市場第一
，但同比仍下滑3.4%
。與此同時，vivo遭遇滑鐵盧 ，出貨量同比下滑10.1%
，成為前五大廠商中表現最差的品牌；OPPO也下滑5%，市場份額較去年同期下降0.2個百分點；蘋果的頹勢仍在延續 ，出貨量同比跌幅為1.3%。行業分析認為
，iPhone創新乏力疊加Pro系列產品不在“國補
”范圍內，使其在國產高端機的沖擊下逐漸失去競爭優勢 。

　　相比之下 ，小米成為Top5中唯一增長的品牌
，出貨量同比增長3.4%，市場份額為15.1%
。更值得關注的是 ，市場調研機構BCI最新數據顯示
，在更具市場實際意義的激活量統計中，2Q25 ，小米以1141.76萬臺的成績超越華為（1104.01萬臺），拿下市場第一
，同比增長7.39%。份額排名第二至第五位的分別是vivo（16.37%）、OPPO（16.27%） 、華為（16.08%）和蘋果（16.08%） 。而前五名中，僅vivo的市場份額與去年同期相比出現下滑（-5.95%）
。

　　榮耀的市場表現同樣值得關注。在IDC的統計里 ，今年二季度
，榮耀仍未能躋身前五 。根據一位行業分析師給到記者的說法，榮耀面臨雙重壓力：一方面在線下渠道遭遇OPPO
、vivo等品牌的強勢競爭；另一方面隨著華為供應能力的持續恢復 ，部分與華為用戶群高度重合的消費群體正在流失
。

　　從出貨量的市場份額的演變軌跡來看
，榮耀與華為的市場表現的確呈現出明顯的此消彼長態勢。IDC數據顯示，2024年全年 ，榮耀的市場份額呈現持續下滑趨勢
，從第一季度的17.1%逐季下滑至第四季度的13.7%；同期華為則保持相對穩定，市場份額在15.3%—18.1%區間波動 。

　　進入2025年 ，這一趨勢進一步加?。喝A為在Q1和Q2分別保持18%和18.1%的市場份額
，而榮耀則已跌出前五，被歸入“其他”陣營
。近期 ，榮耀的高管在發布會上釋放積極信號，表示下半年將陸續發布新的折疊屏手機、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品
，預計從下半年起，其手機銷量將迎來新的增長曲線。

（文章來源：國際金融報）