在社交平臺上，存定期存款送LABUBU盲盒玩偶的銀行營銷活動引發熱議 。從米面糧油到露營裝備 ，再到如今的潮玩頂流——LABUBU盲盒玩偶
，銀行攬儲花樣翻新
。

　　專家認為，在低利率背景下 ，銀行業正在經歷從存貸依賴到綜合服務的深層變革。銀行應聚焦于提高綜合金融服務水平，以合規且可持續的方式留住客戶 。

　　銀行加大營銷力度

　　“在社交平臺上刷到平安銀行存5萬元送一個LABUBU盲盒玩偶的帖子
，特別心動。我直接去銀行開戶存了5萬元，成功拿到玩偶
。最近準備帶著家人去開戶存款 ，再領幾個LABUBU。”喜愛潮玩的西安儲戶小錦告訴記者 。

　　通過上述儲戶的介紹
，記者6月8日聯系到平安銀行西安某支行客戶經理小楊
。小楊表示：“需要成為平安銀行新客戶。西安本地客戶存5萬元、期限至少3個月，就能獲得一個LABUBU盲盒 。外地客戶能在異地通過線上辦理 ，但需要辦理一張信用卡
。 ”

　　不僅是西安
，河北 、湖北等地也有客戶表示，當地平安銀行同樣開展了存定期存款送LABUBU盲盒玩偶的營銷活動。但記者6月9日前往平安銀行北京分行營業部得知 ，該行目前沒有存定期存款送禮品的活動 。記者在平安銀行北京地區多家支行獲悉
，目前有存定期存款送露營裝備等活動，但尚未開展送LABUBU盲盒的活動
。

　　“LABUBU盲盒玩偶深受年輕客群的喜愛。對于銀行而言 ，LABUBU盲盒玩偶帶來的存款拉動效應遠超傳統禮品 。存款是銀行開展業務的根基
，銀行將潮流IP與營銷手段相結合，希望能夠在短時間內吸引年輕客群 ，增強市場競爭力
。
”巨豐投顧高級投資顧問陳宇恒向記者表示。

　　花樣攬儲并非長久之計

　　雖然此類營銷活動能讓銀行在短期內吸引到年輕客群，降低獲客成本
，但這并非長久之計 。招聯首席研究員董希淼告訴記者，銀行在新客開戶
、存款等業務環節贈送LABUBU盲盒玩偶 ，可以吸引更多年輕客群來辦理業務。但相關規定要求
，銀行在吸收存款時不得采取贈送禮物等營銷手段
。

　　根據2018年出臺的《關于完善商業銀行存款偏離度管理有關事項的通知》，商業銀行應進一步規范吸收存款行為 ，不得通過返還現金或有價證券、贈送實物等不正當手段吸收存款。

　　銀行攬儲送禮品并非新鮮事 。只要開戶并存入資金超過一定金額
，就能以9.9元兌換電影票 、抽獎戴森吹風機、贈送各類行李箱……記者此前調研發現，每到季末
、年底 ，部分銀行就會為了存款沖量加大營銷力度
，對新客戶存入資金、老客戶新增資金行為給予獎勵
。

　　“銀行應通過更優質的產品和更完善的服務供給來吸引客戶 、留住客戶。例如，代發工資業務
、高效便捷的結算網絡以及優質資管產品 ，而非米面糧油、貼息券等 。”董希淼說
。

　　中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬告訴記者
，從長遠來看，花樣攬儲會抬高銀行負債成本。對于單家銀行機構而言 ，面對存款利率不斷走低的現實情況，需要通過提高綜合金融服務水平來增加存款來源
，更好地服務客戶 。在發展存款業務上，需要跳出花樣攬儲的思維框架 ，通過做好支付結算 、代理金融等沉淀業務
，擴大存款來源
。

（文章來源：中國證券報）