瑞幸咖啡開啟限時(shí)降價(jià)？

　　5月30日，有消費(fèi)者向澎湃新聞?dòng)浾叻从? ，其在瑞幸咖啡小程序上發(fā)現(xiàn)
，瑞幸大部分產(chǎn)品最低價(jià)從9.9元降至6.9元，并顯示為限時(shí)優(yōu)惠 ，6月2日優(yōu)惠過期 。不過也有消費(fèi)者反饋，其瑞幸咖啡小程序頁面產(chǎn)品售價(jià)仍顯示為9.9元
。

　　30日下午
，瑞幸咖啡官方客服向澎湃新聞?dòng)浾呋貜?fù)稱，瑞幸產(chǎn)品具體優(yōu)惠情況以實(shí)際下單界面為準(zhǔn) ，平臺(tái)不一樣優(yōu)惠券使用規(guī)則也不一樣
，消費(fèi)者可以根據(jù)哪個(gè)最便宜使用哪個(gè)平臺(tái)。

　　瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱，品牌為消費(fèi)者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利 ，隨機(jī)發(fā)放6.9元優(yōu)惠券
，并非降價(jià) 。

　　“當(dāng)前瑞幸產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探至6.9元限時(shí)優(yōu)惠，此類營(yíng)銷策略或處于測(cè)試階段或區(qū)域滾動(dòng)開展 ，但不排除未來大面積推廣。 ”大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉指出
，此次瑞幸價(jià)格進(jìn)一步下探，屬于精細(xì)化投放策略 ，通過部分群體顯示的價(jià)格差異定向觸達(dá)對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者
。瑞幸咖啡此舉也可能是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前外賣渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)
，此前庫(kù)迪低價(jià)策略已吸引大量用戶。

　　談及對(duì)于行業(yè)發(fā)展的影響，楊懷玉指出 ，短期可以刺激端午假期瑞幸的銷量，提升用戶活躍度 。長(zhǎng)期來看
，可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷加劇，壓縮供應(yīng)鏈的利潤(rùn)空間 ，降低整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
。

　　據(jù)記者查詢
，目前庫(kù)迪咖啡小程序頁面最低價(jià)格仍為9.9元一杯。近日，庫(kù)迪成為外賣平臺(tái)“價(jià)格戰(zhàn)
”的受益者 ，不少消費(fèi)者在社交媒體曬出
，幾元甚至低于一元就能拿下一杯庫(kù)迪的帖子，讓庫(kù)迪訂單量實(shí)現(xiàn)暴增 。

　　據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示 ，在“淘寶閃購(gòu)”全量上線24小時(shí)內(nèi)
，庫(kù)迪咖啡銷量快速上升至平臺(tái)咖啡類目第一，較日常訂單增長(zhǎng)近10倍
。

　　2022年成立的庫(kù)迪咖啡 ，于2023年2月起率先發(fā)起了9塊9的促銷活動(dòng)
，并于當(dāng)年5月進(jìn)一步從9塊9減至8塊8，彼時(shí)不少中小咖啡品牌也同步跟進(jìn) ，引發(fā)了新一輪咖啡價(jià)格戰(zhàn)。庫(kù)迪咖啡由瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團(tuán)隊(duì)打造，成立三年
，依靠低價(jià)促銷活動(dòng)迅速殺入平價(jià)咖啡市場(chǎng) 。而2017年成立的瑞幸咖啡近年來依靠聯(lián)名 、迅速擴(kuò)店以及性價(jià)比而使品牌熱度大漲，成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)門店數(shù)量最多的連鎖品牌
。

　　此前 ，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波曾告訴澎湃新聞?dòng)浾?
，在庫(kù)迪咖啡看來，三年是市場(chǎng)培育至少需要經(jīng)過的一個(gè)周期。9塊9促銷也將是未來三年的“長(zhǎng)期戰(zhàn)役 ” ，對(duì)聯(lián)營(yíng)商的補(bǔ)貼將持續(xù)到2026年年底 。李穎波還指出
，當(dāng)前進(jìn)入平價(jià)咖啡賽道的品牌越來越多，某種程度上這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)愈發(fā)成熟
。庫(kù)迪咖啡會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的擴(kuò)容速度去不斷調(diào)整促銷政策延續(xù)的時(shí)間和力度。

　　據(jù)4月29日瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的一季度財(cái)報(bào)顯示 ，今年一季度總凈收入88.65億元
，同比增長(zhǎng)41.2% 。凈利潤(rùn)為5.251億元，上年同期為0.83億元 ，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；一季度凈利潤(rùn)率從上年同期的-1.3%上升至5.9%。

　　財(cái)報(bào)指出
，一季度瑞幸月均交易客戶數(shù)達(dá)7427萬，同比增長(zhǎng)24%
。瑞幸咖啡接下來將繼續(xù)堅(jiān)持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略 ，持續(xù)開展9.9元品質(zhì)咖啡活動(dòng)，分區(qū)域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
，不斷培育并深化消費(fèi)者咖啡飲用習(xí)慣與品牌黏性。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人
、首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在電話會(huì)上指出，盡管宏觀環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜多變 ，瑞幸咖啡會(huì)始終保持市場(chǎng)敏感度
，做到積極迅速調(diào)整響應(yīng) 。

　　郭謹(jǐn)一還提及，“我們認(rèn)為中國(guó)咖啡市場(chǎng)目前還處在一個(gè)快速發(fā)展、相對(duì)早期的階段 ，規(guī)模增長(zhǎng)和市場(chǎng)占有率仍然是瑞幸當(dāng)前最重要的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)
。因此我們將繼續(xù)保持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略
，目前沒有提價(jià)的計(jì)劃，我們會(huì)努力讓瑞幸的高品質(zhì)咖啡更具性價(jià)比 ，也更有吸引力
，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”

　　不過，郭謹(jǐn)一還指出 ，目前咖啡生豆的價(jià)格同比大幅提升
，處在歷史高位水平 。伴隨著生豆?jié)q價(jià)的影響，今年下半年毛利可能一定程度上會(huì)面臨額外壓力
。此外 ，隨著近期茶飲企業(yè)的陸續(xù)上市，現(xiàn)制飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局可能出現(xiàn)新的變化。為了更好地應(yīng)對(duì)潛在的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)
，瑞幸咖啡也將會(huì)持續(xù)加大品牌和營(yíng)銷投入 。

　　在門店運(yùn)營(yíng)方面，一季度 ，瑞幸凈新開門店1757家
，截至一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數(shù)達(dá)24097家 ，環(huán)比增長(zhǎng)7.9%
。中國(guó)市場(chǎng)凈增1743家門店（含中國(guó)香港5家）
，門店總數(shù)達(dá)到24032家；國(guó)際市場(chǎng)凈增14家門店，門店總數(shù)達(dá)到65家 ，其中新加坡自營(yíng)門店57家
，馬來西亞加盟門店8家。郭謹(jǐn)一在電話會(huì)上表示，一季度開店速度略快于預(yù)期 ，未來將繼續(xù)推進(jìn)門店優(yōu)先布局的發(fā)展策略
，動(dòng)態(tài)評(píng)估開店機(jī)會(huì) 。

（文章來源：澎湃新聞）