時至端午前夕 ，國內即時零售市場正在經歷一場前所未有的血戰 。阿里 、京東
、美團三大互聯網巨頭圍繞外賣業務展開的“補貼大戰”持續升級
，戰況愈演愈烈
。美團CEO王興更是放出狠話“不惜一切代價贏得競爭 ”。隨著618年中大促臨近，這場戰火迅速蔓延至酒水零售領域 ，給本就艱難求存的白酒經銷商帶來致命一擊 。

　　白酒經銷商遭遇降維打擊

　　這個夏日，白酒行業正在經歷一場前所未有的渠道變革。美團閃購618大促首日
，白酒品類迎來爆發式增長
。據九派新聞報道，酒來也的即時零售項目組負責人徐愷君稱 ，“白酒第一次感受到了618的力量
，從早到晚沒停，忙了一天！美團閃購618開打后帶量巨大 ，今年的哪個假期哪怕春節
，都沒這么大量，五糧液、劍南春都徹底賣爆了。
”

　　然而 ，這場銷售盛宴的背后
，卻是互聯網巨頭用資本重寫行業規則的殘酷現實 。藍鯨新聞記者5月29日調查發現，美團平臺上53度500ml飛天茅臺在補貼后僅售2069元 ，52度500ml第八代五糧液更是低至859元
。而拼多多更是將價格戰推向極致
，飛天茅臺低至1990元/瓶，五糧液僅售816元 ，雙雙擊穿行業底價。

　　“這價格比我的拿貨價都低 。”一位華東地區的白酒經銷商對藍鯨新聞記者表示，“名酒線上價格戰太瘋狂了
，資本搞補貼簡直嚇人，和壟斷沒什么區別
。 ”

　　這場價格海嘯正在重塑整個白酒流通體系。記者對比發現 ，線上平臺的名酒售價不僅遠低于傳統經銷商渠道
，甚至比部分免稅渠道的價格還要優惠 。一家連鎖酒業業務人員坦言“端午旺季本來行情會好點，但今年和往常區別不大 ，比上個月好點
，但是能保本已經不容易
。”

　　業內人士分析指出，互聯網平臺之所以能夠打出如此低價 ，主要依靠三個方面：一是平臺巨額補貼；二是通過規模化采購獲取優惠；三是犧牲利潤搶占市場份額。

　　白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨新聞記者表示
，非理性的價格戰雖然短期內讓利消費者，但長期來看會破壞整個行業的生態平衡 。而且這場看似針對外賣市場的爭奪戰 ，實則正在對傳統酒類經銷體系進行“降維打擊
”
。美團等平臺憑借其龐大的用戶基礎和即時配送網絡
，正在快速蠶食白酒經銷商的生存空間。

　　白酒渠道革命拉開序幕

　　在這場沒有硝煙的戰爭中，傳統酒類經銷商正面臨前所未有的生存危機 。隨著平臺間競爭持續白熱化 ，酒水零售行業或將迎來深度洗牌，如何在這場“不對稱戰爭”中尋找突圍之路
，已成為擺在所有經銷商面前的生死課題。

　　酒業零售大佬 、酒仙集團董事長郝鴻峰在個人公開演講中做出如下判斷，酒類行業從業者要共同面對的難題 ，是未來3年到5年都很難有毛利
。最少有50%的經銷商和煙酒店面臨生死的考驗
，還有80%的中小白酒品牌將會被市場淘汰。

　　“當下白酒行業現狀是由政務消費、商務消費以及庫存危機等多重因素疊加的結果 。市場寒冬可能會比外界想象得更長
。今年是酒類行業深度調整的開始，未來3到5年才會調整到位。 ”郝鴻峰表示 。

　　渠道變革的陣痛已在各地顯現 ，近幾年白酒經銷商一直步履維艱
。據酒業家報道
，據統計河南近49%的白酒經銷商2024年的業績降幅超過30%。

　　廣東粵強酒業董事長王富強曾公開表示，2016年到2023年 ，白酒行業經歷了7年瘋狂增長
，利潤從790多億元增加到2300多億元，但這背后是有“泡沫
”的 ，實際是“喝酒的人不買
，買的人不喝”，庫存和壓力都轉嫁到經銷商身上 ，這種壓貨式增長脫離了實際消費需求 。

　　眼下，傳統經銷商正站在生死十字路口
。是擁抱平臺轉型即時零售
，還是堅守陣地等待行業回調。這場由618引爆的白酒渠道革命，或許才剛剛拉開序幕 。唯一可以確定的是 ，白酒行業延續數十年的經銷體系
，正在經歷最徹底的顛覆
。