10月1日上午不到10點 ，北京歡樂谷熱門項目“天地雙雄太空梭 ”就已經(jīng)排起了長隊，輪到《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）時
，排隊時間已超過30分鐘。

　　這只是一個小小的開場，中午過后 ，諸如“雅魯藏布江大漂流
”“水晶神翼”“音樂過山車 ”等項目的排隊時間均需兩小時 。有現(xiàn)場游客表示：“我買了三個項目的快速票
，人太多了。
”

　　熱門項目需排隊兩小時

　　作為深耕北京市場多年的主題公園，北京歡樂谷方面在接受每經(jīng)記者采訪時表示：“我們致力于打造‘城市IP娛樂主場’ ，與環(huán)球影城形成‘互補而非替代’的競合關(guān)系
。”

　　不過
，在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，國內(nèi)主題公園與國際著名主題公園相比 ，目前在品牌建設(shè)上仍存在一些差距。“中國的主題公園品牌化建設(shè)潛力是巨大的
，應(yīng)該走自己的發(fā)展之路 。 ”

　　兼職野人NPC直呼“累壞了
”

　　瑪雅區(qū)是北京歡樂谷的主題部分之一，“野人”NPC（即游戲中的非玩家角色 ，現(xiàn)常用于樂園中與游客互動的人物）是最大特色
。在木質(zhì)圍欄和小木屋組成的情景式露天小劇場內(nèi)
，身著“野人 ”服飾的演員們載歌載舞，還會隨機挑選游客 ，“扔
”進一口懸掛的大鍋中，增加參與感。

　　演出現(xiàn)場圖片來源：每經(jīng)記者陳夢妤攝

　　“瑪雅區(qū)全是‘野人’
，氛圍感還是太強了 。NPC做妝造可以理解，萬萬沒想到保潔也給裝扮了
。”現(xiàn)場游客向每經(jīng)記者表示 ，“長在了我的笑點上 ”。

　　“野人
”的保潔也一身是戲
，工作時常常低頭，但如果看見游客手中有空瓶 ，會突然抬頭說話提醒
，給足了情緒價值 。

　　其他的“野人”們，除了一支演員均來自佤族的專業(yè)團隊外 ，負責(zé)在園區(qū)草屋里等待游客投喂的“野人 ”
，其實也有不少在校大學(xué)生
。

　　“我就是兼職，一天工作5小時 ，但今天游客太熱情了
，已經(jīng)吃不下了，累壞了。”有“野人
”告訴每經(jīng)記者 ，面試時有無實物表演，可以自由發(fā)揮
，干這份工作還是挺開心的 。

　　每經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，不少小朋友拿著零食來到“野人”所在的草屋前 ，投喂后可以獲得相應(yīng)的“片酬 ”（即兌換券）
，集齊一定數(shù)量后可以升級玩游戲或兌換獎品
。

　　從歡樂谷官方此前發(fā)布的招聘信息看，對“野人
”的要求是年滿18周歲 、性格外向且表現(xiàn)力強、膚質(zhì)對化妝品友好
、近視者需戴隱形眼鏡 ，“帶薪發(fā)瘋
，抽象有理”。

　　據(jù)每經(jīng)記者了解，“野人 ”們主要任務(wù)其實是一場名為“瑪雅天災(zāi)
”的實景演出 。該實景演出涉及200多個聲、光 、電演藝設(shè)備 ，50多個爆炸
、噴射、煙效 、火效
、水爆等特效設(shè)備點位
，10多個特技機關(guān)設(shè)備點位，現(xiàn)場座位還設(shè)置了全身濕透區(qū)、如雷貫耳區(qū) 、水花飛濺區(qū)等 ，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇。

　　現(xiàn)場游客圖片來源：每經(jīng)記者陳夢妤攝

　　北京歡樂谷方面向每經(jīng)記者表示
，今年國慶假期預(yù)計將迎來客流高峰，園區(qū)已做好充分準備
。比如活動內(nèi)容升級 ，配備300余名NPC全程互動。此外，強化高峰運營保障
，園區(qū)將延長開放時間，增加設(shè)備運行時長與演出場次 ，提升游玩容量；增設(shè)入園通道
，提高入園效率；同時加強安保
、保潔等后勤支持力量 。

　　午后游園高峰期，園區(qū)小程序顯示部分熱門項目由于游客人數(shù)過多 ，快速票購買通道也已關(guān)閉
。

　　“差異化定位
，共同拓展市場空間”

　　“以前沒有環(huán)球影城，歡樂谷就是我的童年記憶。 ”

　　很多北京人的童年都有歡樂谷 。作為北京主題公園的“老大哥
” ，北京歡樂谷誕生于2006年
，是華僑城集團旗下的主題公園項目
。

　　到了2021年，與歡樂谷直線距離不到20公里的環(huán)球影城開業(yè) ，盡管兩者定位差異較大
，“去歡樂谷還是去環(huán)球影城”仍然成了很多游客的一道熱門選擇題。

　　“當前北京的主題公園市場已呈現(xiàn)出多元共生、競合發(fā)展的健康態(tài)勢 。各類主題公園依托差異化定位，共同拓展市場空間 ，不僅為游客提供了更加豐富的體驗選擇，也有力推動了華北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的整體升級
。 ”對于當前的北京主題公園市場格局
，北京歡樂谷方面回應(yīng)每經(jīng)記者稱。

　　在林煥杰看來，國內(nèi)主題公園與國際著名主題公園相比 ，在品牌建設(shè)上仍存在一些差距 。國際許多主題公園經(jīng)過多年的建設(shè)和經(jīng)營
，在項目的策劃 、規(guī)劃設(shè)計
、建設(shè)和運營方面，會投入更多時間、精力和金錢去做研發(fā)
。相比之下 ，國內(nèi)許多主題公園缺乏充裕的時間和資金投入來打造精品項目
，缺乏家喻戶曉的 、有震撼力的IP。中國的主題公園品牌化建設(shè)潛力是巨大的，應(yīng)該走自己的發(fā)展之路 。

　　林煥杰此前曾向每經(jīng)記者表示 ，歡樂谷作為老牌主題公園
，要想吸引更多消費者，需要在創(chuàng)新力和吸引力上下功夫?！笆紫仍趦?nèi)容上 ，需要不斷更新項目
，以保持新鮮度，一方面吸引新游客 ，另一方面促進重游率
。其次，讓游客得到實惠
，根據(jù)市場需求，給消費者制定差異化的優(yōu)惠政策以增強競爭力。
”

　　在IP方面 ，北京歡樂谷方面表示
，“我們堅持引入IP與培育自有IP相結(jié)合，與包括《超級飛俠》《王者榮耀》等在內(nèi)的更多國際、國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源開展合作 ，不斷強化品牌的內(nèi)容影響力” 。

　　國慶假期的北京天氣甚好
，將夜未夜之時，每經(jīng)記者隨著人流走出歡樂谷 ，身后是已經(jīng)開始的夜場
，新的游客和新的歡樂又開始了
。

（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）