“雙節”將至，銀行與理財公司正緊抓假期理財窗口 ，以“14天收益連享 ”“看準時間點
，收益機會多10天
”等口號力推閑錢理財產品。

　　不過，與往年常常新發“國慶專屬”“中秋專屬 ”理財產品的情況不同 ，今年理財公司主推的多為存續理財產品，并以亮眼的歷史收益表現吸引投資者目光 。記者注意到
，有被推介的理財產品近一個月年化收益率達到了12.01%，有理財產品成立以來年化收益率達到了7.43% ，另有多只理財產品近期年化收益率達到了4%、5%以上
。

　　業內人士指出
，節日主題專屬理財產品逐漸降溫，與理財產品的凈值化轉型進程逐步成熟 、客戶選擇趨于理性有所關聯。在此前市場環境影響下 ，銀行理財曾遭遇了幾輪凈值回撤
，投資者更加關注收益穩健
、中低風險的理財產品，因此存續期表現穩定的產品更受投資者和理財公司推薦 。

　　短期理財是營銷重點

　　你的假期“錢生錢”計劃準備好了嗎？

　　往年每逢節假日 ，銀行及理財子公司會推出一批節日專屬理財產品
，以相對較高的業績比較基準吸引客戶購買。不過，相比往年 ，今年國慶、中秋雙節專屬理財產品市場顯得有些“冷淡
”
，存續理財產品成為理財公司營銷的主力
。

　　近期，平安理財 、招銀理財、浦銀理財
、徽銀理財、杭銀理財 、北銀理財
、中銀理財、民生理財和交銀理財等十余家理財公司 ，以及廣州農商行 、中原銀行等多家銀行，紛紛加大宣傳力度
，推出“假日理財”主題營銷。

　　例如，平安理財在其公眾號連續發布多篇內容 ，打出“布局正當時
，享8天長假收益機會 ”“資金早規劃，國慶財富‘不放假’
”等宣傳語 ，推介共11款涵蓋現金管理類
、固收、混合及權益類的產品 。這些產品多以7天 、14天
、30天為持有期
，部分持有期達3個月至1年，風險等級以低風險和中低風險為主 ，兼顧流動性與收益需求
。

　　這也正是今年理財公司假日理財營銷偏好的具體體現。整體來看
，銀行及理財公司推薦的閑錢理財產品多為風險等級較低，封閉期較短的現金管理類理財和固收類理財 。投資者若想在假期獲取收益 ，需要在假期前將資金轉入完成產品購買
。

　　“現金理財和短債理財底層主投短期優質固收類資產
，即使在非交易日，底層資產仍可能持續積累票息收益。”有銀行客戶經理告訴記者 。

　　以招銀理財為例 ，該行在APP推薦了幾只節前投資產品，包括主打“靈活取用 ”的1只現金類理財、4只持有期30天內的“短期理財
” 、主打“長期增值”的基金和保險產品
，以及當日起息的定期存款
。

　　與此對比，記者在多家銀行APP查詢發現 ，難見標注“節日專享 ”理財產品；同時
，記者在中國理財網搜索“中秋
”“國慶”字眼，發現理財公司中僅有中郵理財
、農銀理財的兩只產品處于存續期 ，且分別為2021年、2020年發行
，未見今年新發的產品。

　　為何銀行發行節日專屬理財的熱情下降，轉而著重推廣處于存續期的現行產品？素喜智研高級研究員蘇筱芮分析指出 ，節日主題理財產品逐漸降溫
，與理財產品的凈值化轉型進程逐步成熟 、客戶選擇趨于理性有所關聯 。目前，銀行理財產品均不保本 ，而是向客戶披露業績比較基準等不代表實際收益情況的指標
。因此
，節日專屬理財的吸引力很難從收益層面體現出來。

　　北京財富管理行業協會特約研究員楊海平在接受《華夏時報》記者采訪時認為，在利率下行 ，底層資產收益率普遍承壓的背景下，理財產品收益率空間整體上遭到壓縮 。過去以較高業績比較基準吸引客戶的節假日理財產品因收益率遭到壓縮而失去比較優勢。

　　歷史收益率極具吸引力

　　與此前新發理財以業績比較基準為賣點不同
，今年銀行推廣的假日理財在歷史收益率上的表現格外突出
。

　　以工銀理財為例，該公司為國慶假期推介了8只理財產品 ，其中一款最短持有期30天的固收類產品近一個月年化收益率達到了12.01%
，成立以來年化收益率達到了8.42%，在一眾理財產品中表現較為突出。

　　徽銀理財推薦的一款最低持有期7天的產品歷史收益同樣表現優異 ，推廣內容顯示
，該產品成立以來年化收益達7.43%，近一個月年化收益為6.96% 。

　　而交銀理財推薦的8款日開型產品成立以來年化收益率則都在4%以上
。其中 ，一款風險等級R2的理財產品
，成立以來年化收益率達到了5.73%；一款99天持有期的理財產品成立以來年化收益率達到了5.64%。

　　平安理財推介的兩款產品年化收益率表現也較為突出 。其中一款持有期7天的日開產品成立以來年化收益率達到了5.79%，另一款持有期90天的日開產品成立以來年化收益率達到了5.94%
。

　　與行業整體表現相比 ，上述推薦產品收益率顯著高于市場平均水平。據普益標準統計
，截至9月21日，理財公司存續開放式固收類產品（不含現金管理類）近1個月年化收益率平均為2.49% ，現金管理類產品近7日年化收益率平均為1.28% 。假期理財推薦產品在收益方面展現出明顯競爭優勢
。

　　“雖然今年沒有推出假期專屬理財，但我們推出的存續理財產品在節日內收益率會有所上浮。 ”有股份行理財經理建議
，投資者可以在假期前買入相關理財，賺取相對較高的收益 ，待假期結束后可以贖回
，再購入收益更有優勢的產品 。

　　楊海平表示，在銀行理財產品凈值化轉型持續深化 ，且受市場環境影響遭遇了幾輪凈值回撤后
，投資者更加關注收益穩健、中低風險的理財產品
。在此背景下，理財公司傾向于向投資者推薦存續期表現穩定的產品。

（文章來源：華夏時報）