近日 ，上市公司科倫藥業(yè)75歲的董事長劉革新因一則裸上身展示肌肉的廣告引發(fā)熱議。年逾古稀 、應(yīng)酬密集的企業(yè)家
，竟然擁有如此健碩的身材，如確未經(jīng)過任何PS修飾 ，實屬難得 。但究竟是否和其代言的麥角硫因膠囊相關(guān)
，以及相關(guān)度究竟多高，也引發(fā)了關(guān)于廣告真實性
、產(chǎn)品功效以及抗衰賽道發(fā)展等多方面的討論
。

　　從廣告本身來看 ，上市公司董事長以如此真實且震撼的形象出鏡
，無疑是一次大膽且創(chuàng)新的嘗試。在當(dāng)下這個流量為王的時代，想要出圈并非易事 。而劉董事長的這則廣告 ，憑借其獨特的視覺沖擊力和背后所傳達的積極健康生活理念，無疑起到了吸睛的效果
。75歲高齡董事長令人咋舌的肌肉線條和良好精神狀態(tài)
，斷然離不開其對健康生活方式的長期堅持，這也向公眾傳遞出一個明確的信息：年齡并不是阻礙追求健康和活力的障礙。單就這一積極向上的態(tài)度 ，無疑值得很多年輕人學(xué)習(xí) 。

　　然而
，引發(fā)熱議之余，其代言的售價高達每瓶1499元/60粒的高端保健品——麥角硫因膠囊是否構(gòu)成“智商稅” ，卻是更多人關(guān)心的重點所在
。據(jù)稱該產(chǎn)品的原料雖然由其子公司供應(yīng)、日本工廠代工
，但國內(nèi)賣得比日本還貴，不少人因此質(zhì)疑其性價比。當(dāng)然 ，單就價格而論
，與早已在全世界高收入人群當(dāng)中風(fēng)靡開來的抗衰老神藥——NMN（煙酰胺單核苷酸）相比，麥角硫因還是小巫見大巫 。這類產(chǎn)品本身應(yīng)當(dāng)說踩準(zhǔn)了賽道 ，反映了當(dāng)前社會人口老齡化趨勢明顯
，對抗衰產(chǎn)業(yè)存在巨大需求，抗衰產(chǎn)業(yè)毋庸置疑地已經(jīng)成為一個具有廣闊前景的市場。

　　但重要的是 ，迄今為止，尚沒有哪一款抗衰產(chǎn)品的功效得到業(yè)內(nèi)外公認
，抗衰產(chǎn)品的安全性還需要得到科學(xué)的驗證和監(jiān)管
。這也是目前市場上存在許多夸大宣傳 、虛假宣傳的抗衰產(chǎn)品的原因所在，從電視購物到朋友圈的微商 ，都在打中老年客戶的主意
，沒有公認的具有辨識度和公信力的產(chǎn)品與品牌，自然容易山頭林立 ，各敲各的鑼
，各打各的鼓。這給抗衰產(chǎn)品的市場監(jiān)管也帶來了挑戰(zhàn)，如何確保公平競爭和老年消費者的權(quán)益不受損 ，是需要重視的一個問題 。

　　此外
，不是每一個抗衰公司的董事長都能有這樣的身材
。抗衰產(chǎn)業(yè)作為一個高科技產(chǎn)業(yè)，需要不斷的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入才能推動其發(fā)展 ，也就是說抗衰重在科技創(chuàng)新和研發(fā)投入。相關(guān)企業(yè)的發(fā)展重心應(yīng)在加大科研投入
，引進先進技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和功效 ，以滿足消費者的需求 。當(dāng)然，董事長等高管如果能夠帶頭服用公司拳頭產(chǎn)品并取得不錯的效果
，自然是最好的廣告
。但由于抗衰產(chǎn)業(yè)的特殊性，許多消費者對其了解不足 ，容易受到虛假宣傳的影響。對于抗衰產(chǎn)業(yè)來說
，當(dāng)前還需要注重對消費者的科普宣傳和常識教育，打破神話 ，更應(yīng)拒絕以保健品代替藥品
，提高消費者對抗衰產(chǎn)品的認知度和辨別能力，同時管理好消費的心理預(yù)期 。

　　回到拿董事長身材做廣告的事件本身 ，不難發(fā)現(xiàn)
，這不僅僅是一次簡單的廣告宣傳，更是一次關(guān)于健康
、關(guān)于抗衰、關(guān)于企業(yè)家精神的深刻討論
。劉董事長的真實展示和積極態(tài)度 ，無疑樹立了一個榜樣
，讓我們看到了健康老年生活的美好和可能性。但歸根結(jié)底，廣告之外還是要看產(chǎn)品的真實功效 ，以及看這一功效的適用群體是否廣泛 。

　　倘若只是“智商稅 ”，斷然不能長久
，高管身材再好也不能夠拯救“曇花一現(xiàn)
”的產(chǎn)品
。對于客戶，尤其是老年客戶來說 ，在追求健康和抗衰的道路上
，既要看到可能性，更需要保持理性 、科學(xué)的態(tài)度 ，才能不被虛假宣傳所迷惑。而對于抗衰產(chǎn)業(yè)來說
，行業(yè)發(fā)展離成熟還為時過早，面臨的挑戰(zhàn)還有很多 。