“一下地鐵就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，趕往上海新國際博覽中心的觀眾向記者感嘆。第22屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕首日 ，洶涌的人潮便填滿了展館通道 。相比去年
，今年的熱度似乎更甚
。

　　從PlayStation展臺前蜿蜒的長隊，到網易 、暴雪展區間被擠得水泄不通的通道 ，再到國產3A新作《明末：淵虛之羽》試玩區的人山人海
，無不展示著這場游戲盛會的火爆開場，以及互動娛樂產業的復蘇。各大廠商的新品與創新技術 ，吸引數萬玩家前來體驗 。

　　展廳內人山人海

　　已舉辦22屆的ChinaJoy
，從單純的游戲展會進化為“科技+娛樂 ”的綜合性盛會，成為互動娛樂產業的“風向標
”
。

　　本次展區囊括11個展館 ，展出面積達11萬平方米。匯聚游戲
、動漫、互聯網影視與音樂 、電競
、潮流玩具及新生娛樂等主要數字娛樂領域的數百家企業，以及逾千款年度最新產品
，預計展會入場總人數將達數十萬人次 。

　　有參觀者對記者表示，“相比去年 ，今年ChinaJoy現場更加火爆
。”在上海新國際博覽中心內
，洶涌的人流與鼎沸的人聲交織，配合各個展區動感的音樂聲 ，游戲愛好者們的熱情在2025 ChinaJoy首日便點燃了整個場館。

2025ChinaJoy現場 圖片來源：騰訊

　　國產3A新作成為全場焦點 。在《明末：淵虛之羽》展臺
，盡管這款游戲在Steam平臺評價存在爭議，但修復更新后口碑回升的跡象 ，讓玩家們愿意在現場給它一個機會。不少體驗者在排隊過程中討論著對這款新游的看法和期待
。展區內座無虛席
，鍵盤敲擊聲與游戲音效此起彼伏。

　　網易與暴雪展區間的通道早已被參觀者堵得水泄不通 。現場保安不得不拉起臨時隔離帶實施限流，每隔幾分鐘才放行一小批觀眾
。記者穿行其中 ，感到“寸步難行 ”。

　　這場屬于游戲愛好者的盛夏狂歡
，正以最直觀的人潮熱度，顯示著游戲市場的火熱復蘇 。

　　7月31日發布的《2025年1-6月中國游戲產業報告》顯示 ，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1680億元
，同比增長14.08%，再創新高
。游戲用戶規模近6.79億人 ，同比增長0.72%
，亦為歷史新高。

　　中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，中國游戲產業持續升溫 ，利好政策頻出
，產業生態優化，技術創新深化 ，產品全球化發行和企業全球化布局持續推進 。

　　新游試玩
，經典創新

　　本次展會上，騰訊 、網易
、巨人網絡、世紀華通 、完美世界等上市游戲企業攜多款產品布展
。

　　騰訊游戲以“COOL鵝夏日營地
”主題布展 ，綜合展區與獨立展區共占據N4館近半面積
，17款產品覆蓋多元品類。網易游戲以“接招！我的熱愛搭子”為主題，攜45款游戲亮相 。世紀華通以“Game for Gamers ”為主題 ，攜旗下13款游戲及Game+Lab實驗室，打造沉浸式"游戲社區"
。

　　完美世界以“一起玩吧
”為主題打造沉浸式互動展區
，攜旗下電競、二次元
、MMO三大賽道共7款產品參展，并攜手全球頂尖硬件廠商成立完美電競合作伙伴聯盟。

　　新游首秀是各大廠商“秀肌肉”的重要一環 。

　　網易游戲試玩區域共上線41款游戲 ，其中5款被廣泛關注的潛力新游已在新游試玩區就位
，包括《命運：群星》《遺忘之海》等。

　　騰訊游戲《符文戰場：英雄聯盟對戰卡牌》開啟全球首發，《無畏契約：源能行動》《舞力全開：派對》提供試玩
。

　　世紀華通旗下《饑困荒野》《傳奇世界無雙》《彩虹島：經典》《大航海時代：起源》等未上線新品也出現在展區內 ，體驗者絡繹不絕。

　　巨人網絡熱門新作《超自然行動組》在今年首次亮相ChinaJoy展會
，現場還原游戲中的經典探險場景 。

　　經典IP的玩法創新、技術創新也是展會上的一大看點
。

　　騰訊游戲經典IP《地下城與勇士》系列3款產品在今年ChinaJoy上聯袂展出，其中衍生單機游戲《卡贊》開放國區首試。

　　世紀華通“Game+Lab ”實驗室第三年亮相 ，展示AI角色編輯器 、腦語評測平臺及AI休閑游戲《歡樂接金幣》
，展現公司在AI與游戲融合的前沿探索 。

　　巨人網絡《太空殺》開放AI原生玩法“殘局對決”試玩，展現技術融合新方向
。

　　思想交匯 ，產業升級

　　ChinaJoy不僅是產品展示的空間
，更是產業思想碰撞的舞臺。在同期舉辦的各類論壇上，頭部游戲企業高管和技術負責人各抒己見 ，勾勒行業發展的軌跡 。

　　“盡管上半年國內游戲市場創下1680億元收入新高，但行業仍需破解‘業績高地’與‘價值洼地’的認知鴻溝
。
”世紀華通總裁謝斐表示。近年來
，《無盡冬日》持續開拓藍海市場，創新產品力與技術推動力是重要因素 。謝斐呼吁行業將滿足情緒價值的短期優勢 ，升華為承載文化底蘊的長期品牌
，在知識產權保護與文化深度挖掘中鍛造我國游戲的國際符號
。

　　這一觀點與網易雷火市場及營銷總經理黃卓的全球化實踐不約而同。回顧網易十年多品類突破歷程，黃卓表示 ，支撐《永劫無間》《漫威爭鋒》打入歐美主流市場的核心
，正是工業化體系鍛造的“硬功夫”——這種“大規模
、高效率開發高品質產品 ”的能力，使我國廠商得以針對不同區域市場精準布局 。

　　“產品基礎服務只是開胃菜 ，不斷追求完美讓玩家覺得真好玩
，才能在對手的優勢戰場脫穎而出。
”黃卓表示，對于3A游戲這座曾經的“三高”大山 ，網易正通過《歸唐》等自主IP作品發起沖刺
，目標將“Made in China ”鑄造成全球高品質游戲的代名詞
。

　　技術革新如何轉化為產業動能？三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬舉例，公司自研大模型“小七
”構建的40余種AI能力 ，助力單季度50萬張美術素材的生成效率提升超80%，AI客服準確率相當于30人團隊
，AI翻譯支持超60%海外項目本地化。這些實踐表明，讓AI承擔重復勞動 ，開發者便能聚焦創意躍升 。

　　王傳鵬表示
，非線性玩法與個性化內容生成（如《明月宮心貳》的“千人千面”劇情）將成為新戰場，最終實現“思考者做選擇 ，夢想家去創造 ”的產業分工進化
。