淘寶閃購 ，“穩 ”中有升。

　　7月28日
，淘寶閃購和餓了么聯合宣布，連續兩個周末日訂單超過9000萬單（不含0元購及自提） 。此前的7月14日 ，淘寶閃購已宣布日訂單峰值連續兩周超8000萬單
。

　　在各方呼吁“理性競爭
”“反內卷”的大背景下
，淘寶閃購似乎希望用持續穩定的數據向外界傳達自己做外賣是“認真 ”的。

　　自淘寶閃購5月上線以來，在外界緊密關注的單量變化背后 ，各平臺間同樣存在著圍繞運力和商家供給等方面的比拼 。

　　時至7月末，就目前阿里的即時零售配送能力來講
，9000萬單的日訂單量是天花板還是新起點？運力壓力測試是否打破了“規模陷阱
”？7月初啟動的500億補貼當真能撬動整個即時零售市場格局嗎？

　　日訂單9000萬，補貼高峰還沒到？

　　在公布單量的同時 ，淘寶閃購也披露了部分商家側的信息
。

　　7月28日
，在披露最新單量數據的同時，淘寶閃購表示 ，近一個月來
，淘寶閃購上140萬商家日均訂單數和實收均顯著增長。其中，中小商家收入增長突出 ，80萬餐飲門店增加實收超萬元 。

　　圖片來源：新浪微博（@淘寶閃購）

　　此外
，《每日經濟新聞》記者還了解到，淘寶閃購上線兩個月 ，新增了14萬家非餐飲線下門店。從數據可以看出
，這場重補貼下的外賣大戰直接給平臺帶來的不僅是日單量
。

　　值得一提的是，據《晚點LatePost》7月23日報道 ，淘寶閃購向供給側合作伙伴傳遞的信息是，7月和8月的主要目標是補充騎手運力和商家供給
，9月才會是補貼高峰。不過，截至記者發稿 ，淘寶閃購尚未就此對外作出回應 。

　　體現在用戶端
，早在7月初，淘寶閃購日活躍用戶數（DAU）已經達到2億
。

　　種種跡象正在表明 ，隨著日單量的節節攀升
，淘寶閃購也在馬不停蹄地招募騎手和補足商家供給。早在7月14日，淘寶閃購方面便表示 ，其上線以來
，騎手數量整體同比增長78%，其中眾包騎手整體增長120%；騎手群體的收入顯著增長 ，活躍穩定的眾包騎手月均收入超12500元 。

　　在此背景下
，淘寶閃購能穩住最新的日訂單量嗎？日訂單量超9000萬單是淘寶閃購的天花板還是新起點？

　　對此，知名數字經濟學者 、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對記者表示：“淘寶閃購在本輪補貼大戰的過程中的表現還是很穩的 ，沒有太激進，這么做對穩定流量有利
。”

　　盤和林認為
，淘寶閃購若想長期穩定在最新的日單量，最重要的一點是保持合理的訂單利潤 ，“一家平臺不能虧本運營
，因為這是不能持續的 ”。

　　互聯網分析師張書樂在接受記者采訪時則表示，靠補貼打開的市場 ，并不具備太大的用戶黏性
，除非三家都停止補貼，才能讓盤面真正穩定下來 。

　　“一家獨大”的局面要被終結了？打法也變了

　　即便如此 ，在即時零售賽道
，美團的日單量依然占據著優勢
。

　　7月12日，美團即時零售訂單量達1.5億單 ，創歷史新高。截至目前
，盡管淘寶閃購已經連續兩個周末日訂單超過9000萬，但距離美團創下的紀錄還有一定的差距 。不過 ，整體市場份額還是有所提升
。

　　和阿里
、美團的“正面硬剛
”相比，京東近期在即時零售的布局動作顯得有些“另辟蹊徑”。

　　7月22日
，京東宣布正式啟動“菜品合伙人 ”招募計劃，投入10億元現金 ，面向全國餐飲品牌與個體廚師為1000道招牌菜招募合伙人 。合伙人僅需提供菜品配方并參與研發
，由七鮮小廚承擔現炒制作及品控，以外賣、自提兩種形式銷售。

　　京東表示 ，將在3年內投入超百億元資金在全國范圍建設超10000個七鮮小廚門店
。

　　在7月21日的供應鏈生態峰會上
，叮咚買菜創始人兼CEO（首席執行官）梁昌霖表示，叮咚買菜會用商品和生態思維 ，取代主流的流量和平臺思維
，專注于生鮮 、食品賽道，深耕供應鏈全鏈路。

　　就近期賽道內燃起的“戰火
” ，叮咚買菜CFO（首席財務官）兼叮咚谷雨董事長王松在接受媒體采訪時表示：“今天靠‘燒錢’模式快速帶來所謂單量
，是否可以留下用戶
、留下規模，建議再看看 。”

　　可見 ，雖說遠還沒到決勝負的時刻，巨頭之間的比拼已經觸發了行業的連鎖反應
。長期來看
，騎手江湖也身處變局之中。

　　QuestMobile數據顯示，2025年5月 ，達達秒送騎士與美團眾包、蜂鳥眾包 、順豐同城騎士及美團騎手APP的徘徊用戶數增長明顯
，彼此徘徊用戶數占各對標APP比例均超50%，這表明騎手們在積極尋找最優的工作條件和收益 。

　　而據《晚點LatePost》報道 ，根據QuestMobile向其提供的數據
，7月第二周，蜂鳥眾包App的日活用戶為225.6萬人 ，是4月和去年同期的3倍多
，蜂鳥專送騎手的日活也從4月的23.7萬增長至35.4萬
。

　　時至如今，淘寶閃購當真用補貼撬動了市場格局了嗎？

　　盤和林認為 ，外賣和（整個）即時零售的市場格局正在發生轉變。他注意到
，一些獲得實惠的消費者的確在其他平臺沉淀下來了，形成了新的外賣習慣 。

　　“其實各大平臺的應用大同小異 ，消費者也能夠簡單地在不同App中切換
。 ”盤和林認為，大多數消費者還是存在消費習慣的
，對于淘寶閃購來說，培養消費者習慣至關重要。

　　百聯咨詢創始人莊帥對記者表示 ，即時零售的格局明顯已經在發生轉變
，“一家獨大
”的局面可能要被終結了 。

　　“另外，市場增量已經開始出現了
。”莊帥表示 ，此前
，美團推動即時零售市場增長的力量相對有限，阿里的生態體系更強大 ，阿里發力之后
，推動效果好于美團。

（文章來源：每日經濟新聞）