剛剛過(guò)去的周末，一場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)在即時(shí)零售平臺(tái)間打響
。大額優(yōu)惠力度下 ，各大平臺(tái)訂單量激增
，參與商家直呼“招架不住”。

　　淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)總量已從5月份的日均約1億單增長(zhǎng)至現(xiàn)在的日均2億單 。行業(yè)分析人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示 ，平臺(tái)巨資補(bǔ)貼
，一定程度上能夠推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)培育，平臺(tái)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊間能否持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng) ，成為補(bǔ)貼能否見效的關(guān)鍵
。

　　商家：“外賣單都飆到地上了 ”

　　“昨天早上來(lái)到店里
，剛一打開電腦，那些外賣單噗噗噗的都飚到地上來(lái)了 ，當(dāng)時(shí)有種苦盡甘來(lái)的感覺。都來(lái)不及看單
，直接按照騎手報(bào)的，來(lái)一個(gè)做一杯 。
”長(zhǎng)沙一家獨(dú)立咖啡店店主對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)
。

　　在剛剛過(guò)去的周末 ，即時(shí)零售巨頭間的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”迎來(lái)高潮。美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)紛紛向消費(fèi)者發(fā)放大額優(yōu)惠券，推動(dòng)外賣訂單量迅速提升 。以美團(tuán)外賣為例
，財(cái)聯(lián)社記者在使用平臺(tái)發(fā)放的優(yōu)惠券后，兩杯原價(jià)20元的茶百道飲品 ，實(shí)際僅需支付0.2元的配送費(fèi)
。

圖源：美團(tuán)外賣

　　與此前補(bǔ)貼大戰(zhàn)不同的是
，本次涉及的品類和商家范圍更廣。不止于連鎖奶茶咖啡，獨(dú)立咖啡店
、快餐、面包店乃至社區(qū)生鮮店都在優(yōu)惠券使用范圍內(nèi) 。此外 ，多位商家對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示
，對(duì)于折扣產(chǎn)品，平臺(tái)對(duì)商家也會(huì)有一定的補(bǔ)貼
。

　　以上述0.2元的飲品為例 ，一家茶百道店員對(duì)財(cái)聯(lián)社說(shuō)
，周末有不少外賣訂單都是“0元購(gòu) ”，雖然賺得不多 ，但還不至于虧。

　　與此同時(shí)
，“突發(fā)
”也是多位受訪對(duì)象對(duì)本次補(bǔ)貼大戰(zhàn)的共同感受之一 。多位商家對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，本次美團(tuán)大額補(bǔ)貼來(lái)得十分突然 ，甚至都沒有接到平臺(tái)方的通知。

　　“當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)安排好了門店調(diào)休，店里就我一個(gè)人猛干
，賺是賺了，但說(shuō)實(shí)話真的有點(diǎn)招架不住
。”前述咖啡店店主對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)。

　　一位外賣騎手對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō) ，周末單量猛增
，因?yàn)椴簧偕碳襾?lái)不及準(zhǔn)備，頻頻出現(xiàn)卡餐 ，“昨天卡餐卡到不行
，本來(lái)半個(gè)小時(shí)要完成的單，結(jié)果一個(gè)多小時(shí)才完成 ，還好這幾天超時(shí)不扣錢 。像袁記云餃
，外賣員都在幫忙打包
。 ”

　　該騎手還告訴財(cái)聯(lián)社記者，伴隨配送量提升 ，平臺(tái)也通過(guò)提升配送費(fèi)或者發(fā)放補(bǔ)貼的形式
，提升騎手的收入。

　　巨頭激戰(zhàn)即時(shí)零售

　　“很明顯，淘寶閃購(gòu)的500億補(bǔ)貼是美團(tuán)這次活動(dòng)的直接原因 ，餐飲外賣和即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)是因?yàn)樘詫氶W購(gòu)的加入和投入變得更加激烈了 。
”零售電商行業(yè)專家 、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)
。

　　7月2日，淘寶閃購(gòu)官宣將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億元。在大力度優(yōu)惠的推動(dòng)下
，淘寶閃購(gòu)日訂單量及用戶數(shù)迅速攀升 。今日上午，淘寶閃購(gòu)發(fā)布消息稱 ，平臺(tái)上線兩個(gè)月
，日訂單數(shù)已突破8000萬(wàn)，其中非餐飲訂單超1300萬(wàn) ，平臺(tái)日活躍用戶超過(guò)2億
。

　　淘寶閃購(gòu)表示
，7月2日啟動(dòng)500億補(bǔ)貼計(jì)劃后，社會(huì)消費(fèi)熱情被極大點(diǎn)燃。市場(chǎng)總量從5月的日均約1億單 ，迅速增加至現(xiàn)在的日均2億單 。

　　與美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的不止于淘寶閃購(gòu)
。今年2月入局的京東外賣在百億補(bǔ)貼助力下也攻勢(shì)迅猛。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示
，截至6月1日，京東外賣日均訂單量已突破2500萬(wàn)單 ，占據(jù)全國(guó)外賣市場(chǎng)超31%的份額
，在品質(zhì)外賣細(xì)分領(lǐng)域約有45%的市場(chǎng)占有率，與美團(tuán)
、餓了么共同構(gòu)建“三足鼎立”的行業(yè)新格局 。

　　值得一提的是 ，在7月5日晚間突襲大額補(bǔ)貼后，美團(tuán)也在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。截至當(dāng)日22時(shí)54分
，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單已經(jīng)突破1.2億單
。其中，餐飲訂單已超過(guò)1億單。

　　值得關(guān)注的是 ，除了閃購(gòu)
，美團(tuán)也在加大布局小象超市等一系列即時(shí)零售板塊 。今年6月，美團(tuán)曾發(fā)文稱 ，將大力加碼小象超市
，將覆蓋區(qū)域逐步拓展至所有一二線城市
。在暫停多地的美團(tuán)優(yōu)選服務(wù)后，近日有傳言稱 ，美團(tuán)正在布局硬折扣線下社區(qū)超市——快樂(lè)猴超市
，首店或?qū)⒂?月底開業(yè)。

　　平臺(tái)巨資投入的背后，瞄準(zhǔn)的是比外賣市場(chǎng)容量更大的即時(shí)零售市場(chǎng) 。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示 ，我國(guó)即時(shí)零售處于快速發(fā)展期
，規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
。2023年，我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模達(dá)到 6500億元 ，同比增長(zhǎng)28.89%，預(yù)計(jì)2030年將超過(guò)2萬(wàn)億元。

　　伴隨巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
，補(bǔ)貼能否“砸 ”出市場(chǎng)也面臨更多考驗(yàn) 。莊帥表示，平臺(tái)大額補(bǔ)貼一定程度上能培養(yǎng)更多消費(fèi)者形成即時(shí)消費(fèi)的習(xí)慣 ，同時(shí)對(duì)商家的補(bǔ)貼能夠很大程度上提高線下實(shí)體店商家參與到即時(shí)零售的經(jīng)營(yíng)中來(lái)
，加速線上線下融合發(fā)展
。對(duì)于淘寶閃購(gòu)而言，能否與餓了么、飛豬等本地生活以及淘寶天貓電商業(yè)務(wù) ，持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)共同促進(jìn)
，成為補(bǔ)貼能否見效的關(guān)鍵。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）