終端需求下滑影響之下，TV面板行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪考驗。

　　奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)顯示 ，2025年4月
，全球LCD+OLED電視面板出貨量為19.6Mpcs，同比
、環(huán)比分別下降10.5%、14.9% ，其中
，LCD電視面板出貨量環(huán)比下滑14.6%，OLED面板環(huán)比跌24.9% 。

　　財聯(lián)社記者多方采訪獲悉 ，面對Q2終端采購需求下滑
，多家頭部面板廠已啟動大規(guī)模“動態(tài)控產(chǎn)
”，行業(yè)4-5月稼動率跌破80%
。

　　而就在2025年Q1 ，全球TV面板市場曾上演“逆周期狂歡”。多位受訪者告訴財聯(lián)社記者
，受中國“以舊換新 ”政策延續(xù)及美國加征關(guān)稅預(yù)期刺激，下游品牌商在Q1大幅提前備貨 。洛圖科技（RUNTO）《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告顯示 ，2025年Q1，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為63.0M片
，同環(huán)比分別上漲11.5% 、4.8%；出貨面積達(dá)46.7M平方米，同環(huán)比分別上漲13.8%
、3.4%
。

　　頭部面板廠商Q1業(yè)績亦印證這一數(shù)據(jù)。TCL科技（000100.SZ）今年一季度歸母凈利潤同比激增321.96%至10.1億元 ，其中半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)營收275億元；京東方A一季度（000725.SZ）實現(xiàn)營收505.99億元
，創(chuàng)歷史同期新高，扣非凈利潤同比激增126.56%至13.52億元；彩虹股份（600707.SH）一季度歸母凈利潤3.22億元 ，為2022年以來最高
，同比增長16.09%，毛利率同比提升1.88個百分點至20.4% 。

　　進(jìn)入Q2后 ，TV面板需求回調(diào)
。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球電視面板產(chǎn)銷存月度報告》
，4月全球LCD+OLED電視面板出貨量19.6M，同環(huán)比分別下降10.5%、14.9%。其中LCD電視面板出貨19.2M ，同環(huán)比分別下降10.7% 、14.6%；OLED電視面板出貨0.5M
，同環(huán)比分別下降2%
、24.9% 。

　　5月初，TCL華星CEO趙軍在接受財聯(lián)社記者采訪時坦言 ，“我們確實看到二季度市場采購需求有回調(diào)跡象，一方面某些區(qū)域市場需求下調(diào)
，另一方面特殊因素，部分客戶提前采購備貨 ，導(dǎo)致階段性需求波動
。
”

　　“4月初美國大幅加征關(guān)稅
，導(dǎo)致全球電視銷售不確定性激增，品牌廠商下調(diào)訂單導(dǎo)致4月TV面板出貨量環(huán)比下降。OLED TV面板出貨量環(huán)比跌幅更大 ，原因在于OLED面板主要面向高端電視
，關(guān)稅增加直接推高整機成本，且OLED面板成本高企 ，在需求收縮時更易被品牌削減采購 。”CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實告訴財聯(lián)社記者。

　　面對需求下滑
，頭部面板廠火線啟動“動態(tài)控產(chǎn) ”
。

　　“按需生產(chǎn)是公司長期堅持的策略，市場總有高峰低谷 ，波動永遠(yuǎn)存在
，我們會根據(jù)市場變化動態(tài)調(diào)整稼動率。
”趙軍告訴財聯(lián)社記者 。

　　自2023年開始，“按需生產(chǎn)”已經(jīng)成為各大面板廠商的關(guān)鍵詞匯
。在下游需求減少的情況下 ，面板廠往往通過降低稼動率的形式掌握更多定價權(quán)、同時控制成本。

　　劉雨實告訴記者，4-5月
，電視面板產(chǎn)線稼動率相比3月低5～6個百分點，平均稼動率僅為77%左右 。

　　“京東方和TCL華星五月及六月稼動率環(huán)比明顯減少
。惠科整體稼動率維持在相對低位 ，且進(jìn)一步增加試驗產(chǎn)品投入
，減少量產(chǎn)品有效供應(yīng)。 ”群智咨詢大尺寸事業(yè)部資深分析師李曉燕告訴財聯(lián)社記者 。

　　展望后市，多位受訪人士預(yù)計面板行情會較當(dāng)前有所提升 ，但難回到Q1水平
。

　　劉雨實表示
，TV面板稼動率預(yù)計6月開始回升到80%以上，今年下半年面板廠商稼動率預(yù)計維持在80%-81% ，難以突破2025年一季度83%的稼動率水平；群智咨詢（Sigmaintell）則預(yù)計
，Q3旺季備貨支撐稼動率小幅恢復(fù)至84%。

　　“需求確實有下行跡象，但我不認(rèn)為市場價格會大起大落 。一季度需求旺盛時價格未暴漲 ，二季度需求有些回調(diào)
，價格也不會暴跌
。市場價格會在合理健康水平，根據(jù)市場需求變化做小幅度波動。
”趙軍向財聯(lián)社記者表示 。

（文章來源：財聯(lián)社）