明天就是“雙十一 ”，但電商茅臺大促的力度卻在減弱 。

　　有酒商告訴第一財經記者 ，今日已接到抖音平臺通知
，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰
。

　　上述酒商表示，抖音平臺今日通知稱 ，“無論茅臺海外版還是國內版
，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰 ，達人自己補貼也不行。堅決打擊虛假營銷，只放一瓶等低價套路
，售假的行為 。
”

　　記者多方打聽了解到，酒商尚不清楚上述“市場行情價”的具體數字 ，下一步官方預計會根據線下市場價格浮動制定
。

　　值得注意的是
，上個月，包括茅臺 、五糧液
、貴州習酒等多家酒企發布聲明 ，指責部分電商平臺并未獲得授權
，貨源來源復雜，存在真偽難辨 ，假冒偽劣、以次充好等問題。之后
，抖音曾發布酒水版本專項治理公告 。

　　而在11月初，部分電商平臺加大了白酒促銷力度 ，有電商平臺53度飛天茅臺的補貼后價格跌破1600元/瓶
，有平臺甚至推出了定時搶1499元（市場指導價）茅臺的活動。

　　不過記者注意到，近期茅臺電商補貼后價格都有所回升 ，淘寶和拼多多百億補貼后53度飛天茅臺價格回升至1640元/瓶，拼多多3人團1499元購買飛天茅臺的活動還在進行
。即時零售平臺美團名酒行的飛天茅臺價格為1619元/瓶。

　　此前行業認為
，“雙十一 ”電商平臺加大白酒促銷力度，可能會影響年末白酒市場的穩定 ，茅臺價格的回落也會擠壓其他白酒品牌的價格
，也對后續市場前景表示擔憂 。

（文章來源：第一財經）