“金九銀十”智能手機(jī)大戰(zhàn)持續(xù)升溫 。在主流品牌輪番上陣后，子品牌陣營已全面接過戰(zhàn)旗
。10月20日晚 ，vivo系的iQOO首發(fā)新款iQOO 15
，而據(jù)官方消息，OPPO系的一加與小米系的紅米也蓄勢待發(fā) ，官宣新品在即
，一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)已然拉開序幕。

　　iQOO選擇繼續(xù)強(qiáng)化其電競標(biāo)簽，以自研芯片與游戲引擎構(gòu)筑差異化優(yōu)勢 。然而 ，在市場競爭白熱化的同時(shí)
，一個(gè)反常態(tài)的現(xiàn)象已然出現(xiàn)：在亟需價(jià)格刺激的大促節(jié)點(diǎn)，iQOO 15的起售價(jià)卻較上一代不降反升
。

　　這一“逆勢漲價(jià) ”的背后 ，揭開了整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的共同困境：核心元件成本上漲正持續(xù)擠壓利潤空間，使傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼。當(dāng)國內(nèi)市場出貨量持續(xù)下滑
，即便“雙十一
”也難以有效刺激需求時(shí)，廠商的增長后勁究竟何在？

　　子品牌開啟新一輪大戰(zhàn)

　　不久前 ，vivo的X300系列 、OPPO的Find X9系列
、榮耀的Magic 8系列、小米17系列等旗艦機(jī)型紛紛亮相
，激戰(zhàn)“金九銀十”與“雙11 ”戰(zhàn)場，本周開始 ，各大品牌的子品牌也加入戰(zhàn)局 。

　　10月20日晚間
，iQOO帶來新品iQOO15
。iQOO數(shù)字系列是該品牌的高端產(chǎn)品線，上一年迭代至iQOO13 ，今年的新品則直接跳過14命名為iQOO15。接下來
，紅米將于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布將于10月27日發(fā)布一加15和一加Ace 6 。

　　iQOO與其他品牌的競爭 ，仍然主要集中于其電競屬性上。

　　自成立以來
，電競就是iQOO的重要標(biāo)簽，iQOO15也不例外 ，如配備了該品牌自研電競芯片Q3；搭載的Monster超核引擎包括“先知調(diào)度器
”和“閃電加速器”，是能夠滿足專業(yè)電競賽事要求的電競級游戲引擎；與此同時(shí)
，iQOO還宣布正式成為《王者榮耀》的“技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴 ”
。

　　電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動(dòng)游戲市場增長迅速 ，為電競手機(jī)創(chuàng)造了市場空間。伽馬數(shù)據(jù)(CNG)發(fā)布的《2024全球移動(dòng)游戲市場企業(yè)競爭力報(bào)告》顯示
，2024年，全球移動(dòng)游戲市場持續(xù)回暖 ，市場規(guī)模同比增長4.8%至6355.7億元
，而中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模占據(jù)全球移動(dòng)游戲市場的比例在持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到37.5% 。

　　值得一提的是 ，在這兩年智能手機(jī)的新機(jī)發(fā)布環(huán)節(jié)
，AI功能已經(jīng)成為各大品牌宣講的重中之重，然而在此次發(fā)布會上 ，iQOO并未將AI功能單獨(dú)拿出來大講特講
。

　　iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒向包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體解釋稱這并非不重視
，而是出于內(nèi)容時(shí)長控制以及務(wù)實(shí)的功能導(dǎo)向。“AI的工具屬性較強(qiáng)，我們更傾向于將其應(yīng)用在實(shí)際功能中解決用戶需求 ，而非單純強(qiáng)調(diào)AI概念 。
”他透露，AI技術(shù)已應(yīng)用于游戲畫質(zhì)重建 、導(dǎo)航
、搜題、人物消除等功能中
，后續(xù)將持續(xù)投入
。

　　“根據(jù)當(dāng)前市場調(diào)研，AI功能雖尚未成為消費(fèi)者換機(jī)的核心驅(qū)動(dòng)力 ，但已有超過80%的國內(nèi)用戶認(rèn)為
，AI體驗(yàn)在下一部手機(jī)的選購中‘非常重要’或‘重要’。”O(jiān)mdia手機(jī)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人劉藝璇對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這表明 ，用戶對AI的認(rèn)知正從初期的“宣傳大于實(shí)用 ”轉(zhuǎn)向?qū)嶋H關(guān)注
，短短一年間，AI功能在嵌入深度 、使用體驗(yàn)與應(yīng)用場景等方面均已顯著提升 ，尤其在高端產(chǎn)品線中
，已成為品牌展現(xiàn)技術(shù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵載體 。

　　劉藝璇認(rèn)為，從市場格局來看 ，中國智能手機(jī)市場的高端板塊仍在持續(xù)演變
，即整體銷量雖未見底，但產(chǎn)品均價(jià)與出貨價(jià)值仍在提升 ，領(lǐng)先廠商的地位也持續(xù)受到挑戰(zhàn)，在這一背景下
，AI與影像等高端功能的結(jié)合，正成為影響格局的重要變量
。

　　市場增長如何破局

　　大促節(jié)點(diǎn) ，有力的價(jià)格策略必然是手機(jī)廠商沖擊銷量的關(guān)鍵所在。然而
，iQOO 15的價(jià)格卻較上一代出現(xiàn)了上調(diào)，據(jù)官方數(shù)據(jù) ，iQOO 15起售價(jià)為4199元
，而iQOO 13起售價(jià)為3999元 。

　　“存儲漲價(jià)對行業(yè)產(chǎn)生了普遍影響，尤其明顯體現(xiàn)在產(chǎn)品定價(jià)上 ，從首發(fā)到后續(xù)全生命周期
，包括‘618’等大促節(jié)點(diǎn)，價(jià)格下探的空間已大幅收窄 ，這直接影響了iQOO的產(chǎn)品銷售節(jié)奏
、備貨策略
，乃至Z系列的新機(jī)型
。”羅鋒坦言。

　　既然傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，手機(jī)廠商要如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下增強(qiáng)競爭力呢？羅鋒強(qiáng)調(diào) ，面對這一行業(yè)共性問題，iQOO難以控制價(jià)格趨勢
，能做的就是持續(xù)聚焦產(chǎn)品本身——通過打造足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓用戶在任何價(jià)格段都感到選擇iQOO是值得的、能切實(shí)解決他們需求的 。

　　不過 ，眼下國內(nèi)智能手機(jī)市場的發(fā)展趨勢并不樂觀。Omdia最新研究數(shù)據(jù)顯示
，2025年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場出貨量同比下降3% ，市場仍處于調(diào)整階段
，vivo以1180萬臺的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場份額
。

　　IDC預(yù)計(jì) ，隨著9月中下旬開始各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市
，市場表現(xiàn)在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“雙十一
”年終大促 ，也難以激發(fā)更多消費(fèi)者需求。

　　當(dāng)然
，這并不意味著智能手機(jī)市場沒有增長后勁 。劉藝璇對本報(bào)記者指出，智能手機(jī)行業(yè)的競爭正從單一設(shè)備轉(zhuǎn)向生態(tài)與商業(yè)模式的綜合較量 ，只有那些能在新興市場把握增長 、在高端市場樹立品牌，并在終端形態(tài)、生態(tài)布局與AI創(chuàng)新上持續(xù)突破的廠商
，才能在新一輪行業(yè)洗牌中構(gòu)建長期競爭力
。

　　“新興市場（如亞太
、拉美、中東非）仍是未來增長的核心引擎，預(yù)計(jì)2025至2029年全球新增的5400萬部出貨量中 ，近70%將來源于此；成熟市場（如中國 、歐美）雖進(jìn)入存量競爭
，但高端機(jī)型的出貨量
、價(jià)值及銷售占比仍在持續(xù)提升，尚未觸及天花板。因此 ，推進(jìn)高端化仍是廠商在這些地區(qū)的核心戰(zhàn)略 。”劉藝璇說
。

　　與此同時(shí)
，中國品牌正從“走出去 ”邁向“扎下根
”，持續(xù)重塑全球格局。劉藝璇透露 ，過去十年
，OPPO、vivo 、小米
、華為、榮耀等中國品牌實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性的海外擴(kuò)張，不僅將國內(nèi)積累的渠道 、產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢帶向全球 ，更通過建立本地生產(chǎn)
、組建本地團(tuán)隊(duì)
，逐步構(gòu)建了全球化運(yùn)營體系，其成果直接體現(xiàn)在份額上 。“中國品牌海外市場份額已從2013年的11%躍升至2025年上半年的52%
。”

（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）