始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山放煙火 ，引發(fā)爭(zhēng)議
，事件仍在發(fā)酵。

　　9月21日，“云端珠峰 ”官方微信發(fā)布通報(bào) ，稱《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后
，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注 。日喀則市委 、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查 ，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理
。

　　雙雙道歉

　　通報(bào)發(fā)出后
，此前一直保持緘默的始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)先后發(fā)布致歉聲明，對(duì)相關(guān)輿情進(jìn)行回應(yīng)。

　　始祖鳥在致歉信中提到 ，該項(xiàng)目本是希望通過藝術(shù)家的創(chuàng)作，提升對(duì)高山在地文化的關(guān)注
，但在作品呈現(xiàn)過程中出現(xiàn)偏差甚至偏離 。其表示，將在政府部門監(jiān)管下 ，配合藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)對(duì)該項(xiàng)目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進(jìn)行復(fù)核
，邀請(qǐng)第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)，開展嚴(yán)謹(jǐn)而透明的評(píng)估工作
。

　　另外 ，始祖鳥還公布了郵箱
，邀請(qǐng)大眾繼續(xù)提出意見與建議。

　　但值得注意的是，始祖鳥在海內(nèi)外平臺(tái)分別發(fā)布的道歉聲明內(nèi)容并不一致 ，相關(guān)話題隨即登上熱搜 。

　　始祖鳥在海外平臺(tái)Instagram上發(fā)布的聲明中表示：近期在青藏高原舉辦的煙花表演與始祖鳥的價(jià)值觀不符
，我們已聽到大家的關(guān)切，并且也深表認(rèn)同
。這一活動(dòng)與我們對(duì)戶外空間的承諾
、我們的定位以及我們希望為民眾和社區(qū)所扮演的角色背道而馳。我們對(duì)這一事件的發(fā)生深感遺憾 ，并在此鄭重道歉 。我們正在直接與涉事的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、我們?cè)谥袊?guó)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通
，并且會(huì)改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發(fā)生。我們期望我們所做的每一件事都能體現(xiàn)我們的環(huán)保理念 ，對(duì)于不符合這一理念的行為，我們絕不容忍
。我們已經(jīng)開始著手努力減輕此次活動(dòng)對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的影響。我們感謝社區(qū)對(duì)我們的監(jiān)督 。

　　部分網(wǎng)友質(zhì)疑
，始祖鳥的致歉“不夠誠(chéng)懇
”“內(nèi)外有別”，文中提到的“與中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通調(diào)整工作方式 ”有“甩鍋
”的嫌疑
。

　　蔡國(guó)強(qiáng)的道歉信內(nèi)容與之主題一致 ，承認(rèn)這次活動(dòng)確有考慮不周之處
，表示將配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門，就此事對(duì)自然生態(tài)造成的影響進(jìn)行多方面的評(píng)估 ，具體工作措施包括但不限于接受政府邀請(qǐng)的獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入檢測(cè)
，“如確有環(huán)境影響，我們?cè)敢獗M全力采取補(bǔ)救恢復(fù)措施”。

　　聲明發(fā)布后 ，“官方通報(bào)蔡國(guó)強(qiáng)煙花秀 ”“蔡國(guó)強(qiáng)道歉
”“始祖鳥道歉”“始祖鳥煙花被指效仿猛犸象 ”等多則詞條登上熱搜 ?！秶?guó)際金融報(bào)》記者注意到
，截至發(fā)稿，微博熱搜榜話題前十中 ，與煙花秀相關(guān)的話題數(shù)量達(dá)到5個(gè)
，占據(jù)一半，熱度居高不下
。

　　爭(zhēng)議并沒有隨著道歉而消散 ，有網(wǎng)友進(jìn)而羅列出質(zhì)疑點(diǎn)，包括排放標(biāo)準(zhǔn) 、生物可降解材料
、預(yù)防措施、植被恢復(fù)等。

　　有人提到
，“蔡之前的作品大多在城市附近，排放標(biāo)準(zhǔn)和青藏高原的生態(tài)脆弱區(qū)能一樣？為什么你想在法國(guó)和日本富士山炸山都被拒絕了”“在青藏高原這種低溫低降水低生物活性的地區(qū) ，降解要多長(zhǎng)時(shí)間？做過實(shí)驗(yàn)么？
”“鹽磚又沒氣味又不顯眼
，你們是挨個(gè)鼠兔洞發(fā)書面通知告訴鼠兔外邊有鹽磚嗎？鼠兔都簽回執(zhí)了嗎？不愛舔鹽的動(dòng)物又怎么辦？”……

　　“炸山 ”爭(zhēng)議

　　回溯來看，該事件發(fā)生于9月19日 。當(dāng)日 ，始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）合作呈現(xiàn)了一場(chǎng)名為《升龍》的藝術(shù)煙花表演
，宣傳海報(bào)中提到活動(dòng)主題是“向上致美
”
。

　　從現(xiàn)場(chǎng)視頻來看，該日傍晚 ，點(diǎn)火后
，三幕彩色煙花沿著山脊依次燃放，形成一條動(dòng)態(tài)的“升龍”景觀 ，且規(guī)模較大。蔡國(guó)強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)講解時(shí)提到“這是145根扇形彩煙
，形成了一條3000米長(zhǎng)的藍(lán)白紅綠黃色的彩虹 ” 。

　　主辦方曾在活動(dòng)說明中指出，此次《升龍》藝術(shù)項(xiàng)目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料 ，曾通過2022年北京冬奧會(huì)的成分與煙霧檢測(cè)，并在國(guó)際奧委會(huì)及日本 、美國(guó)
、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中
，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)
。本次燃放等級(jí)為V級(jí)（最低風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)），噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火 ，避免了對(duì)環(huán)境和公眾的額外干擾。

　　因?yàn)樵谘┯蚋咴貐^(qū)創(chuàng)作
，在生態(tài)保護(hù)層面，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)制定了“預(yù)防一監(jiān)測(cè)一恢復(fù)
”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉(zhuǎn)移至安全距離 ，并通過鹽磚引導(dǎo)鼠兔等小型動(dòng)物離開燃放區(qū)；燃放后立即清理殘留物
，并對(duì)草甸、農(nóng)田進(jìn)行翻土與植被修復(fù)，確保不留生態(tài)隱患 。

　　20日 ，關(guān)于這場(chǎng)煙花秀的輿情爭(zhēng)議在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)蔓延開來
，網(wǎng)友們將其調(diào)侃為“炸山”，認(rèn)為始祖鳥“吃戶外的飯 ，炸戶外的山 ”“號(hào)稱敬畏自然
，卻在生態(tài)保護(hù)區(qū)重拳出擊
”“穿著上萬元的環(huán)保硬殼，卻在喜馬拉雅點(diǎn)炸藥”……

　　鋪天蓋地的批評(píng)沒有得到始祖鳥的正面回應(yīng)。當(dāng)日 ，始祖鳥和蔡國(guó)強(qiáng)都選擇了沉默，雙方先后刪除了所有與《升龍》煙花活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容
，從宣傳海報(bào)到活動(dòng)視頻全部被下架
。

　　這也加劇了消費(fèi)者的抵抗情緒。有不少網(wǎng)友曬出自己剛剛購(gòu)入的始祖鳥沖鋒衣，直言要退貨 。

　　在戰(zhàn)略品牌專家 、晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶看來 ，這場(chǎng)“雪山煙火 ”的翻車
，根源不在手續(xù)合規(guī)與否，而在價(jià)值坐標(biāo)的錯(cuò)位 ，及時(shí)道歉值得肯定
，但若繼續(xù)以“環(huán)保煙花
”為辯護(hù)，或?qū)⒇?zé)任推給藝術(shù)家與地方 ，只會(huì)進(jìn)一步損害信任
。

　　她強(qiáng)調(diào)
，靠煙花與裝置制造奇觀，短期聲量固然巨大 ，卻與戶外圈層的核心價(jià)值發(fā)生沖突——“敬畏山野、不留痕”才是底線。高端品牌本應(yīng)更克制
，在“能做 ”與“該不該做”之間劃清界限，提前做好輿情預(yù)判與社區(qū)溝通 ，“真正的高端，更應(yīng)以長(zhǎng)期主義與社會(huì)使命為導(dǎo)向
，把‘守護(hù)山野’落到實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)中
” 。

　　明年實(shí)現(xiàn)凈增開店

　　有著“中產(chǎn)三寶”之稱的始祖鳥在戶外領(lǐng)域定位頗高，甚至被冠上了戶外界“愛馬仕 ”的標(biāo)簽
。亞瑪芬體育（Amer Sports）在官網(wǎng)中這樣介紹始祖鳥 ，“獨(dú)特的制造工藝創(chuàng)造出可信賴的技術(shù)產(chǎn)品
，在極端環(huán)境下表現(xiàn)出色
”“專注于產(chǎn)品，打磨細(xì)節(jié)和性能”。

　　吳典攝

　　今年上半年 ，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.09億美元
，同比增長(zhǎng)23.46%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.58億美元 ，歸母凈利潤(rùn)1.53億美元 。其中
，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至12.36億美元，歸母凈利潤(rùn)1820萬美元 ，而上年同期為虧損370萬美元
，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈
。

　　分業(yè)務(wù)板塊來看，二季度戶外功能性服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至5.09億美元 ，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)23%。財(cái)報(bào)中提到，始祖鳥在各地區(qū)
、渠道和類別中均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī) 。

　　亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在電話會(huì)上稱
，鞋履業(yè)務(wù)將成為始祖鳥實(shí)現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長(zhǎng)的重要引擎
。

　　據(jù)悉，始祖鳥的鞋履業(yè)務(wù)去年就已取得三位數(shù)增長(zhǎng) ，今年第二季度依舊是增長(zhǎng)最快的品類
，增速高于品牌整體。此外，始祖鳥的女性品類延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭 ，在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)
，整體表現(xiàn)優(yōu)于品牌平均水平 。

　　區(qū)域方面，上半年 ，亞瑪芬體育在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.56億美元
，規(guī)模僅次于美洲（8.6億美元），對(duì)應(yīng)同比增速為42% ，僅次于亞太地區(qū)（不包括中國(guó)）。其中
，第二季度，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收4.1億美元 ，超過美洲的3.95億美元，成為規(guī)模最大的市場(chǎng)
。

　　對(duì)于旗下品牌的發(fā)展規(guī)劃
，管理層稱，第二季度始祖鳥凈新增7家門店（新開12家 ，關(guān)閉5家）
，始祖鳥的門店擴(kuò)張策略涵蓋多種形式。2025年，始祖鳥仍計(jì)劃在全球凈增約25家門店 ，其中多數(shù)將落地北美
，新開門店總數(shù)與2024年大致相當(dāng)，但會(huì)部分關(guān)閉奧特萊斯店及其他選址不佳的門店 。

　　另外 ，在大中華區(qū)
，始祖鳥將繼續(xù)聚焦門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，今年大中華區(qū)整體將實(shí)現(xiàn)凈關(guān)店 ，其中包括關(guān)閉部分歷史合作門店
，但品牌自營(yíng)門店數(shù)量仍將穩(wěn)步提升，重點(diǎn)布局大體量、高質(zhì)量 、高效率門店 ，預(yù)期2026年將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)凈增開店
。

　　瓶頸已現(xiàn)

　　需要提及的是，由于亞瑪芬體育（Amer Sports）已被安踏收購(gòu)
，成為安踏發(fā)力高端
、擴(kuò)展海外市場(chǎng)一步重要棋子，這層關(guān)系也使得外界將審視的目光擴(kuò)展到安踏身上。

　　今年上半年 ，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收385.44億元
，同比增長(zhǎng)14.3%；歸母凈利潤(rùn)同比下滑8.9%至70.31億元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后 ，歸母凈利潤(rùn)同比增速為14.5% 。

　　孫婉秋攝

　　報(bào)告期內(nèi)
，安踏旗下兩個(gè)總收入占比達(dá)到81%的支柱品牌已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸
。其中，主品牌安踏實(shí)現(xiàn)收入169.5億元 ，同比增長(zhǎng)5.4%
，但毛利率同比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至54.9%；FILA所貢獻(xiàn)的收入同比提升8.6%至141.8億元，毛利率則同比下滑2.2個(gè)百分點(diǎn)至68%。

　　包括Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可?。┑仍趦?nèi)的高端品牌成為新的增長(zhǎng)引擎 ，二者所屬的“其他品牌 ”對(duì)應(yīng)收入較上年同期增長(zhǎng)61.1%至74.1億元 。

　　左宇攝

　　此外
，報(bào)告期內(nèi)，亞瑪芬體育對(duì)安踏的利潤(rùn)貢獻(xiàn)扭虧為盈 ，后者錄得分占聯(lián)營(yíng)公司盈利4.3億元，去年同期則為虧損0.2億元
。

　　這樣的結(jié)構(gòu)意味著
，在安踏后續(xù)的發(fā)展中，以始祖鳥 、薩洛蒙
、Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可?。┑葹榇淼母叨似放茖⒊袚?dān)更多期待。而不論是以安踏為代表的本土品牌出海 ，還是外資品牌入華
，受眾基礎(chǔ)和口碑都至關(guān)重要 。

　　如今，始祖鳥的“煙花秀
”事件已經(jīng)敲響警鐘 ，執(zhí)著于“買買買”的安踏或許也應(yīng)該反思
，引入的高端品牌究竟該如何真正“高端 ”地入華
。

　　記者吳典

（文章來源：國(guó)際金融報(bào)）