茅臺(tái)嫡系產(chǎn)品臺(tái)源酒停產(chǎn)的傳言得到官方證實(shí)。

　　8月6日晚間，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)銷售有限公司（下稱“茅臺(tái)保健酒業(yè)公司 ”）微信公眾號(hào)官宣 ，為持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 、深化市場(chǎng)服務(wù)能力
，基于消費(fèi)需求調(diào)研及場(chǎng)景化聚焦，對(duì)“臺(tái)源酒
”產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級(jí) ，新產(chǎn)品“臺(tái)源紅”已于8月4日上市
，舊版“臺(tái)源酒 ”于8月6日停產(chǎn) 。

　　公眾號(hào)提到，臺(tái)源紅專為宴席場(chǎng)景定制 ，推出53度和43度雙度數(shù)產(chǎn)品，但價(jià)格不變
，依舊堅(jiān)守百元價(jià)格帶
。

　　同日早些時(shí)分，茅臺(tái)嫡系唯一百元單品臺(tái)源酒的停產(chǎn)消息在市場(chǎng)迅速發(fā)酵。一份落款為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的內(nèi)部通知顯示 ，即日起停止生產(chǎn)臺(tái)源酒（53° 500ml*6
，2023年上市款） 。

　　一位接近茅臺(tái)保健酒業(yè)人士接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，臺(tái)源酒停產(chǎn)的可能性不大 ，“臺(tái)源酒是公司主力產(chǎn)品
，走的量還不少
”
。

　　時(shí)代周報(bào)記者注意到，目前舊版臺(tái)源酒在i茅臺(tái)平臺(tái)上仍正常銷售 ，定價(jià)156元/瓶。此外
，天貓茅臺(tái)保健旗艦店的舊版臺(tái)源酒也在上架狀態(tài)，單瓶?jī)r(jià)格為122元 ，銷量為7000+；整箱規(guī)格折合每瓶低至73.17元 。

圖源：i茅臺(tái)

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)公司成立于1984年
，是茅臺(tái)集團(tuán)全資子公司，主要生產(chǎn)醬香型白酒
、露酒、保健酒。2023年3月 ，公司舉行臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著茅臺(tái)首款百元價(jià)格帶醬香產(chǎn)品誕生
。

　　臺(tái)源 、茅臺(tái)醇是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的核心品牌。兩天前
，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司宣布面向全國(guó)招募代理經(jīng)銷商，但本次招商不涉及臺(tái)源酒 ，針對(duì)的是其他6款產(chǎn)品
，包括茅臺(tái)醇2款
、醬門經(jīng)典2款和茅仙2款，每款產(chǎn)品各擇優(yōu)選擇1家代理經(jīng)銷商 。

　　據(jù)茅臺(tái)保健酒業(yè)公眾號(hào)今年3月援引的文章顯示 ，臺(tái)源酒上市首年銷售額突破10億
。過去一年
，臺(tái)源酒產(chǎn)品動(dòng)銷和開瓶同比2023年有明顯增長(zhǎng)。

　　不過，在白酒需求低迷、名酒價(jià)格倒掛嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)下 ，走平民路線的臺(tái)源酒也遭遇低價(jià)串貨的困境 。

　　今年年初
，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司加大整治臺(tái)源酒市場(chǎng)亂象的力度，突出整治不按區(qū)域銷售產(chǎn)品 、低價(jià)串貨等違規(guī)現(xiàn)象 ，并成立臺(tái)源核心聯(lián)盟商
，以確保產(chǎn)品終端價(jià)格體系穩(wěn)定，聚焦宴席和餐飲等場(chǎng)景以及針對(duì)不同地區(qū)制定經(jīng)銷策略
。

　　針對(duì)茅臺(tái)保健酒公司停產(chǎn)舊版臺(tái)源酒的原因 ，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青了解到是由于市場(chǎng)存貨太多，價(jià)格嚴(yán)重倒掛。

　　“臺(tái)源酒上市初期
，公司管理層為了追求短期的業(yè)績(jī)目標(biāo)，大量向渠道壓貨 ，因?yàn)楣┻^于求所造成價(jià)格倒掛
，導(dǎo)致如今臺(tái)源酒的代理商、分銷商
、零售終端都不賺錢，臺(tái)源酒市場(chǎng)渠道體系由此缺乏主動(dòng)推薦臺(tái)源酒的積極性 。”肖竹青接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示
。

　　在產(chǎn)品動(dòng)銷不暢時(shí) ，迭代產(chǎn)品已經(jīng)成為酒企挖掘新增量的常規(guī)解法。在新舊產(chǎn)品交替之際
，今年以來，貴州珍酒第三代珍十五、習(xí)酒窖藏1988（2020年版 ，500ml*6）等名酒大單品均傳出停止接受訂單的通知 。

　　可以確定的是
，臺(tái)源酒依然是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的拳頭產(chǎn)品
。去年12月，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2025年市場(chǎng)工作會(huì)上 ，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司董事長(zhǎng)馮鋮明確表示
，2025年將持續(xù)以100元-500元價(jià)格帶產(chǎn)品為主要發(fā)展方向，將臺(tái)源 、茅臺(tái)醇慶典和錦繡共同作為公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略性產(chǎn)品打造。

　　當(dāng)時(shí) ，馮鋮還表示，臺(tái)源酒將聚焦核心終端打造
，加強(qiáng)贈(zèng)飲
、宴席動(dòng)作，推出臺(tái)源酒精品版 ，持續(xù)培育50家核心經(jīng)銷商
，并建立末位淘汰機(jī)制，優(yōu)化5%的經(jīng)銷商數(shù)量 ，成立臺(tái)源品牌委員會(huì)以推動(dòng)品牌發(fā)展 。