一則“蘋果在中國首次關閉直營店 ” 的消息引發廣泛關注。

　　7月29日，蘋果中國官網顯示 ，位于大連百年城的Apple Store店將于今年8月9日20:00停止營業 。

　　大連百年城店將是蘋果入華19年來首次關閉的直營店
。作為蘋果在中國東北地區的重要布局
，其是大連首家 、遼寧省第二家蘋果官方直營店，自2015年10月24日開業至今 ，已歷經十年發展。《中國經營報》記者梳理后發現，目前
，除即將關閉的這家門店，蘋果在東北的直營店僅剩三家 ，大連恒隆廣場店
、沈陽中街大悅城店、沈陽萬象城店 。

　　此前的2020年7月15日
，北京三里屯太古里6號樓的Apple Store被關停，不過這家店為遷址升級 ，僅兩天后
，其附近的三里屯蘋果新店便開業了。

　　對于大連百年城直營店關停的原因，記者聯系采訪蘋果方面了解到 ，蘋果公司在一份聲明中回應稱：“鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開
，我們決定于8月9日關閉那里的零售店
。
”

　　也有相關人士透露：“大連百年城購物中心正面臨嚴重的財務危機，自2022 年以來一直卷入訴訟問題 ，直至2025年2月
，大股東已正式全面掌控租賃和運營事務。購物中心內幾家知名零售商，包括 Versus 、Coach、Kenzo
、Hugo Boss、MCM 、Kate Spade等在租約到期時也選擇關閉了他們的門店 。”

　　此前一份數據顯示 ，在2020年和2021年，大連百年城的物業租金收入分別只有2.05億元和1.86億元
，其租金回報率分別只有2.70%和2.44%，跟萬達3.9%～5.5%的水平相去甚遠
。

　　厚恩投資執行董事張延昆表示 ，大連百年城店所在區域的商圈租金回報率下滑
，使得蘋果續租成本與收益失衡。同時，從消費偏好數據來看 ，大連年輕消費者對蘋果產品的購買傾向在過去兩年下降了15%
，更多轉向國產高端機型，側面影響了該店業績 。另外 ，蘋果在關閉百年城店前
，已提前與大連恒隆廣場店溝通，將部分專屬服務（如私人選購）轉移至恒隆店 ，以保障服務延續性
。

　　值得注意的是
，大連店關停的同時，蘋果也在擴張線下零售店。此前 ，蘋果剛宣布將于8月16日在深圳開設蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營店 。今年1月
，蘋果還在安徽省開設了首家零售店即合肥萬象城零售店
。此外，蘋果于去年在上海開設了Apple靜安零售店 ，這也是Apple在上海的第8家零售店。

　　一邊關店一邊開張
，蘋果的中國零售網絡正在重構 。

　　據Canalys分析師鐘曉磊觀察，近年來蘋果在亞洲主要市場的零售網絡整體還是持續擴張的 ，日本
、韓國與印度近兩年均新增多家門店
。在中國
，其布局亦由一線城市向二線省會城市延伸，鑒于一線城市市場已相對飽和 ，蘋果進一步擴張需要去尋找二線省會城市的機會。

　　2023年夏季
，Apple Store官方在線商店在微信小程序上線，Apple還通過其天貓旗艦店服務中國顧客 。

　　記者還留意到 ，蘋果公司還在該聲明中強調
，“我們始終專注于為所有顧客提供卓越的體驗，無論是通過線上還是我們在大中華區超過50家的Apple Store 零售店。 ”

　　蘋果將關店原因歸結為商場整體商業生態的衰退 ，不過其今年在中國市場的表現亦面臨壓力
。

　　此前，蘋果發布2025財年第二財季業績顯示
，當季營收為953.59億美元，同比增長5%；凈利潤為247.80億美元 ，同比增長5%。其中
，大中華區營收為160.02億美元，同比下降2% 。

　　從市場數據來看 ，Canalys（現并入Omdia）的最新研究數據顯示
，2025年第二季度，中國大陸智能手機市場同比下降4% ，此前年初國家補貼政策帶來的增長效應開始減弱
。華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一
，占據18%的市場份額；vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺 ，占據17%的份額；OPPO（含一加）以1070萬臺排名第三
，占比16%。小米連續第八個季度實現同比增長，以1040萬臺的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬臺的出貨量排名第五 ，同比增長4% 。

　　Canalys研究負責人劉藝璇指出，此前蘋果產品因價位段較高
，一定程度上抑制了品牌借助國家補貼釋放的早期需求動能，進入今年第二季度 ，蘋果對其最新iPhone 16 系列實施更具彈性的定價策略
，在購物季期間有效激活了市場并轉化了存量需求
。

　　第三方市場機構IDC的同期數據亦顯示，2025年第二季度 ，中國智能手機市場出貨量結束了連續六個季度同比增長
，出貨量6896萬臺，同比下降4.0%。華為、vivo 、OPPO
、小米分別位列市場前四、蘋果位列市場前五 。不過 ，該機構指出
，該季度，蘋果出貨量同比下滑1.3%
。

（文章來源：中國經營報）