“這條貨柜終于走了 ，去加拿大多倫多，大哥們抓緊訂貨排單。”在社交媒體和微信朋友圈
，一位商販正在公開推銷泡泡瑪特時下最為緊俏的產(chǎn)品Labubu搪膠玩偶 。不過他出手的是“祖國版 ”——這是潮玩圈中對假貨的代稱。

　　泡泡瑪特現(xiàn)象級爆紅的Labubu搪膠毛絨玩偶假貨泛濫，已經(jīng)是公開的秘密
。不少買不到的愛好者甚至表示 ，“再搶不到只好買祖國版了。”一個Labubu三代搪膠玩偶的官方發(fā)售價(jià)格是99元
，但中國二級市場單個玩偶價(jià)格在200元以上，近期更是漲到300元左右 。

　　祖國版Labubu和奢侈品假貨一樣分為幾種 ，一類是“一眼假
”的仿造品
，比如口眼歪斜、毛色稀疏，零售價(jià)格在30-69元不等
。這類仿品常見于義烏小商品城 、深圳華強(qiáng)北以及電商個體直播間或者出口到海外。

　　“老外來都不帶問價(jià)格的 ，直接有多少拿多少
，跑去工廠掃貨 。”深圳華強(qiáng)北一個檔口老板告訴界面新聞，他早在2024年就開始做假冒Labubu的外貿(mào)生意 ，主要賣到東南亞市場
。目前其檔口展示的產(chǎn)品包括盲盒版與普通版
，前者售價(jià)69元，后者45元。在界面新聞于6月10日在華強(qiáng)北市場臨近關(guān)門時走訪發(fā)現(xiàn) ，只有少數(shù)幾家檔口將相關(guān)產(chǎn)品擺在明面上 。

　　而另一類產(chǎn)品是利用Labubu的形象做出改動，比如會發(fā)光發(fā)聲的“Lagogo ”
，甚至制造出Labubu原本沒有的顏色和尺寸玩偶，以“改娃
”的名義出售
。這類商家則多數(shù)活躍在小紅書、閑魚
、阿里巴巴等平臺。

　　一個出售以“大首領(lǐng)”為原型的小紅書改娃商家告訴界面新聞 ，其產(chǎn)品來自廣東工廠
，將原型縮小至36cm后賣420元，而Labubu同樣尺寸的玩偶官方售價(jià)在399-499元 。

　　而在“祖國版 ”Labubu里 ，最“搶手
”的是高仿品
。

　　“絕對是‘一比一’品質(zhì)
，可以拿去隨便對比。”6月11日，一個自稱有Labubu“一手貨源 ”的東莞工廠假貨代理商對界面新聞稱 。

　　他自稱在Labubu搪膠毛絨玩偶三代“前方高能
”系列剛發(fā)售時 ，就拿到了“正版產(chǎn)品打樣”
，還聲稱從“特殊渠道 ”獲取了外包裝和水洗標(biāo)的防偽碼信息，仿造后的兩個碼都可以通過掃碼驗(yàn)證。隨后 ，他發(fā)來了一段掃碼的視頻演示
。

　　單從多個自稱有Labubu三代一手貨源的代理商向界面新聞?wù)故镜漠a(chǎn)品圖片和視頻來看
，的確難辨真?zhèn)?。但市場上通常有一種套路是，他們會拿正版產(chǎn)品的照片引流 ，發(fā)出的貨品則不對板 。

　　根據(jù)上述假貨代理商對界面新聞提供的一份報(bào)價(jià)單顯示，泡泡瑪特在Labubu三代產(chǎn)品的“普通品質(zhì)
”版本為190元一端（6個）
，“高品質(zhì)版本”為360元一端，而“一比一 ”版本為430元
。作為對比的是 ，該產(chǎn)品的官方售價(jià)為594元一端。

　　“需求量太大
，每天都在和工廠排單 。”上述假貨代理商稱，其上游東莞假貨工廠的老板為此專門加了5條生產(chǎn)線 ，每天3班倒
，主要做高仿的Labubu三代產(chǎn)品，因此可以隔天發(fā)貨
。但Labubu的一代和二代產(chǎn)品目前缺貨 ，要在一周以后才能等工廠通知。

　　目前
，尚未能確定這些假貨代理商所說的“正版產(chǎn)品打樣
”和“特殊渠道”外包裝是否存在 。界面新聞向泡泡瑪特提出相關(guān)問詢，該公司對此也暫未表態(tài)
。

　　界面新聞提出先驗(yàn)貨或到工廠探訪時 ，多名代理商均表示拒絕或者直接不回應(yīng)。

　　“誰來也不能看（工廠）
，我們都是秘密發(fā)貨，和‘販毒’一樣 。 ”其中一個代理商說 ，目前只允許下了訂單的大客戶或者熟客到義烏倉庫看貨
。

　　泡泡瑪特目前沒有自己的工廠，產(chǎn)品都是通過代工完成。這些工廠多分布于廣東東莞
，“東莞發(fā)布
”曾在一篇公眾號文章中提到，為了解決供應(yīng)鏈問題 ，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在東莞各個工廠之間奔波 。東莞是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地
，有超過4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，涉及的品牌包括孩之寶、美泰和萬代等。而在2020年 ，東莞有超過30家代工廠 、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨
。

　　代工供應(yīng)鏈支撐起了這個潮玩品牌的龐大業(yè)務(wù)
，也留下了假貨滋生的漏洞。

　　通常來說，泡泡瑪特的合作工廠都要簽訂嚴(yán)格的保密協(xié)議 ，迄今為止品牌方也并未有透露具體代工廠是哪家 。但對于東莞這個玩具產(chǎn)業(yè)基地來說
，仿冒玩偶產(chǎn)品并不是難事
。

　　不同于電商直播間或者小商品城的零售檔口，這類高仿工廠的客戶通常做批發(fā)生意 ，且目標(biāo)是出海——去年大多數(shù)假貨被販運(yùn)至東南亞
，而今年去往北美
、歐洲的訂單開始增多。

　　一些商販會利用跨境電商的渠道，在國外販?zhǔn)奂倜癓abubu ，比如美國亞馬遜上的個人賣家，也有人通過獨(dú)立站（即商家自主搭建的電商網(wǎng)站）售賣假的Labubu 。

　　而在出海的運(yùn)輸環(huán)節(jié)
，還有轉(zhuǎn)運(yùn)倉的物流商家專門做Labubu的生意
。“發(fā)貨到我的倉庫，包目的地關(guān)稅一站式服務(wù)。”一位從事轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)的物流公司人員對界面新聞稱 ，可以代理報(bào)關(guān)
，“即使是‘祖國版’Labubu也沒有關(guān)系，可以寄 。 ”

　　但販運(yùn)假貨出海 ，無疑是游走在違法邊緣
。

　　“盜版泡泡瑪特產(chǎn)品可能涉及著作權(quán)侵權(quán)和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)
，也有可能涉及外觀專利的侵權(quán)，這取決于泡泡瑪特產(chǎn)品登錄的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況。從著作權(quán)法、商標(biāo)法等法律層面 ，禁止侵權(quán)產(chǎn)品的銷售（無論是境內(nèi)還是境外）
，是一個基本內(nèi)容 。
”北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞
。

　　“如果貨運(yùn)公司明知是侵權(quán)商品，還代理報(bào)關(guān) 、運(yùn)輸?shù)? ，就涉及與銷售者共同承擔(dān)責(zé)任的問題。而且根據(jù)《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》
，對于侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的出口產(chǎn)品，海關(guān)部門也有權(quán)查扣 ，如果認(rèn)定確實(shí)侵權(quán)，海關(guān)有權(quán)沒收 。”他說。

　　此前在海關(guān)發(fā)布的新聞中
，也不乏與泡泡瑪特相關(guān)的執(zhí)法案例
。譬如2025年4月上海海關(guān)扣留了一批印有“POP MART ”（泡泡瑪特）品牌標(biāo)識的侵權(quán)玩偶，數(shù)量共600個。根據(jù)2025年3月的報(bào)道 ，泡泡瑪特在海關(guān)完成既有商標(biāo)和重點(diǎn)版權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案后
，海關(guān)已經(jīng)攔截侵權(quán)產(chǎn)品超132萬件 。

　　而近期，據(jù)“海關(guān)發(fā)布
”微信公眾號6月12日發(fā)布的消息 ，寧波海關(guān)所屬北侖海關(guān)查驗(yàn)關(guān)員在對三批出口商品進(jìn)行查驗(yàn)時
，也發(fā)現(xiàn)有未申報(bào)的盲盒
、毛絨玩具等商品，它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標(biāo)識 ，印有的圖案都是泡泡瑪特當(dāng)前最熱門的Labubu系列
。經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人
，海關(guān)關(guān)員確認(rèn)這些商品均侵犯相關(guān)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，其中包括共有盲盒2350個 ，毛絨玩具4410個等產(chǎn)品。

　　而通過直播、跨境電商等方式在境外賣泡泡瑪特假貨同樣屬于侵權(quán)行為 。

　　吳萌表示
，在海外平臺直播售賣盜版時，如果其售賣行為本身發(fā)生在境內(nèi) ，則可以適用中國法律進(jìn)行處罰
。版權(quán)方可以要求侵權(quán)賠償 、或要求市場監(jiān)管部門進(jìn)行查處（沒收或罰款）。如果Labubu已注冊商標(biāo)且他人販賣帶有Labubu虛假商標(biāo)的商品時，如果違法所得3萬元以上或銷售額5萬元以上
，就涉及刑事犯罪 。如果銷售者在境外，則需要適用當(dāng)?shù)貒曳勺坟?zé)
。

　　但對于正在打開海外市場并逐漸建立起全球爆紅IP的泡泡瑪特來說 ，如何解決假貨泛濫的問題
，也是它當(dāng)前頗為緊迫的挑戰(zhàn)——這也涉及知識產(chǎn)權(quán)
、供應(yīng)鏈、運(yùn)營多個層面。

　　Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年的銷售額猛沖到30.41億元，同比暴漲726.6% 。泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德在今年3月的年報(bào)交流會上提到 ，會盡快調(diào)整供應(yīng)鏈
，加大產(chǎn)能，把整個生產(chǎn)流程調(diào)整到最舒服的狀態(tài)
。過去一年的時間 ，“整個毛絨產(chǎn)品的市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正常的速度
，這也是我們過去一年和今年最大的挑戰(zhàn)。”

泡泡瑪特主要IP收入比較 （圖片制作：界面新聞）

　　以Labubu為例，天眼查APP顯示 ，泡泡瑪特公司已經(jīng)申請注冊80余枚“Labubu ”“拉布布
”相關(guān)商標(biāo)
，國際分類為教育娛樂 、辦公用品
、服裝鞋帽等，當(dāng)前部分商標(biāo)已注冊成功 。而在重點(diǎn)海外市場諸如美國、英國 、歐盟等地 ，泡泡瑪特也有對Labubu的商標(biāo)注冊布局。

　　而眼下的關(guān)鍵問題是，假貨的市場足夠大
，且生產(chǎn)起來沒有太多技術(shù)壁壘
。

　　普通消費(fèi)者眼下幾乎已經(jīng)無法順利從泡泡瑪特官方手中原價(jià)買到Labubu的毛絨產(chǎn)品，而他們在和擁有技術(shù)手段和人海戰(zhàn)術(shù)的龐大黃牛群體抗衡。Labubu產(chǎn)品在二手市場價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原價(jià) ，也是幾乎所有人都來搶購的動因——無論是職業(yè)的黃牛還是抱有溢價(jià)轉(zhuǎn)賣心態(tài)的“粉牛”
，讓Labubu本身成為買到就是賺到的“理財(cái)產(chǎn)品 ” 。

　　基于潮玩產(chǎn)品的調(diào)性，泡泡瑪特也在有意控制產(chǎn)品的發(fā)售節(jié)奏 ，并在全球不同市場發(fā)售不同的版本
，有差異化的定價(jià)
。例如在美國，今年5月Labubu三代玩偶單只的官方售價(jià)為27.99美元（約合人民幣201元） ，而當(dāng)?shù)囟质袌鰞r(jià)格則在78美元左右（約合人民幣560元）。

　　而這樣的饑餓營銷策略
，也客觀上讓黃牛在全球有了更多“倒貨”的空間 。而假貨正是瞄準(zhǔn)了這樣的機(jī)會，并將重點(diǎn)目標(biāo)瞄準(zhǔn)對假貨的辨別能力更弱的海外市場
。

　　有美國女生在社交平臺上發(fā)布短視頻稱 ，自己在美國的7-11便利店買到了假貨“Lafufu
”
，視頻畫面中成排的假冒l(fā)abubu被擺在貨架上，而每個售價(jià)為25美元——幾乎與正版原價(jià)相同 ，但無論是包裝還是玩偶本身都粗制濫造，“包裝袋的聲音脆得像薯片。”

在美國7-11貨架上的假冒Labubu

　　多名用戶在小紅書上稱
，假貨“Lafufu ”已經(jīng)入侵美國的小雜貨店，圖片顯示一些做工粗糙的玩偶單個售價(jià)在15.99至19.99美元不等 。

圖片來源：小紅書用戶@Natha

　　還有華人用戶在小紅書上表示 ，自己在美國某電商網(wǎng)站花了300美元買到了高仿Labubu
，“簡直是大冤種
”，她說
。

　　更為麻煩的是 ，在長期高溢價(jià)和高購買門檻的機(jī)制下
，很多消費(fèi)者已經(jīng)對假貨產(chǎn)生了微妙的心態(tài)變化。當(dāng)真假難辨的產(chǎn)品攪亂了二手市場，也有不少消費(fèi)者開始主動購買便宜的“祖國版” 。

　　界面新聞獲悉 ，泡泡瑪特在2024年的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面
，加大了執(zhí)法舉報(bào)和其他渠道的投訴舉報(bào)體量，行政查處了11家源頭工廠和倉儲倉庫 ，配合公安執(zhí)法單位打擊黑產(chǎn)案件22件
。

　　對于泡泡瑪特來說
，如何平衡發(fā)售節(jié)奏與IP本身的熱度和調(diào)性，以及在知識產(chǎn)權(quán)和供應(yīng)鏈上加強(qiáng)管理 ，也成為它在全球化上的關(guān)鍵之戰(zhàn)。