今年“618 ”大促 ，美妝品類成為電商平臺銷售主力軍。據多家電商平臺數據顯示
，多個美妝品牌旗下產品銷量同比大增 。與此同時，醫美行業加速技術迭代與產品創新 ，呈現多元發展新態勢
。近日
，錦波生物、樂普醫療 、歐萊雅和珀萊雅等企業動作頻頻，不斷開拓美容護理賽道 ，激發行業創新活力。

　　業內人士認為，在政策紅利持續釋放
、消費需求不斷回暖以及市場信心逐步修復的多重利好因素驅動下
，化妝品及醫美行業呈現穩中向好的發展態勢 。與此同時，國貨美妝憑借高性價比和精細化運營在市場競爭中不斷占據優勢 ，持續看好美護板塊未來成長空間
。

　　美妝消費熱潮涌動

　　在天貓、京東等電商平臺的“618
”大促中
，美容護理行業展現出強勁的增長勢頭。5月13日，天貓 、抖音和京東三大平臺均宣布“618”大促開始 。與往年相比 ，今年的“618 ”平臺更傾向于弱化滿減
，推出更直接的立減
、直降等優惠活動。

　　京東數據顯示，520當天 ，京東香水彩妝套裝成交額同比增長近300%
，口紅、唇釉 、精華等品類的成交額同比增長均超100%
。從銷售品牌來看，京東數據顯示 ，京東美妝“618
”大促期間
，國貨品牌、國際大牌實現雙輪驅動，總體展現出了極為強勁的增長趨勢。

　　淘天集團數據顯示 ，天貓“618”大促中，美妝品牌開局火爆 。在5月16日晚8點
，開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億元
。20分鐘 ，蘭蔻破億元
，緊跟著，歐萊雅
、修麗可紛紛破億元。30分鐘 ，雅詩蘭黛破億元 。45分鐘
，CPB破億元
。同時，新品表現強勁。截至5月26日 ，天貓“618 ”開賣第一周期
，全新修麗可A.G.E.面霜、歐萊雅第四代安瓶面膜 、極萌水光美容儀
、CPB肌膚之鑰超導鉆光瓶等57款新品成交過千萬元 。

　　開源證券認為，“618”大促對品牌方營收貢獻不容小覷 ，建議關注銷售表現好且綜合實力強勁的國貨美妝品牌
。

　　產品加速迭代

　　值得關注的是
，各大企業紛紛加碼布局美護賽道，通過技術突破尋求差異化競爭優勢 ，以搶占行業發展制高點。

　　近年來，心血管器械龍頭樂普醫療加碼布局眼科和皮膚科賽道 。6月3日
，樂普醫療公告，公司自主研發的聚乳酸面部填充劑獲得國家藥監局注冊批準
。聚乳酸面部填充劑是一種真皮組織填充劑 ，通過將聚左旋乳酸注射于真皮深層
，起到修復外形，矯正輪廓以達到填充溝壑、皺紋的效果。

　　樂普醫療稱 ，該產品的成功獲批上市是公司在皮膚科領域的重要里程碑事件
，進一步助力公司消費醫療事業的健康發展，預計將對公司業務發展產生積極作用 。

　　5月28日 ，珀萊雅正式發布械字號醫用重組膠原蛋白敷貼
，該產品獲二類醫療器械注冊批準，適用于淺表性創面 、激光/光子/果酸換膚及微整形術后創面等非慢性創面及周圍皮膚護理 ，針對光熱場景或特殊項目后肌膚敏感問題提供修護方案。

　　作為深耕重組人源化膠原蛋白領域的企業
，錦波生物將技術研發推向新高度
。5月22日，錦波生物注射用重組人源化膠原蛋白凝膠生產車間正式落成啟用。不久前 ，錦波生物面向全球發布最新研發成果——采用HiveCOL“蜂巢
”膠原組織網制備的“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠”產品 。該產品完全摒棄了傳統填充材料對化學交聯劑的依賴，實現了生物填充材料領域的重大技術革新
。

　　國際巨頭歐萊雅同樣動作頻頻。5月23日
，未名拾光宣布完成戰略輪近億元人民幣融資，由歐萊雅集團與納愛斯集團共同投資 。同時 ，未名拾光與歐萊雅集團正式建立戰略合作伙伴關系
，共同研發創新生物活性成分，并推動其規模化生產
。

　　關注結構性機會

　　從2025年一季度業績來看 ，美容護理行業多家公司凈利潤實現同比增長。

　　例如
，錦波生物一季報顯示，其當季實現營業收入3.67億元 ，同比增長62.51%
，歸母凈利潤1.69億元，同比增長66.25% 。長江證券認為 ，公司新產品“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠 ”獲三類醫療器械注冊證
，適用于注射到中面部皮下至骨膜上層，以矯正中面部容量缺失和/或中面部輪廓缺陷 ，新材料
、新適應癥有望進一步打開重組膠原醫美終端應用空間
。

　　業內人士認為，美護產品對新需求變化敏感度高
，成為新消費主力賽道，帶動多品類國貨份額快速提升。從品類屬性看 ，美護產品需求較強
，決定了其具備較高附加值、高毛利率，相應品牌商對消費者需求變化的敏感度高 ，產品創新相對多
，當下階段以抖音為代表的內容電商渠道變化助力新產品快速放大，因此在美妝 、個護領域不斷有新單品驅動帶來品牌及公司高增長的結構性機會 。

（文章來源：中國證券報）