10天吸金超760萬(wàn)，昔日的券商首席也吃上了“流量紅利 ” 。

　　“應(yīng)廣大讀者的需求 ，我的星球正式上線
。
”10月25日
，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家洪灝在個(gè)人微信公眾號(hào)上宣布開(kāi)啟知識(shí)付費(fèi)新嘗試。

　　截至11月3日發(fā)稿，在短短10天時(shí)間里 ，洪灝的個(gè)人知識(shí)星球成員數(shù)突破8500人
，以899元/年的訂閱價(jià)計(jì)算，毛收入預(yù)計(jì)已超764萬(wàn)元 。這一數(shù)字已遠(yuǎn)超不少券商首席分析師的年薪
。

　　對(duì)于星球內(nèi)容 ，洪灝介紹，“星球是付費(fèi)研究報(bào)告的增值服務(wù)
，主要以短平快的節(jié)奏，實(shí)時(shí)分享我對(duì)于市場(chǎng)的觀察和機(jī)會(huì) ，以及其它與投資相關(guān)的重要信息。”

圖：洪灝的個(gè)人知識(shí)星球頁(yè)面

　　公眾號(hào)付費(fèi)內(nèi)容4個(gè)月賺超160萬(wàn)

　　事實(shí)上
，洪灝在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域早有探索 。早在2024年6月，洪灝就在其個(gè)人公眾號(hào)中發(fā)布了付費(fèi)閱讀文章。

　　截至目前 ，洪灝個(gè)人公眾號(hào)最新的一篇付費(fèi)文章更新于11月3日上午
，單篇解鎖價(jià)格為1999微信豆（合199.9元）
。此外，洪灝還在公眾號(hào)中定期更新付費(fèi)合集。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到 ，其公眾號(hào)付費(fèi)合集每集收錄約20~25篇研報(bào)
，每個(gè)合集定價(jià)為10000個(gè)微信豆（合1000元），每集更新周期約2~3個(gè)月 。其最新的一個(gè)合集從今年6月起開(kāi)始更新 ，目前付費(fèi)人數(shù)已超1600人
，合計(jì)毛收入超160萬(wàn)元
。

　　值得注意的是，在《合集訂閱須知》中 ，洪灝稱(chēng)，“付費(fèi)合集發(fā)表的每篇文章都不一樣
，沒(méi)有模板，為了保護(hù)付費(fèi)讀者的權(quán)益 ，因此不設(shè)置退換和退款
，請(qǐng)訂閱前務(wù)必看清合集詳情。 ”

　　對(duì)于新創(chuàng)建的知識(shí)星球和公眾號(hào)內(nèi)容的差別，洪灝則稱(chēng) ，“我的星球和我的微博和微信公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀是完全不一樣的產(chǎn)品 。
”洪灝表示
，此后完整詳細(xì)的正式研究報(bào)告將繼續(xù)通過(guò)微博V+和公眾號(hào)分享，而知識(shí)星球則更多用于實(shí)時(shí)分享和互動(dòng)問(wèn)答
。

　　公開(kāi)資料顯示 ，洪灝的職業(yè)生涯經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)換
，歷任摩根士丹利（悉尼、紐約）和花旗集團(tuán)（紐約 、倫敦）全球策略師
、交銀國(guó)際研究部主管、中金公司首席全球策略師 、思睿集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家等職。今年4月，他加入華福國(guó)際擔(dān)任CEO ，但在不到兩個(gè)月后就宣布辭職
，并轉(zhuǎn)而擔(dān)任蓮華資產(chǎn)管理的管理合伙人兼首席投資官 。

　　多位券商人士轉(zhuǎn)型“財(cái)經(jīng)大V”

　　洪灝并非首個(gè)在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角的券商人士
。近年來(lái)，包括券商首席在內(nèi)的不少機(jī)構(gòu)人士紛紛“下海 ” ，搖身一變成為“財(cái)經(jīng)大V”，借助知識(shí)星球等平臺(tái)開(kāi)啟知識(shí)變現(xiàn)之路。

　　知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉煜輝是較為早期的實(shí)踐者之一 。其知識(shí)星球運(yùn)營(yíng)時(shí)間已超7年
，內(nèi)容以宏觀經(jīng)濟(jì)和趨勢(shì)分析觀點(diǎn)為主
。截至目前，該星球已吸引了超過(guò)9900位用戶(hù)付費(fèi)加入 ，當(dāng)前定價(jià)為488元/年。公開(kāi)資料顯示
，劉煜輝曾先后擔(dān)任華泰證券
、廣發(fā)證券和天風(fēng)證券的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 。

　　前開(kāi)源證券研究所副所長(zhǎng)、電子行業(yè)首席分析師劉翔也曾因其知識(shí)付費(fèi)“創(chuàng)業(yè)
”實(shí)踐而出圈。劉翔的個(gè)人知識(shí)星球創(chuàng)建于2024年，在創(chuàng)建后的兩個(gè)月內(nèi)該星球定價(jià)就從199元/年上漲至699元/年 ，并“吸粉”超千人
。目前
，該星球定價(jià)已經(jīng)漲至1099元/年，成員數(shù)超過(guò)1800人。

　　據(jù)悉 ，其星球內(nèi)容主要聚焦科技研究 。劉翔在介紹星球亮點(diǎn)時(shí)表示
，該星球主要“聊聊一些科技投資線索和思路 ”，團(tuán)隊(duì)研究方向是科技價(jià)值成長(zhǎng) ，主要風(fēng)格是價(jià)值投資
。

　　此外
，近期因“炒黃金期貨暴富
”謠言陷入輿論風(fēng)波的前國(guó)海證券固收首席分析師靳毅，也在今年9月正式進(jìn)軍自媒體 ，并在3個(gè)月不到的時(shí)間里全網(wǎng)“吸粉”300萬(wàn)+。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，靳毅的賬號(hào)在抖音櫥窗 、微信小店等平臺(tái)上架了付費(fèi)課程
，課程內(nèi)容包括宏觀及行業(yè)趨勢(shì)、財(cái)富管理認(rèn)知等，其中月卡收費(fèi)198元 ，年卡收費(fèi)1980元 。

圖：靳毅抖音賬號(hào)“柏年說(shuō)政經(jīng) ”的商品櫥窗頁(yè)面

　　業(yè)內(nèi)人士指出
，近年來(lái)，公募降費(fèi)改革等因素沖擊券商分倉(cāng)傭金收入 ，部分券商賣(mài)方研究業(yè)務(wù)承壓
，一些分析師面臨降薪或離職
。而自媒體知識(shí)付費(fèi)這一賽道，則為面臨職業(yè)壓力的券商分析師提供了一條“專(zhuān)業(yè)價(jià)值直接變現(xiàn)
”的新路徑 ，能夠?qū)⑵鋵?zhuān)業(yè)能力直接轉(zhuǎn)化為收益。

　　不過(guò)
，該人士也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前這一知識(shí)付費(fèi)模式還處在依賴(lài)“個(gè)人IP驅(qū)動(dòng)”的階段 ，“能賺到錢(qián)的基本都是本身就已經(jīng)自帶流量的‘網(wǎng)紅’經(jīng)濟(jì)學(xué)家
，普通分析師想要從零開(kāi)始做知識(shí)付費(fèi)恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單 。 ”

　　曾有“財(cái)經(jīng)大V
”發(fā)布內(nèi)容被指侵權(quán)

　　從用戶(hù)的角度來(lái)看，首席變“大V” ，為內(nèi)容付費(fèi)的用戶(hù)們是“看熱鬧 ”還是“看門(mén)道
”？

　　一位頭部券商交易團(tuán)隊(duì)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，這些機(jī)構(gòu)人士在各自深耕的領(lǐng)域具備一定專(zhuān)業(yè)認(rèn)知
，但用戶(hù)是否“買(mǎi)賬”，則可能更多看個(gè)人喜好和實(shí)際需求
。比起直接的投資建議 ，這些內(nèi)容更多的價(jià)值在于幫助投資者培養(yǎng)自己的投資認(rèn)知。

　　以洪灝的自媒體付費(fèi)內(nèi)容為例
，該人士表示，“他的一些宏觀數(shù)據(jù)分析方法還是比較有借鑒意義的 。但是宏觀和微觀是不一樣的東西 ，我們做投資的切入點(diǎn)多在微觀層面
，所以對(duì)非專(zhuān)業(yè)者的直接指導(dǎo)意義比較有限
。不過(guò)，它可以作為一種熏陶方式 ，為投資者形成自己的投資認(rèn)知和邏輯提供幫助。 ”

　　不過(guò)
，值得注意的是，隨著機(jī)構(gòu)人士下場(chǎng)布局知識(shí)付費(fèi)的趨勢(shì)逐漸升溫 ，相關(guān)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)
、版權(quán)歸屬等問(wèn)題也隨之暴露 。

　　今年1月
，一則侵權(quán)告知函截圖在社交平臺(tái)流傳。該告知函的發(fā)送對(duì)象為上海熵盈私募及劉翔
。告知函稱(chēng)，劉翔在去年12月參與某投研活動(dòng)后 ，在未經(jīng)報(bào)告嘉賓及相關(guān)主辦方許可的情況下，在自己的公眾號(hào)上傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓所作報(bào)告PPT內(nèi)容
，并以營(yíng)利目的招攬學(xué)員參會(huì)、進(jìn)行線上授課，涉嫌侵權(quán)。

圖：水木梧桐創(chuàng)投發(fā)布的《告知函》

　　截至目前 ，劉翔及上海熵盈私募暫未通過(guò)官方渠道作出回應(yīng) 。

　　業(yè)內(nèi)人士指出
，機(jī)構(gòu)人士轉(zhuǎn)型做自媒體，在利用原行業(yè)資源進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)時(shí)存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)
。隨著券商分析師 、基金經(jīng)理等群體進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng) ，類(lèi)似糾紛可能增多
，相關(guān)領(lǐng)域的合規(guī)邊界有待進(jìn)一步明確，包括內(nèi)容發(fā)布資質(zhì)
、職務(wù)作品版權(quán)歸屬、未公開(kāi)信息保護(hù)等。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）