原本看起來呈現集中化競爭的手持影像市場 ，突然出現重要參與者 。

　　近日
，有市場消息稱，手機巨頭OPPO和vivo先后在內部正式立項手持智能影像設備 ，定位手持云臺產品，對標市面上已發布的大疆旗下相關產品
。

　　對于該傳言
，OPPO方面對21世紀經濟報道記者回應道：OPPO已啟動新形態影像產品系列。新產品系列將基于OPPO在手機影像超過17年的技術積累，進一步拓展移動影像的體驗 ，為影像創作提供更多的可能性 。該系列新品計劃于2026年內發布。

　　vivo方面沒有對記者作出回應
。

　　進入新市場是手機巨頭們近些年正持續探索的趨勢。只是在此前階段
，手機廠商更多將觸角延伸到與手機有密切關聯的IoT和家電等市場 。

　　如今，伴隨手機市場大盤增長放緩 ，需求龐大且蓬勃發展的手持影像市場
，正成為廠商們押注的新賽道
。

　　從技術角度看，移動影像是國產手機廠商近些年來持續發力的領域。通過在硬件層面聯合國際國內巨頭、軟件層面疊加AI能力迭代 ，手機廠商們已各有一套極具廠商自主風格的思路和方案 。手機廠商的入局
，攪動手持影像市場的同時，也有望打開更多創新空間
。

　　爭奪移動影像市場

　　雖然OPPO方面并未官宣新影像產品的具體形態 ，但無論是市場傳言的手持云臺還是移動影像市場的兩大重要品類全景相機和運動相機
，背后參與者均相對集中。

　　一方面，大疆旗艦款手持云臺產品在大促期間通常無法在線下渠道直接購買而需要預訂；另一方面 ，大疆和影石如今在兩大典型相機市場也正激烈競爭 。

　　根據頭豹研究院分析，全球智能影像設備市場（主要包括運動 、全景和航拍三類）呈現高度集中的競爭格局
。從市場份額來看
，2024年CR3(前三名企業)合計占據78.9%市場份額，核心玩家包括中國的影石創新
、大疆創新以及美國的GoPro。

（全景相機和運動相機市場競爭情況 。圖源：頭豹研究院）

　　其中 ，影石創新市場份額從2023年的28.4%大幅增長至2024年的35.6%
， 成為增長最快的頭部企業；GoPro作為傳統國際巨頭，市場份額從38.2%降至30.1%；大疆創新則從19.1%降至13.2%
。

　　激烈競爭背后 ，移動影像設備仍有較大成長空間
，尤其在中國市場。

　　根據海通國際綜合統計，全景相機品類中 ，中國市場2023-2027年復合增長率達17.8%
，遠高于北美、歐洲（8%左右）和亞洲其他市場（13%左右）；運動相機品類中，中國市場2023-2027年復合增長率為26.1% ，增速等同于亞洲其他市場
，同樣遠高于北美和歐洲市場（11%左右） 。

　　這意味著這些細分類目具有可持續成長性，尤其在市場已經被大疆 、影石創新等巨頭進行過一定教育的前提下。

　　相比之下 ，OPPO和vivo的手機主業，早已進入增長瓶頸期
，尤其中國市場的競爭放眼全球都最為激烈，將在手機影像方面積累的能力拓展到更多相似品類 ，看起來是一個可期的選擇
。

　　舉例來說
，硬件方面，手機廠商在供應鏈、設計和量產等方面都有堅實護城河 ，而手機的精密程度遠超其他硬件；軟件方面
，移動影像關注的防抖
、AI算法、色彩還原等能力，也是手機鏡頭近些年來持續演進的方向 ，不同手機廠商的解決方案和側重還有所不同——這些都成為手機廠商將能力遷移到手持移動影像市場的優勢所在。

　　根據頭豹研究院分析
，智能影像設備行業上游為原材料與核心組件供應商，主要提供CMOS感光模組 、光學鏡頭
、DSP芯片、鋰電池等關鍵部件 。

　　其中 ，CMOS核心廠商包括索尼 、三星
、佳能、豪威集團等
，光學鏡頭核心供應商有尼康 、舜宇集團等，鋰電池核心供應商有松下
、寧德時代、LG能源等——不難發現 ，其中不僅均有中國頭部產業鏈廠商，也與手機供應鏈企業名單多有重合
。

　　故綜合來看
，無論是手持云臺還是其他移動影像領域，手機廠商都具備一定先天競爭優勢 ，這也是手機廠商尋找下一個成長性市場的錨點。

　　撕掉“純手機 ”業務標簽

　　傳統意義上的頭部手機廠商
，近些年來都在試圖撕掉“純手機
”業務這個標簽，挖掘更廣泛的智能終端市場成長空間是核心要義 。

　　相比之下 ，小米和華為在智能終端生態方面布局較早且廣泛
，甚至有第三方機構認為，“人車家”這種綜合性定位 ，還能反向帶動小米手機銷量提升
。

　　OPPO在業務拓展方面則相對審慎
，除了常規的智能手表 、耳機
、平板等類目之外，也曾嘗試以第三方甚至第一方的視角介入家電市場 ，但其重要的IoT品類并未有顯著拓展。

　　OPPO方面此前曾對21世紀經濟報道記者回應道
，生態肯定要做，但會更聚焦、只做精品和隨身 ，也希望做得更深 、更透徹 。

　　從長遠看，MR眼鏡是面向AI時代的未來終端之一
，OPPO和vivo都有持續積累，但該品類顯然還未到爆發式增長的節點 ，仍處在前期探索階段
。

　　vivo方面還提出進入家庭機器人市場
，這也屬于需要前期相對長時間的積累，厚積薄發的成長性市場。

　　由此來看 ，移動/手持影像市場都是肉眼可見在現階段仍有挖掘空間并能帶來新增量的領域 。

　　此外是該領域有相對可觀的盈利水平
。影石創新披露的招股書顯示
，2022-2024年間，公司主營業務毛利率持續高于50% ，其中在專業級智能影像設備市場和配件等市場
，毛利率表現則高于消費級智能影像設備市場。

　　相比于激烈競爭、鏡頭供應鏈廠商都在試圖擺脫低價位競爭的手機市場，進入該領域也有望為涉足公司帶來更多盈利空間 。

　　根據OPPO方面宣布 ，新形態產品將在2026年發布
，市場傳言vivo的相關產品也有望在明年推出。在此背景下，2026年的移動影像市場 ，有望為消費者帶來更多驚喜
。

（文章來源：21世紀經濟報道）