隨著國際金價走高 ，國內品牌足金首飾價格已突破1100元/克 。面對成本壓力，周大福 、周生生等多個品牌確認將上調“一口價”黃金飾品價格
，希望借此拉升利潤。然而，曾被視作“投訴重災區 ”的一口價黃金 ，提價后再次失去“性價比”優勢
，消費者能否買賬仍是未知數
。

　　一口價黃金集體漲價，3.8萬足金手鏈或將上調至5萬多

　　近日 ，國內多家主流珠寶品牌的“一口價
”黃金飾品陸續啟動漲價。9月24日至25日
，新京報貝殼財經記者從北京多家黃金珠寶專柜了解到，周大福、潮宏基
、周生生等品牌已開始或即將上調相關產品價格 。

　　王府井一家周生生門店工作人員表示 ，大部分“一口價”黃金飾品已完成調價
，僅少數鑲鉆類產品暫未調整，預計近日也將跟進
。該名工作人員透露 ，本次調價幅度約10%
，具體產品上漲100元至500元不等，“不過當前門店仍有優惠活動 ，折后價格與調價前基本持平。 ”

　　周大福工作人員則向記者確認，一口價產品“肯定要漲
”
，預計10月執行調價，具體時間待定 。據柜臺人員介紹 ，不同品類漲幅不一
，部分暢銷款漲幅可能達30%–40%
。例如，一款約27克的五帝錢足金手鏈擬從38600元漲至53800元 ，目前每克價格約1429元
，調價后每克價格接近2000元。該人員透露，已有顧客“趕在漲價前預訂購買 。”

　　值得注意的是 ，這已是周大福年內第二次上調“一口價 ”產品價格
。今年3月
，該品牌已完成一輪10%–20%的調價。以一款1.09克故宮系列吊墜為例，其售價從2月的2380元上調至3月的2580元 ，目前在天貓官方旗艦店仍維持該價格 。而從金價走勢看
，周大福的飾品金價從1月23日的836元/克一路上漲至3月24日的918元/克，截至發稿前更已攀升至1098元/克
。

　　另外 ，采用“一口價
”銷售模式的老鋪黃金8月下旬剛剛漲價。1萬-3萬元左右的熱門飾品大約上調了1000-3000元，主要產品漲幅在5%-13%之間 。天貓旗艦店顯示
，一款7.8克的金珠鎖骨鏈從8620元漲至9700元，漲價前每克價格約1105元 ，漲價后約為1243元/克。

　　昔日投訴重災區
，從“價格刺客”到“高性價比 ”

　　由于一口金單克價格通常顯著高于當日金價，在很長一段時期內 ，“一口價
”黃金因溢價高、信息不透明等問題引發諸多爭議
，成為消費投訴重災區
。貝殼財經記者在黑貓投訴平臺搜索看到，以“一口價黃金”為關鍵詞的投訴條數達8800條 ，多涉及隱瞞克重 、刻意誘導。

　　然而
，隨著今年國際金價持續走高，國內品牌金價突破1100元/克 ，部分“一口價 ”產品因調價滯后
，反而顯現出相對價格優勢 。貝殼財經記者了解到，目前市面上一口價黃金的克價約在1100元–1700元之間 ，部分IP聯名款可達1600元–3000元
。例如，周大福1.04克故宮系列轉運珠售價2580元
，克價約2480元；老鋪黃金6.39克古法手工足金戒指售價6770元，克價約1059元。

　　消費者孫女士表示 ，年初看中一款標價4196元的一口價足金戒指
，重3.2克，“當時覺得1311元/克的單價過高 。
”她感嘆 ，但如今多個品牌金價已站上1100元
，若加上數百元工費，總價反而可能更高 ，而該戒指價格未變
，反而顯得“意外劃算”
。

　　拉高毛利率？一口價黃金陷入兩難境地

　　“一口價 ”黃金飾品不按克重計價，而是直接標注固定售價 ，典型代表如老鋪黃金；相比之下
，周大福
、老鳳祥等傳統品牌仍以“克重+工費”為主要模式。財報顯示，這種定價策略帶來顯著毛利差異：老鋪黃金毛利率持續維持在40%以上 ，而周大福、周生生等毛利率在20%–30%區間，老鳳祥毛利率則僅為8%–9% 。背后關鍵在于
，一口價產品溢價幅度通常達30%–50%，直接推高品牌整體毛利率
。

　　面對金價持續高企 ，越來越多企業轉向擴大定價黃金占比
，以提升盈利能力。周大福最新季度數據顯示，其定價產品零售值占比從去年同期的15.8%升至19.8% 。2025財年內 ，其計價黃金營業額下滑29.4%
，定價產品卻逆勢增長105.5%
。同樣，周大生通過產品結構優化 ，毛利率提升11.96個百分點至30.34%；周六福線下標價類產品銷售額增長44.4%
，拉動線下零售毛利率躍升至41.7%。

　　然而，“一口價
”模式并非萬能解藥 。盡管品牌方試圖通過提價傳導成本壓力 、維持利潤 ，但金價快速上漲已顯著抑制終端消費意愿。上半年業績數據顯示
，老鳳祥
、周大生等企業陷入營收、凈利雙雙下滑的困境；老鋪黃金也在中期報告中承認，受金價持續上漲影響 ，上半年毛利率回落至38%
。

　　更為直觀的是，盡管近期多家品牌傳出“一口價”產品漲價消息
，市場并未出現以往的搶購熱潮，消費者在高金價環境下趨于理性 ，使得提價策略難以有效刺激銷量。

（文章來源：新京報）