9月13日 ，香飄飄官方微博發(fā)布緊急公告：“香飄飄暫停繞地球。 ”

　　香飄飄稱
，自香飄飄品牌創(chuàng)立以來，“杯子連起來可繞地球 N圈
”的話題始終伴隨我們成長 ，這不僅是大家對香飄飄產(chǎn)品的喜愛與認可，更成為我們與消費者之間心照不宣的溫暖默契 。然而
，截至今日2025年9月13日,“香飄飄繞地球”因突發(fā)不明原因暫停，目前正緊急排查具體情況
。

　　針對此次異常情況 ，公司第一時間成立專項排查小組
，將以最快速度定位問題核心，并及時向公眾同步進展。

　　同時 ，香飄飄做出幾點重要說明：產(chǎn)品生產(chǎn)、配送及售后均正常
，不影響購買；排查進展將第一時間通過官方渠道公布，敬請關注后續(xù)公告 。

　　香飄飄表示 ，“繞地球 ”是香飄飄與大家共同創(chuàng)造的品牌記憶
，這份信任與陪伴，我們始終珍視。此次突發(fā)狀況雖意外 ，但也讓我們看到大家對香飄飄的關注與支持
，請大家稍安勿躁，更多真相 ，敬請關注香飄飄后續(xù)公告
。

　　對此，網(wǎng)友表示看不懂：“啥情況？”更多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)表示不解：“這是在搞抽象嗎？
”

　　正當該消息在網(wǎng)上猛烈發(fā)酵時
，13日晚間，香飄飄再次通過官方微博發(fā)文稱 ，經(jīng)過緊急排查
，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面。

　　原來是……治愈星萌龍奶龍Nailoong來了！香飄飄要暫停繞地球，回到地上！

　　香飄飄表示：“我們要跟奶龍一起 ，回到逛街的朋友們身邊
，回到在辦公室努力的朋友們身邊，回到在追劇的朋友們身邊 ，回到所有來自奶茶星人的朋友們身邊
，陪伴朋友們，溫暖朋友們！”

　　香飄飄稱 ，一起歡迎奶龍Nailoong擔任“香飄飄繞地球治愈合伙人 ”
，一起感受來自奶茶星龍的治愈力吧！

　　對此，有網(wǎng)友評論：“好顛的精神狀態(tài) 。
”而更多的網(wǎng)友也紛紛醒悟過來 ，表示：“香飄飄落地找奶龍合伙，這波治愈我先沖了
。”“奶龍給我香迷糊了！ ”還有網(wǎng)友表示：“神經(jīng)啊！哈哈哈哈哈
，以為要繞太陽了！
”

　　然而，與這波“精彩的營銷”形成鮮明對比的是 ，曾經(jīng)的“中國奶茶第一股 ”香飄飄正深陷業(yè)績泥潭
，從“年銷3億杯
” 的巔峰到如今的半年度巨虧。

　　從近年來財報數(shù)據(jù)看，香飄飄自2017年上市后業(yè)績穩(wěn)步攀升 ，但2020年凈利潤達到3.58億元的歷史高位后
，業(yè)績開始掉頭向下 。

　　2025年半年報數(shù)據(jù)顯示，該公司報告期內(nèi)營業(yè)收入為10.35億元 ，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739.09萬元
，同比增虧
。

　　香飄飄上半年沖泡類產(chǎn)品銷售收入同比減少31.04%至4.23億元，即飲類產(chǎn)品銷售收入則同比增長8.03%至5.91億元。

　　香飄飄解釋稱 ，現(xiàn)階段
，公司主要營收來源為沖泡奶茶，即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性 ，在冬季可作為御寒 、補充體力的休閑飲品，受到消費者的廣泛喜愛；夏季
，該類產(chǎn)品沖泡
、冷卻過程較為繁瑣，因此銷量較少 。通常情況下 ，沖泡奶茶的銷售在第二、第三季度進入淡季
，在第四季度至次年第一季度迎來銷售旺季
。由于淡季持續(xù)時間較長，公司在市場營銷 、生產(chǎn)規(guī)劃、人員招聘和管理等方面 ，面臨較大挑戰(zhàn)。

　　從成本端來看
，香飄飄上半年研發(fā)費用同比增長49.11%至2789.71萬元，銷售費用同比減少1.41%至3.31億元 。

　　需注意的是 ，上半年
，香飄飄經(jīng)銷商增加144個，減少236個 ，凈減少92個
。香飄飄稱
，報告期內(nèi)，公司依據(jù)渠道管理策略要求 ，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整經(jīng)銷商的數(shù)量和結構，經(jīng)銷商總體上保持穩(wěn)定。

　　公開資料
，香飄飄于2017年在上交所上市，沖泡產(chǎn)品板塊主要包含“香飄飄”經(jīng)典系列
、好料系列及其他系列等 ，即飲業(yè)務板塊主要包括“Meco ”杯裝果茶、“蘭芳園
”港式茶飲 、“香飄飄”即飲牛乳茶等產(chǎn)品 。

（文章來源：深圳商報·讀創(chuàng)）