9月10日凌晨1點
，蘋果一年一度的秋季發布會“超燃”開場。

　　作為消費電子界的春晚，這場被命名為“Awe-dropping ” 的發布會 ，把市場目光聚焦在iPhone及其生態體系上 。

　　蘋果CEO庫克一開場就點明了整場發布會的核心：“設計一直是蘋果公司和業務的基石
。
”

　　與往年市場熱議“創新乏力”不同
，此次蘋果產品線進行了大更新。蘋果此次發布了iPhone 17
、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max四款機型 。

　　其中，全新的“輕薄 ”產品線iPhone Air ，取代了此前的Plus版本
，也被稱為“蘋果史上最薄iPhone
”，不少人直呼“果味”回來了
。根據Omdia預估 ，iPhone Air首年出貨量1000萬臺。

　　價格方面
，iPhone 17標準版起售價799美元，Air版起售價999美元 、Pro版起售價1099美元 ，Pro Max版起售價1199美元 。新機將在9月12日開啟預購
，9月19日正式發售
。

　　一些分析師認為，市場對 iPhone Air的關注度將決定新品能否打破預期。在超薄新設計與生態帶動下 ，蘋果繼續在高端市場形成差異化護城河 。

　　最薄iPhone橫空出世

　　最大看點無疑是iPhone 17系列，尤其是取代Plus版本的iPhone Air
，被認為是本代的“實驗性 ”產品
。

　　據介紹，其厚度僅 5.6毫米 ，重量只有165克
，是迄今為止最輕薄的iPhone。

　　輕薄意味著機械結構上的創新，同時也需要在設計上平衡 ，iPhone Air采用單攝與輕量化設計
，以滿足對便攜性極度追求的用戶 。

　　但蘋果同時保持性能升級，iPhone Air搭載了新款的3納米A19 Pro處理器 ，以及蘋果自研的新款調制解調器 C1x
，提升速度和能效。并且，配備了6.5英寸ProMotion功能顯示屏和Center Stage前置攝像頭
。

　　值得關注的是 ，要把輕薄貫徹到底
，蘋果直接取消了iPhone Air的SIM卡槽，全面使用eSIM卡 ，國內中國聯通已經支持。

　　業內認為，Air的推出既是中高端產品線差異化的體現
，也是在需求趨緩背景下，嘗試重塑市場興奮點的策略 ，同時“輕薄
”能力可以為研發中的折疊屏打下一定基礎 。

　　Omdia （原Canalys）研究經理周樂軒分析稱
，蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列 ，市場表現均未達預期
。這些機型陷入定位困境
，既非成本領先者，也非真正的旗艦產品 ，在中國和印度等市場難以規?；卣?
，因為這些市場的消費者更關注尺寸和性價比的平衡。

　　在他看來，iPhone Air標志著一項戰略轉變 。通過將“超薄”打造為高端屬性 ，而非依賴Plus型號的更大顯示屏
，蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略
。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗 ，即Air系列作為Pro系列的補充，形成了一個獨特且具有吸引力的產品層級。

　　iPhone Air外
，iPhone 17標準版搭載A19系列芯片，采用4800萬像素融合式雙攝系統 ，以及全新 Center Stage 前置攝像頭 。這回
，蘋果終于“聽勸 ”，配備了120Hz的自適應刷新率顯示屏 ，還使用了第二代超瓷晶面板
。

　　iPhone 17 Pro/Max搭載A19 Pro芯片
，外觀上最大的變化是攝像頭，蘋果稱其為“iPhone影像史上最大的能力升級
”。

　　據介紹 ，新機配備了iPhone迄今最長的長焦
，最大等效焦距達200毫米，采用新一代四重反射棱鏡設計 ，并搭載增大達56%的傳感器 。光學變焦范圍達到16倍
，取景構圖時能拍得更遠
。支持超高分辨率，默認拍攝 2400萬像素照片。

　　同時 ，iPhone 17 Pro系列首次用了VC均熱板散熱，相呼應的是
，蘋果的邀請函設計上，就融入液態玻璃與熱成像視覺元素 ，暗示新iPhone的散熱系統或新配色 。高刷新率
、VC散熱
，這些在安卓上已成熟的設計，蘋果一并更新上了。

　　手表常規迭代耳機帶翻譯功能

　　除iPhone 外 ，Apple Watch也將迎來全線更新
，依然分為Ultra、S11和SE三大系列，都搭載了S10芯片
。

　　最高端Apple Watch Ultra 3強化續航和耐用性 ，定位專業戶外運動。Apple Watch Ultra 3成為有史以來屏幕最大的 Apple Watch
，具備5G 功能以及雙頻GPS 。

　　Apple Watch Series 11設計更輕薄，電池續航提升至24小時 ，新加血壓提醒功能 、睡眠評分
，并支持5G通信
。入門級的Apple Watch SE 3也強調更多的健康監測。

　　根據Counterpoint Research 的 Apple 360報告，Apple Watch的累計營收在2025年第二季度突破1000億美元 。Counterpoint 數據顯示 ，截至2025年第二季度，蘋果已出現連續七個季度同比下滑
。此外
，地域挑戰仍存，尤其是在中國這一全球最大的智能手表市場 ，華為在 2025 年第二季度已升至第一。而隨著此次新品發布
，蘋果的手表業務預計將重返增長 。

　　價格方面，Apple Watch Ultra 3起售價799美元；Apple Watch Series 11起售價為399美元；Apple Watch SE 3售價249美元
。

　　在耳機方面 ，AirPods Pro 3成為發布會的另一關注點。外觀設計變化不大
，但優化降噪效果，支持實時翻譯 ，新增心率監測傳感器
，進一步增強健康追蹤功能 。AirPods Pro 3售價為249美元
。

　　可穿戴產品線的更新，被外界解讀為蘋果在健康與運動監測領域的持續深耕 ，這意味著蘋果將可穿戴生態中的“健康閉環”進一步補全。

　　國行AI還要等等

　　去年蘋果大談AI策略
，今年更強調設計，國行AI還需要等待 。

　　國內市場上 ，阿里巴巴和百度都會和蘋果在AI上進行合作，但是國行版Apple Intelligence何時到來
，還沒有具體時間表。

　　Omdia （原Canalys）數據顯示，整體AI應用正在加速普及
。到2025年底 ，預計四分之一的智能手機將具備AI功能
，高于去年的僅9%，而AI相關應用下載量已超過10億次。顯然 ，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長 。

　　周樂軒表示
，安卓在AI集成方面進展迅猛，蘋果AI功能的推出緩慢 ，造成了用戶采用上的差距
。這導致部分用戶推遲升級
，并可能帶來長期挑戰，蘋果被視為了“AI領域的后來者 ”。盡管其對隱私和設備端處理的關注仍是競爭優勢 ，但這一價值主張需要更有效地傳達
，以增強用戶信任和采用度 。

　　他進一步指出，在中國這一關鍵市場 ，蘋果占據了約40%的具備AI功能的智能手機份額，但缺乏內置的“Apple Intelligence”功能
，驅使用戶使用豆包等第三方應用
。若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。

　　但沒有AI的加持下 ，今年蘋果發布會依然亮點不少
，蘋果有自己的設計哲學和戰略定力 。

　　整體而言，今年可謂蘋果“大年
” ，從手機外觀到生態產品
，全系進行了升級
。一方面，手機產品線推出Air系列 ，有了新的探索；另一方面
，手機
、手表等終端體系搭載了更多自研芯片，表明蘋果在關鍵零部件上的戰略加碼。

　　與此同時 ，下一代產品也被劇透 。根據記者從供應鏈了解的消息
，預計蘋果明年推出折疊手機，事實上蘋果對折疊產品研發已久 ，除了手機可能會有平板等形態
。

　　天風國際證券分析師郭明錤預測，2026年折疊iPhone出貨量將達800萬~1000萬臺
，2027年有望增長至2500萬臺。

　　值得注意的是，蘋果并未急于跟進折疊屏 。業內人士指出 ，蘋果一貫選擇在市場成熟、生態完善后才入局。一旦推出
，往往能迅速攫取行業利潤
。

　　作為全球電子消費品市場的“第一股”，蘋果的核心目標從來不是單一功能升級 ，而是通過穩定的產品節奏和軟硬件結合的生態
，維持長期大規模的體量和現金流。