今日 ，騰訊發布全員郵件，騰訊微信事業群（WXG）進行架構調整
，成立電商產品部，負責微信內交易模式的探索 ，加速發展交易基建及交易生態
，運營微信交易新模式 。

　　電商產品部由原微信開放平臺基礎部負責人曾鳴擔任負責人，向騰訊高級副總裁 、微信事業群總裁張小龍匯報。

　　開放平臺基礎部更名為開放平臺部 ，負責微信公眾號和小程序產品的策劃
，研發和運營工作，由杜嘉輝擔任負責人 ，向曾鳴匯報
。

　　微信此舉
，可謂明牌進軍電商行業。依托微信生態雄厚的用戶基礎和流量渠道優勢，過去兩年 ，微信一直在探索微信小店與視頻號、社群裂變
、搜索自然結合形成直播電商、社交電商 、貨架電商等模式
，生態內的電商業務也卓有成效 。

　　今年3月31日，微信宣布已開通視頻號櫥窗帶貨的達人 ，可以升級為“微信小店帶貨者 ”，升級入口將逐步開放
。去年12月
，微信小店還正式開啟“送禮物”功能，引發市場高度關注。

　　從去年開始 ，騰訊的電商夢已經從視頻號轉移到了微信全域 。在去年三季度的財報業績會上
，騰訊總裁劉熾平當時對電商生態系統的長期潛力感到興奮，明確短期目標是持續優化基礎設施 ，更注重產品和功能的完善
。產品和功能完善后
，將加強與各類流量來源的聯動，包括社交和媒體渠道。

　　在去年末的年終內部會上 ，對于WXG（微信事業群）
，馬化騰復盤了視頻號2024在微信交易生態上的探索和思考，尤其是如何打破“直播電商
”的慣性思路去尋求突破 。

　　“小龍覺得商品就是信息 ，不應該只是局限在視頻號
，而是應該納入整個微信生態，從原子層角度去思考電商
。這樣走出來的路跟別人不一樣 ，會走得更遠。我們堅決支持WXG做這樣的創新發展，發揮我們的社交能力做電商的生態連接器 。未來也期待更多的'藍包'和新的創意
。”馬化騰當時說。

（文章來源：科創板日報）