10月1日，北京國家網球中心鉆石球場內 ，一記凌厲發球劃破秋日晴空
，激起看臺陣陣喝彩；場外，一處點綴網球元素的快閃店前人潮涌動 ，不少觀眾聚集店內
，只為搶購一款聯名限定潮玩產品 。

　　“本來是帶孩子來看比賽的，結果一出賽場就被這邊吸引過來了
。 ”正在排隊的北京市民李女士告訴記者 ，限定潮玩產品“設計可愛
，又是聯名款，覺得挺有紀念意義。
”

　　國慶黃金周期間 ，2025中國網球公開賽（下稱“中網”）進入觀賽高峰 。記者連日在現場觀察到，由中網與本土潮玩品牌聯合推出的奇夢島中網快閃店（下稱“快閃店 ”）成為人氣最旺的區域之一
。不少觀眾在觀賽間隙專門前來選購限定潮玩
，更有年輕消費者直言“就是沖著WAKUKU來的
”。

　　據快閃店工作人員向《華夏時報》記者介紹，國慶期間客流較多 ，多款聯名限定潮玩產品銷售火爆
，多次補貨后仍供不應求 。

　　人潮涌動的官方授權商品店

　　“潮玩+體育”雙向引流

　　中網賽事如火如荼，與之相關的各類觀賽和消費活動也持續升溫
。

　　據賽事官方發布 ，鉆石球場10月1日當天上座率達 97%
，近萬名觀眾齊聚賽場，共同感受網球運動的魅力。記者在球場外看到 ，不少觀眾在網球主題裝置前駐足合影
，將網球元素產品穿在身上、掛在包上，表達對賽事的支持 。

　　官方授權商品店內 ，中網周邊產品琳瑯滿目
，既有紀念卡片 、徽章
、擺件等特色文創產品，也有網球帽、沖鋒衣等聯名款運動服飾 ，品類豐富 、一應俱全。快閃店也成為賽事期間的熱門“打卡 ”點，吸引了各類消費者前來
。

　　“來看中網
，結果花在周邊上的錢比門票還多。
”一位從外省專程前來觀賽的觀眾笑著告訴記者 。他坦言，此前對潮玩了解不多 ，但這次的聯名產品既有網球元素
，又設計時尚，讓他感到新穎 ，一下子就被“圈粉”了
。

　　兩位結伴而來的“00后 ”觀眾則表示
，她們專門購買了場外票，只為逛快閃店。“沒想到網球比賽這么有意思” ，被觀賽氛圍感染
，二人在休息區駐足觀看了大半場比賽，并決定“明天再來
” 。

　　前來購買聯名潮玩的消費者

　　“雙向引流”的效果 ，正是此類跨界合作的魅力所在
。

　　奇夢島線下運營負責人江煥向記者介紹
，近期快閃店的客群主要分為兩類，一是網球運動愛好者 ，因賽事接觸到聯名潮玩；二是WAKUKU的忠實粉絲，為支持聯名系列特地前來。“賽事期間
，也陸續有一些球星探店 。在明星來的過程當中，也帶來了一些網球的忠實愛好者
。 ”江煥說道。

　　快閃店工作人員告訴記者 ，店內開業以來業績一直不錯
，而前幾天的球星探店更是帶來了一波搶購熱潮，不少產品上架“秒空
” 。“我新打開一箱 ，就有無數的手伸過來
，根本來不及補貨上架
。”

　　據中網方面此前向媒體介紹，2024年中網全賽期觀賽人流量約30萬人次 ，門票總收入超8000萬元
，帶動綜合消費超過2500萬元。今年，中網票務銷售額同比增長近兩倍 ，賽事經濟的消費撬動效應預計將進一步提升 。

　　消費者在貨架前選購心儀產品

　　跨界
、跨境成潮玩IP長青路徑

　　今年以來
，我國潮玩行業迎來新一輪爆發。

　　“走紅 ”之后如何實現“長紅
”？潮玩IP是否會曇花一現？讓IP保持持久生命力，成為業內關注的焦點
。在此背景下 ，跨界聯名正逐漸成為拓展IP邊界、觸達新用戶 、實現長期價值積累的重要路徑。

　　“潮玩最核心的價值在于一個頂級IP 。”奇夢島聯合創始人施廣強向《華夏時報》記者舉例道，“比如鞋上印了某個卡通人物
，小朋友想買
。難道他喜歡的就是那個鞋嗎？他可能喜歡的是印有卡通人物的鞋。 ”

　　在施廣強看來，潮玩本身兼具產品屬性
、精神價值、藝術表達與文化內涵 ，這些多重特質共同構成了其獨特的吸引力 。也正是這種豐富的文化特質
，為潮玩實現跨界融合與跨境發展提供了堅實基礎
。

　　“潮玩要真正突圍，就必須從‘賣產品’的零售思維走向‘參與文化’的生態思維。
” 施廣強告訴記者 ，中網官方吉祥物“阿中”與WAKUKU的形象聯動
，一方面將體育愛好者引入潮玩領域，另一方面也吸引潮玩用戶關注乃至參與體育賽事 ，此外
，還有大量重合用戶得到了進一步鞏固 。“我們希望讓IP成為一種文化符號，能夠出現在體育 、藝術、娛樂等多元場景中 ，成為年輕人表達自我
、建立情感共鳴的方式
。 ”

　　場外等待觀賽的觀眾

　　而隨著中國潮玩產業的崛起
，國內原創潮玩正加速跨境布局，打開海外市場。

　　記者在采訪中獲悉 ，奇夢島已通過TikTok、Shopee等平臺進入北美和東南亞市場，并上線了北美獨立站 。線下渠道方面
，品牌不僅在雅加達完成快閃測試，分銷網絡更已擴展至日本 、歐美等20余國
。

　　“全球年輕人都在尋找新的文化符號和情緒載體 ，而潮玩恰好是一個天然的表達方式。
”施廣強向記者表示
，對海外消費者而言，中國潮玩首先帶來的是“新鮮感” ，但他們更愿意接受能夠融入本地語境的“潮流表達 ” 。中國品牌擁有完整的供應鏈
、豐富的設計人才儲備以及龐大的市場規模
，具備將產品做得更大、更好 、更強的實力與能力，“從這個角度來講 ，我們是很有信心去做這件事情的。”

（文章來源：華夏時報）