近日 ，美特斯邦威創始人 、美邦服飾（002269.SZ）董事長周成建在直播間跳起了團舞
，引發大量關注 。

　　周成建社交媒體賬號視頻顯示，近期 ，他本人戴著墨鏡
，身穿白色夾克
、藏藍色運動褲，腳踩運動鞋 ，在抖音直播間鏡頭前跳起了團舞
，背景音樂是周杰倫的《陽光宅男》
。當晚這場直播在線觀看人數超20萬人。

　　希望籠絡年輕消費群體

　　曾稱“花幾百萬請明星不如自己播 ”

　　據悉，此次周成建在直播間跳團舞 ，意在加強與年輕消費者的互動與連接 。他在抖音視頻中稱，未來美特斯邦威的品牌塑造
，希望給消費者留下四大印象：一是年輕的，二是潮流的 ，三是適穿的
，四是品質的，同時滿足性價比
。

　　自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來 ，60歲的周成建時常活躍于各大社交平臺。

　　去年10月29日
，周成建通過官微公開宣布，將于11月1日開啟直播首秀 。“開直播不是為了做網紅 ，也不認為流量網紅就適合做直播帶貨、可以做好直播間
。
”周成建在近日發布的《一封家書》中直言
，支撐一個直播間長遠發展的應該是“專業”“品質 ”，如今行業大環境變化 ，消費者對夸張表演的直播已經審美疲勞
，而更傾向于有專業講解和品質商品的直播間。

　　周成建在直播中透露：“美邦之前合作過很多網紅明星，比如說賈乃亮團隊 ，現在都說是帶貨之王，但當時我們團隊都說他很火很牛
，我們就花了不少錢，至少大幾百萬吧做了帶貨的合作 ，但后面效果真的非常非常一般
，效果和預期差距非常之大，收入也很少 。
”

　　2025年6月 ，周成建發布視頻稱
，宣布品牌跨界推出包括潮流休閑 、戶外探索
、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威想要擠進最火熱的潮玩賽道 ，籠絡更年輕的消費群體。

　　女兒接班7年虧了32億元

　　他火線復出后成績有限

　　公開資料顯示
，周成建出生于1965年，于1984年5月開始個體經商 ，1995年在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店
，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長 、溫州美特斯邦威有限公司董事長
、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，現任美邦服飾董事長、總裁
。

　　周成建于2008年以20億美元資產 ，曾登上《2008福布斯中國富豪榜》并位列第五，成為當年浙江首富。

　　近年來
，美邦服飾業績不佳 。2015年，該公司出現上市以來首次虧損 ，虧損額達4.32億元
。2016年
，周成建的女兒胡佳佳接棒，成為該公司董事長 ，但接班7年
，公司虧損了5年，累計虧損大約32億元。

　　2024年1月 ，胡佳佳辭任董事長
，周成建火線回歸，再次擔任美邦服飾董事長 。不過 ，盡管周成建回歸后做出一系列動作
，但公司業績始終未見起色
。去年，該公司營業收入為6.81億元 ，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元。今年上半年，其營業收入為2.27億元
，同比下降45.2%；歸母凈利潤為993萬元，同比下降87.1% 。

　　值得注意的是 ，公司近年多次依靠變賣資產粉飾報表
。2024年上半年凈利潤7678萬元中
，南昌物業處置收益占大頭，而2025年這一“財技”消失 ，暴露出真實盈利能力。

　　資本市場上
，美邦服飾股價近期波動較大 。9月以來，美邦服飾一度連漲5天 ，其中還走出2連板
，不過本周卻連續2天下跌
。9月9日，美邦服飾股價跌5.22% ，報收2.54元。截至9月9日收盤
，美邦服飾股價月內漲幅達27% 。