在上海的“小米之家”門店，一位顧客剛剛購買了一臺小尺寸平板REDMI K Pad ，柜臺另一側
，門店銷售人員正在向其他顧客介紹，“這款小平板剛開始出來的時候銷量很好 ，現在還是不錯
，一直都有人買 。 ”

　　而在產品端，紅魔亦已于今年6月發布了小尺寸平板 ，還有科技媒體爆料稱蘋果 、華為的新款小尺寸平板電腦已“在路上
”
。這表明當前智能平板市場正在微妙轉向——此前被冷落的小平板市場正重新得到關注。

　　與此同時，整個平板電腦市場亦在迎來新的增長期 。洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示
，上半年，中國消費級智能平板市場銷量為1571.8萬臺 ，同比增長20.5%
。多位受訪人士表示
，本輪市場的增長是政策紅利
、新品爆發與促銷協同等多重因素共同作用的結果，今年全年平板電腦市場有望實現整體增長。

　　一線實探：小平板復蘇 ，LCD仍是平板電腦主流技術

　　日前
，財聯社記者實地走訪華為、小米 、榮耀及OPPO等品牌門店發現，當前 ，小尺寸平板市場現復蘇跡象
，而屏幕技術亦在逐漸形成清晰分層 。

　　在“小米之家”門店，售價為3099元的小尺寸平板REDMI K Pad被置于展廳門口 ，“買小平板的話
，打游戲
、看劇方便一點，比較輕 ，出門帶著也方便。像秋天、冬天的時候，口袋里都可以放下
。 ”門店銷售人員表示。

　　問及是否有小尺寸銷售
，OPPO銷售人員向以消費者身份詢問的財聯社記者表示，“可能后續會跟進（小平板） ，因為手機都開始做小（尺寸）
，我們的友商好像有一部分已經在做（小平板）了 。
”

　　屏幕技術方面，財聯社記者獲悉 ，當前高端產品傾向OLED化
，中低價位LCD仍是基本盤
。

　　“OLED平板的重量 、顯示、屏占比都比LCD有優勢，更符合高端定位。同時 ，平板和手機還是有相似性的
，在手機上，也是OLED高端
、LCD低端 ，這跟屏幕廠家資源的定位和市場布局也有相關性 。”專注于原創硬科技賽道股權投資多年的半山創投董事長戴福全向財聯社記者表示
。

　　華為線下授權體驗店銷售人員也向財聯社記者介紹
，由于OLED本身成本高，所以一般都會用在Pro機型上。“目前華為的MatePad Pro是賣得最好的 ，搭載了雙層OLED 。 ”

　　（財聯社記者攝于華為線下授權體驗店）

　　在記者走訪的小米之家門店，現場僅有一款Xiaomi Pad 7 Ultra搭載OLED屏
，其余均是LCD屏；榮耀和OPPO門店中端機型則均以LCD屏為主流
。小米之家門店銷售人員坦言，“OLED屏的色彩確實好 ，但是OLED有個缺點是容易燒屏
，我們的平板很多用的是LCD的，因為小米做的是性價比。”OPPO門店人員也表示 ，“OLED屏幕顯色效果會更好
，屏幕會更清晰，但它會有頻閃 ，而LCD屏達到了一定分辨率之后
，其實效果跟OLED的屏幕差不多 。
”

　　財聯社記者采訪獲悉，較便宜的千元價格帶產品帶動了智能平板的整體銷量
。據上海一家榮耀授權體驗店銷售人員介紹 ，國補優惠后基礎售價為1699.15元起的榮耀平板10是該門店銷量最大的平板。洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示
，今年上半年，榮耀在線上公開零售渠道TOP5品牌（Apple、華為 、小米
、榮耀、聯想）中銷量漲幅最高 ，達55.6%，X9 、X8等千元價位機型貢獻較大 。

　　（上海一家榮耀授權體驗店擺放的榮耀平板10 財聯社記者攝）

　　OLED能否滲透？“成本
、護眼與續航”是關鍵

　　6月
，紅魔與小米REDMI相繼發布小尺寸平板新品，為何今年成為了小尺寸平板大年？

　　多位業內人士表示 ，游戲娛樂場景、輕辦公與便攜需求
，以及彌補行業空白成為核心推動因素。“此外，國內幾個廠家的平板業務都在逐步增加 ，小米品牌提升產品鋪開
，OV也在發展平板業務，所以自然小屏細分檔位會有產品出現 ，擠占原有的iPad mini
。 ”戴福全表示。

　　而隨著小尺寸平板與折疊屏手機迎頭并進
，市場開始擔憂二者會否擠占彼此的銷售空間 。

　　“小尺寸平板主要以與當前手機基本同等的N或N-1代處理器平臺，提供更大電池 、更強散熱以滿足中重度游戲需求
。
”CINNO Research 研究總監劉雨實向財聯社記者解釋 ，折疊屏手機盡管能提供較大的屏幕尺寸
，但在屏幕比例
、電池容量、散熱 、機身強度
、特別是價格方面，與小尺寸平板并不能形成直接競爭 ，因而對小尺寸平板需求影響相對有限。萬創投行董事總經理、首席分析師吳沛東也表示，兩者的核心考量還是價格和使用場景之間的匹配 。

　　技術上
，目前OLED在平板市場的滲透已經是各大頭部廠商的押注方向
。TCL科技（000100.SZ）高級副總裁 、TCL華星首席執行官趙軍在8月初接受財聯社記者采訪時曾表示，“在未來幾年 ，中尺寸的OLED將成為我們一個重大的產業級機會。”

　　那么影響OLED滲透速度的重點是什么？多位受訪者提到了“成本、護眼與續航 ” 。

　　劉雨實認為
，成本與續航是當前OLED在平板領域滲透的核心影響因素，“平板機身更大
、配件更少 ，厚度更容易做薄
，對屏幕厚度和曲面無需求，LCD也能滿足
。
”劉雨實說。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示 ，今年上半年
，OLED技術依然強勁發展，相關產品線上市場銷量上漲89.2% ，占比6.1%
，比2024年同期提升了2.2個百分點 。“核心原因仍然是技術優勢，OLED在自發光、色彩鮮艷 、低能耗
、超薄等方面優勢突出
。”洛圖科技高級分析師李鑫向財聯社記者表示。

　　吳沛東認為 ，LCD相對有兩個優勢：一是價格低，二是可以減少藍光傷害、降低眼疲勞 。“OLED在高端平板市場的滲透率不斷提升
，但影響其滲透率的核心因素還是價格。OLED的制造成本較高，影響了該技術在中低端平板市場的滲透 ，而且盡管OLED在顯示細膩程度上優勢更加突出
，但在穩定性和壽命上還需要進一步提升
。 ”

　　值得注意的是，AI的大規模應用給智能平板應用場景帶來了新的增量。洛圖科技（RUNTO）分析認為 ，智能平板的交互方式正趨于多元化
，越來越多的產品逐漸采用手勢識別 、側邊指紋等方法，使用體驗日益豐富和優化；此外 ，在續航方面
，1萬毫安的大電池和66W以上的快充從今年起會成為新品主流 。

　　AI的規模化應用對于處理器
、傳感器提出了巨大的要求，需要這些核心零部件的性能不斷提升
。吳沛東認為 ，對于廠商而言
，技術實力強、供應鏈能力強的廠商會進一步受益。當前國產處理器和系統已經取得了顯著的進展，但是在高端芯片和系統生態上還需要進一步突破 。

　　國補驅動市場回暖 ，產業鏈上下游需求“升溫
”

　　多家機構數據顯示，上半年平板電腦市場大幅回溫
。具體到小平板方面
，群智咨詢方面告訴財聯社記者，高性能小尺寸平板正逐步成為市場關注的新興品類。

　　群智咨詢數據顯示 ，預計2025年全球高性能小平板出貨量將增長至460萬臺
，同比增長高達45% 。而在國補的強有力刺激下，2025年中國大陸高性能小平板出貨量有望達到230萬臺 ，同比增長116%；預計2026年市場體量可進一步提升至320萬臺
。

　　吳沛東認為
，政策驅動+技術創新+生態完善是消費者選擇平板產品的核心因素。財聯社記者梳理發現，OLED平板市場的快速增長與小尺寸平板復蘇 ，正在產業鏈上下游引發連鎖反應 。

　　OLED市場的快速增長
，給以京東方A（000725.SZ） 、TCL科技（000100.SZ）
、深天馬A（000050.SZ）、維信諾（002387.SZ）為代表的國產面板行業帶來機遇
。

　　上半年，面板廠業績整體呈上升態勢。公告顯示 ，TCL科技預計上半年歸母凈利潤為18億元-20億元
，同比增長81%-101%；深天馬A上半年實現歸母凈利潤2.06億元，同比增長142.07% ，扭虧為盈；維信諾雖然今年上半年歸母凈利潤為-10.62億元，但依舊同比增長9.74%；京東方A今年一季度實現歸母凈利潤為16.14億元
，同比增長超6成 。

　　而AI也為芯片 、處理器廠商帶來新的機遇。受益于圖像傳感器解決方案業務收入持續增長，豪威集團（603501.SH）預計上半年歸母凈利潤同比最高增長約五成
。

　　存儲芯片廠商佰維存儲（688525.SH）
、SOC商瑞芯微（603893.SH）及全志科技（300458.SZ）也于近日相繼發布半年報。上半年 ，佰維存儲實現營收39.12億元
，同比增長13.7%，二季度環比增長53.5%；瑞芯微實現歸母凈利潤為5.31億元 ，同比增長190.61%；全志科技實現歸母凈利潤1.61億元
，同比增長35.36% 。