“生育補貼還沒下來
，奶粉就開始漲價了？
”

　　7月28日，國家育兒補貼制度實施方案公布 ，從2025年1月1日起
，無論一孩、二孩 、三孩，每年均可領取3600元補貼 ，直至年滿3周歲。

　　據國家衛生健康委有關負責人介紹
，這是一項全國性的重要民生政策，面向育兒家庭全國范圍全面直接發放現金補貼 ，將助力降低家庭生育養育成本
，預計每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭 。

　　方案公布后，近期一些博主和自媒體賬號在社交平臺發布“奶粉價格上漲”的相關內容 ，并將價格上漲的原因直接歸咎于育兒補貼
。這些帖子普遍采用“育兒補貼還沒到賬
，奶粉就漲價了 ”等類似表述，多個文案高度雷同 ，在家長群體中引發廣泛討論。

　　根據相關發文，多個主流奶粉品牌被指出現價格上調
，包括飛鶴卓睿
、貝因美、君樂寶 、佳貝艾特
、金領冠、合生元等 。其中，君樂寶部分產品被指漲價40-50元/罐 ，佳貝艾特漲價50元/罐
，其他品牌也有不同程度的調價
。

　　那么上述貼子里提及的奶粉究竟是否真的漲價了？價格波動又是否與補貼制度有關？對此，藍鯨記者對市面上主要的奶粉品牌價格進行了調查。

　　線上線下未出現明顯上漲

　　價格波動源于促銷活動周期性調整

　　以君樂寶為例 ，記者查詢發現
，在電商平臺上君樂寶主力產品優萃寶愛3段幼兒奶粉到手價280元/罐 。

　　值得注意的是，該產品7月24日到手價為311元/罐 ，6月27日最高點到手價為378元/罐
，相比補貼制度公布前奶粉價格不僅沒有增長反而大幅降低
。

　　再比如，被指漲價50元/罐的佳貝艾特 ，電商平臺上佳貝艾特主力產品悅護3段羊奶粉到手價275元/罐。

　　該產品整個7月的到手價格幾乎都維持在280元/罐
，相比補貼制度公布前奶粉價格不僅沒有增長反而降低了5元 。

　　不止是這兩個品牌，記者查詢了飛鶴 、貝因美
、美贊臣、金領冠 、合生元多個市場上的主流奶粉品牌 ，結果顯示，奶粉價格并沒有出現像網傳那般的普漲情況
，不少品牌的奶粉價格甚至出現波動下滑的態勢，而品牌的價格波動主要是店鋪活動導致
。

　　針對近期網傳的奶粉價格上漲情況 ，藍鯨記者咨詢了佳貝艾特
、君樂寶、美贊臣等品牌官方旗艦店客服。各品牌客服均明確表示
，目前并未收到產品漲價通知，網傳的價格波動主要源于平臺促銷活動的周期性調整 。

　　“我們店鋪會不定期推出平臺補貼活動 ，補貼力度大時到手價會相應降低
，活動結束后價格會恢復正常水平。
”某品牌客服解釋道
。

　　除了線上平臺，藍鯨記者還走訪了多個母嬰店 ，對奶粉價格進行調查。有母嬰店長告訴記者
，部分品牌今年5月份有漲價但幅度并不大，而且和補貼制度毫無關系 。

　　另一位知名連鎖母嬰店的銷售稱：“雖然近期有聽過類似的傳聞 ，但我們門店的奶粉近期沒有收到總部的漲價通知
。以愛他美為例
，算上店內的促銷活動價格比電商平臺還要低5塊錢，更不要說漲價了。”

　　關于網傳漲價 ，伊利方面告訴藍鯨記者，沒有調整任何價格 。

　　奶粉市場內卷加劇

　　整體價格平穩
，部分品牌還在降價

　　藍鯨記者結合線上線下渠道價格和企業官方回應調查發現，目前奶粉市場并未出現網絡傳言的普漲現象
。實際情況為 ，部分消費者感知到的價格波動主要源于電商平臺促銷活動的周期性調整
，而非企業端的統一調價行為。

　　值得注意的是，與網絡傳言相反 ，當前國產奶粉市場整體價格平穩 。不僅如此
，近年來國產奶粉行業競爭加劇，價格內卷嚴重 ，部分品牌價格有所下滑
。與此同時
，部分外資品牌也在調整價格策略，形成國內外品牌雙向價格調整的市場格局。

　　乳業專家宋亮向藍鯨新聞記者表示 ，自2020年下半年起
，國產奶粉行業經歷了長達四年的慘烈價格戰，嚴重摧毀了其高端溢價能力 。 與2019年相比 ，部分產品價格已然腰斬，導致國產高端奶粉市場出現結構性缺位
。所以
，從2024年開始，國產奶粉企業已經主動調整策略 ，核心目標轉向穩價盤
，即通過控貨控制產量 、控價，提升價格至合理水平相結合的方式 ，恢復渠道與企業利潤
，保障行業可持續發展，重建健康的行業秩序。

　　據宋亮透露 ，部分頭部乳企計劃于下半年推出直接對標外資高端產品的新品
，以奪回定價權 。同時，將重建經銷商激勵機制 ，把提價紅利向渠道傾斜。