飛天茅臺的價格持續(xù)調(diào)整，一個月內(nèi)連續(xù)跌破2000元、1900元 、1800元三道關(guān)口。

　　6月25日 ，今日酒價披露的數(shù)據(jù)顯示
，2025年飛天茅臺原箱較前一日下跌85元，報1830元/瓶；2025年飛天茅臺散瓶較前一日下跌70元 ，報1780元/瓶 。

　　而在本月初
，2025年飛天茅臺原箱
、散瓶的價格均在2000元以上，分別為2120元/瓶、2050元/瓶 ，據(jù)此計算，原箱 、散瓶價格分別跌去290元
、270元
。

　　此外
，第三方電商平臺顯示，百億補貼的飛天茅臺價格為1750元/瓶、1780元/瓶 ，這與今日酒價的報價基本維持一致。

　　“目前飛天茅臺等頭部明星產(chǎn)品的稀缺屬性和剛性消費需求沒有變化
，價格波動屬于正常情況，相信會很快恢復(fù) 。”中國酒業(yè)智庫專家 、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛在接受南財快訊記者采訪時表示 ，飛天茅臺的價格下跌具有很強的偶然性
，可以說是短暫個別情況，消費者要理性看待
。

　　值得一提的是 ，本月中旬
，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊赴北京
、浙江拜訪京東集團和阿里巴巴集團，并組織召開部分省區(qū)貴州茅臺酒傳統(tǒng)經(jīng)銷商座談會。

　　據(jù)悉 ，今年以來
，茅臺在京東、阿里兩大電商渠道銷售穩(wěn)定，均保持良好勢頭 。1—5月 ，茅臺全系產(chǎn)品在京東 、天貓銷售穩(wěn)定增長。6.18期間，兩大電商酒類銷售均有較大增長
。從經(jīng)銷商反饋數(shù)據(jù)看
，今年1—5月，貴州茅臺酒的市場整體穩(wěn)定增長 ，近一個月來
，茅臺酒市場總體穩(wěn)定。

　　不過，貴州茅臺也提到 ，反對不正當(dāng)競爭
，強化平臺管理，做好“線上+線下 ”雙向賦能 ，積極維護茅臺良性的渠道生態(tài)體系 。廠商要準(zhǔn)確把握市場實際
，及時性
、針對性采取有效措施
。

　　飛天茅臺價格為何調(diào)整？

　　對于本輪價格調(diào)整，蔡學(xué)飛分析稱 ，理性的看
，整個中國白酒產(chǎn)品價格或進一步承壓，考慮到目前消費承壓的趨勢 ，雖然線上渠道或借助6.18能夠?qū)崿F(xiàn)銷量增長，但利潤空間受擠壓
，而線下經(jīng)銷商因價格倒掛和高庫存，可能存在甩貨情況 ，導(dǎo)致產(chǎn)品價格踩踏
，威脅正常的酒企經(jīng)銷體系。“整個6月，甚至是中秋前的白酒市場都會延續(xù)‘量價承壓’格局 。
”

　　談及更深層次的原因時 ，蔡學(xué)飛進一步指出
，這涉及宏觀經(jīng)濟、人口結(jié)構(gòu)和消費文化等比較復(fù)雜的層面，這些可能都影響到白酒的消費
。比如 ，傳統(tǒng)的酒桌文化勢能在不斷衰減
，新生代消費者對悅己性 、健康性要求更高。

　　“說的嚴(yán)重一點，按照目前的行業(yè)發(fā)展趨勢 ，此輪調(diào)整可能真的會重塑整個酒類的消費格局 。”蔡學(xué)飛直言
，“此輪行業(yè)周期疊加了社會經(jīng)濟周期，消費環(huán)境也發(fā)生了根本性的變化 ，包括人口老齡化
、新生代消費者的消費意識更理性、互聯(lián)網(wǎng)電商重構(gòu)了渠道等，這些可能都會影響到酒類消費品的發(fā)展
。 ”

　　何時迎來拐點？

　　“行業(yè)普遍認(rèn)為本輪調(diào)整的形勢較為嚴(yán)峻。
”蔡學(xué)飛稱 。

　　他認(rèn)為
，“本輪調(diào)整持續(xù)的時間會比較久
。”“今年年底和明年年初，可能整個市場會形成一個初步的筑底階段。 ”

　　招商證券分析師陳書慧則表示 ，從中期視角看
，價格受供需關(guān)系主導(dǎo)，貴州茅臺今年主動克制供給 ，提出9%增長目標(biāo)
，但二季度淡季下場景受到?jīng)_擊，供需關(guān)系階段性再次失衡 。當(dāng)前環(huán)境下 ，建議企業(yè)多舉措并行為市場傳遞信心
，以及在供給層面做更大的克制，來維護脆弱信心下的平衡。

　　西部消費團隊指出 ，從貴州茅臺情況看
，經(jīng)歷供給側(cè)的收縮，市場秩序的維護 ，目前行業(yè)層面渠道杠桿開始去化，邊際上有好轉(zhuǎn)跡象
。本輪調(diào)整中貴州茅臺優(yōu)勢依舊十分明顯
，份額有所擴張，把更多精力放在核心客戶滲透上。

　　西部消費團隊還梳理了去年貴州茅臺的控價手段 。去年6.18電商補貼 ，淡季飛天價格短期踩踏
，貴州茅臺快速做出應(yīng)對，取消拆箱 、停止大箱發(fā)貨
、暫停精品和15年發(fā)貨
。下半年進行市場秩序檢查 ，反擊電商亂價現(xiàn)象
，到年底成功穩(wěn)定飛天批價，全年茅臺酒/系列酒分別同比增長15.3%/19.6%。此外 ，去年四季度公司主動控貨
，經(jīng)銷商茅臺1935庫存明顯下降，同時公司增加費用投入 ，茅臺1935價格不再倒掛
，經(jīng)銷商有錢可賺 。

　　對于市場認(rèn)為貴州茅臺還在調(diào)整期，業(yè)績、批價存在風(fēng)險的觀點 ，該團隊認(rèn)為本輪白酒周期中茅臺經(jīng)營更加主動，去年以來堅決維護飛天批價
，調(diào)控手段更加精準(zhǔn)，系列酒茅臺1935主動去庫存 ，同時公司也在主動尋找新的消費人群以及海外擴張
，因此茅臺業(yè)績穩(wěn)健性有望充分演繹，份額繼續(xù)擴張
。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道）