盲卡盲盒哪能“無拘無束 ”

　　疑

　　消費失控：從“零花錢”到“豪擲千金
”

　　周五一放學 ，重慶江北區13歲的明明攥著50元零花錢，三步并作兩步沖進學校旁的文具店
，眼睛盯著貨架上的盲卡，“老板 ，來10包最新款奧特曼卡！”

　　隨著包裝撕開的脆響
，明明快速翻找卡片，臉上從期待轉為失落——又都是普通卡 。“再買一些說不定就能抽到黃金卡！ ”他咬咬牙 ，又掏出了剩下的30元。

　　這兩年
，繼盲盒火爆后，盲卡憑借“未知驚喜
”的賣點 ，迅速在兒童青少年群體中走紅
。非理性消費在兒童青少年中屢見不鮮
，部分孩子為了追求稀有卡牌，單次消費高達數百元甚至數千元。

　　“盲卡其實就是盲盒和‘谷子’結合起來的一類變種 。”在天津從事相關生意多年的張先生向記者介紹 ，“谷子 ”是英文“goods(商品)
”的諧音
，基本是動漫、影視劇和游戲的周邊，比如徽章 、鑰匙扣、卡牌等小商品
。卡牌大多圍繞熱門IP的主人公限量發售 ，一般上市就引發搶購，然后二級市場跟著炒作。盲卡在中小學生中很火：一方面在同IP的各種衍生品中
，盲卡也就一二十元，比動輒上千甚至上萬元的手辦入門門檻低；另一方面與球星卡這類成年人比較喜歡的盲卡類別相比 ，圍繞動漫類的盲卡更符合中小學生的偏好 。

　　如今
，盲卡早已超越簡單的收藏功能，變成兒童青少年社交圈里的“硬通貨”
。為了在社交中不“掉隊 ” ，不少孩子省吃儉用
，甚至與抽到卡的同學進行高價交易。“要是誰有最新的稀有卡，就能成為班里的‘卡王’！
”明明說 ，“午休時大家圍在一起曬卡
，沒幾張厲害的根本插不上話！”

　　網絡直播帶貨自然也少不了盲卡 。

　　“我只追原神的盲卡，一周花100多塊錢 ，零花錢都花在這上面了
。 ”天津初中生王小萍給記者展示在家里陳列的盲卡。她拿出手機給記者看自己常看的盲卡直播間 。

　　“新人14.9元5包！可以代拆！
”在主播大聲吆喝下
，記者注意到直播間在線人數已經有100多人，不時就有下單提示
。在直播間背景的不起眼處 ，一張白紙上印著“未成年人禁止下單”，但是主播全程沒有就此進行任何提示。

　　“這種14.9元5包的抽不出什么稀有卡
，都是用來引流的 。 ”王小萍說，“一次下單10包甚至‘抬箱’(購買整箱)的 ，也許能抽出來一張稀有卡。”

　　“帶著孩子出去逛街
，衣服不買
、餐廳不去
。見到‘谷子’店就走不動道，非要買盲卡。晚上回家拿著平板說是看網課 ，其實偷偷看盲卡直播
，給的零花錢和飯錢都攢下來買它了 。
”王小萍的父親王先生對記者說
。

　　孩子為啥會沉迷購買盲卡？孩子為什么可以隨意購買盲卡？針對這些問題，記者開展了調查。

　　探

　　沉迷背后：“商業陷阱”與監管滯后

　　“盲卡設計堪稱精準捕捉未成年人心理弱點的‘商業陷阱’ 。 ”西南大學國家治理學院副院長張永紅分析 ，“它利用心理學中的‘斯金納箱’原理
，通過隨機獎勵制造期待感
。比如抽卡時‘下一次可能中獎’的錯覺，會刺激大腦分泌多巴胺 ，讓孩子不斷重復購買行為。
”

　　這些精心設計的“商業陷阱”
，正在線上和線下的消費場景中不斷蔓延 。

　　在重慶，盲卡商家將“戰場 ”布局在人流聚集的區域 ，例如觀音橋、龍湖時代天街等熱門商圈
。2024年12月，一家知名商場改名后
，正式開啟二次元運營，大批“谷子
”店入駐 ，也包含盲卡商店。這些商家地處熱門商圈
，人流量較高 。

　　在線上，各類短視頻平臺的直播間中 ，“10連抽必中”“最后3箱！錯過再無 ”等營銷話語十分常見
。主播們夸張展示拆出稀有卡時的興奮表情
，鏡頭還會刻意放大包裝撕開的聲響。這些設計好的視聽效果，配合“集齊整套就能兌換限量手辦
”等誘導性獎勵機制 ，讓缺乏消費自制力的兒童青少年不斷沖動下單 。曾有網友在直播間15分鐘內下單200包小馬寶莉卡牌
，“豪擲”1500余元。

　　盲卡的商業模式很容易“套牢 ”小消費者
。記者調查中發現，部分盲卡評級機構與廠商形成利益關聯 ，將普通卡片包裝成具有投資價值的“理財產品
”。商家以“越貴的卡包抽到好卡的概率越大”“稀有卡片可獲得高額回報 ”“反手賺10倍卡費”等噱頭
，通過營銷話術和抽獎機制誘導未成年人不停購買卡包 。

　　“此類設計涉嫌利用未成年人心理發育尚未成熟 、自控能力較弱的特點，誘導他們進行非理性消費 ，有悖于未成年人保護法中‘不得危害未成年人身心健康’的立法宗旨
。
”西南大學法學院教授楊復衛說。

　　記者走訪發現，部分卡牌如“游戲王”“寶可夢 ”“萬智牌
”等
，在部分店里會涉及年齡提示，一般是12+或16+ ，但在結賬時商家并未嚴查顧客年齡
，常有一些小學階段的學生結伴出現在店里 。而線上平臺依賴用戶自主填寫信息，缺乏嚴格身份驗證
。

　　此前國家市場監督管理總局印發的《盲盒經營行為規范指引(試行)》明確規定 ，“盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品
，應當依法確認已取得相關監護人的同意 。”但這只是一個規范性指導文件，并未規定相應處罰
。實際經營中很難落實身份核驗。“我也不可能讓人家給我看身份證 ，說白了只要不穿校服
，看著別太小，我也就賣了 。 ”張先生說
。

　　析

　　多方施策：完善立法和聯合執法

　　如何規范盲卡市場？消費權益如何保護？

　　“盲卡本是一種娛樂方式 ，若缺乏約束
，可能演變成‘收割’孩子錢包的工具。特別是通過話術誘導消費
、模糊概率、虛構稀缺的行為，已經有違法之嫌 。
”天津盈科律師事務所律師郭振杰說。

　　“未成年人不具備完全民事行為能力 ，不能隨意購買高價盲卡
。相關部門應當給盲卡盲盒出臺嚴格的規章制度，加強對未成年人的保護。”郭振杰表示
，“可以借鑒《盲盒經營行為規范指引(試行)》禁止向8歲以下未成年人銷售，8歲以上的需監護人同意 。同時設置金額限制 ，避免天價盲卡
。明確概率公示
，不得虛假宣傳。 ”

　　楊復衛建議進一步細化盲卡 、盲盒監管規則，增設技術監管條款 。要求線上平臺實施“實名認證+人臉識別+監護人二次驗證
”三重驗證機制 ，禁止未通過年齡核驗的未成年人賬戶進行交易
。線下實體店則應設立“未成年人專區”
，同時對違規商家處以高額罰款。

　　在執法監管層面，楊復衛認為 ，需建立市場監管
、網信、教育等部門的聯合執法機制
，運用大數據分析識別異常交易，對虛假宣傳 、誘導消費等違法行為開展專項整治 。

　　如果孩子出現大額消費 ，家長如何追回權益？《重慶市消費者權益保護委員會關于盲選卡片的消費提示》提出
，家長發現孩子未獲允許在線下門店消費，應提供該未成年人的年齡證明材料及所購商品
、轉賬記錄、收銀小票等消費憑據
。如孩子用家長賬戶在卡牌公司APP及小程序 、直播間下單購買 ，應保留家長在該消費時間段不具備消費可能性等證據。當自身合法權益受損時，應及時與商家協商；如協商不成
，及時向消委會投訴，依法維護自身合法權益 。