針對有消息稱抖音新規 “賣茅臺低于市場價將被罰 ，達人自己補貼也不行”引發熱議一事
，11月10日晚，抖音電商相關負責人回應稱“相關傳言不實 ，屬于誤讀 ” 。

　　根據網傳消息
，抖音平臺11月10日在其商家社群發布關于茅臺價格治理的通知，通知稱：“茅臺價格低于市場行情價將會被處罰 ，即日起，無論茅臺海外版還是國內版
，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰 ，商家低價1瓶也不行
，達人自己補貼也不行
。
”

　　對此上述傳聞，抖音電商相關負責人予以否認 ，并提到
，近日針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規營銷問題，抖音電商發起了虛假宣傳治理專項行動 ，重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規引流行為
，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。其中，抖音電商治理團隊在日常巡查時發現 ，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時
，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋 。考慮到酒水類商品涉及消費者健康 ，抖音電商針對上述異常低價的商家 、達人進行了治理
。目前，平臺已封禁異常低價商品100余個
，限制經營商家52個。

　　11月10日晚，記者在抖音平臺搜索飛天茅臺53度500毫升產品看到 ，不同店鋪售價不同
，售價多在1700元以上 。在當晚的部分直播間，該產品“雙11 ”補貼價格多在單瓶1600多元至1700多元。同日 ，酒類行情監測平臺“今日酒價
”顯示
，2025年產53度500毫升飛天茅臺批發參考價為1640元/瓶
。

　　記者注意到，針對線上低價名酒亂象 ，今年“雙11”大促期間
，包括貴州茅臺在內的至少8家頭部酒企以及地方酒企發布告知書與聲明，公布官方授權店鋪的同時點名部分非授權店鋪。一方面 ，酒企在聲明中直指部分打著“百億補貼 ”幌子低價售賣假冒
、侵權產品的亂象
，提醒消費者通過正規授權渠道購買；另一方面，此舉也被解讀為酒企線上的“渠道保衛戰” ，旨在通過管控渠道秩序實現穩定價格體系 。白酒新一輪周期，庫存高企、價格倒掛成為普遍現象
，一些酒商低價拋貨以緩解現金流緊張，擾亂了市場價格體系
。盡管近兩年酒企采取控貨穩價措施 ，卻仍難改變價格倒掛趨勢。業內人士認為
，此舉反映了頭部酒企對渠道現狀的充分認知，對其核心產品的量價策略也在逐步向控量挺價的方向轉變 。