據(jù)媒體看到的多份Meta內(nèi)部文件顯示 ，Meta去年年底曾預(yù)測
，其年度總收入中約10%(即160億美元)來自為詐騙和違禁商品投放廣告。

　　這些此前未公開的文件還顯示，這家社交媒體巨頭至少在長達(dá)三年的時間里未能識別并阻止大量廣告 ，導(dǎo)致公司旗下社交媒體平臺Facebook 、Instagram和WhatsApp的數(shù)十億用戶暴露于欺詐性電子商務(wù)和投資騙局
、非法在線賭場以及違禁醫(yī)療產(chǎn)品的推銷中 。

　　2024年12月的一份文件指出
，Meta旗下平臺平均每天向用戶展示約150億條“高風(fēng)險 ”詐騙廣告——即存在明顯欺詐跡象的廣告
。另一份2024年末的文件顯示，Meta每年從這類詐騙廣告中獲得約70億美元的年化收入。

　　文件顯示 ，多數(shù)欺詐行為源于投放廣告方的可疑操作
，這些行為本應(yīng)觸發(fā)Meta內(nèi)部預(yù)警系統(tǒng) 。但該公司僅在自動化系統(tǒng)預(yù)測營銷商欺詐概率達(dá)95%以上時，才會對其進(jìn)行封禁
。若系統(tǒng)判定概率較低但仍認(rèn)為廣告主存在欺詐嫌疑 ，Meta則會通過提高廣告費(fèi)率實(shí)施懲罰，此舉旨在阻止可疑廣告主投放廣告。

　　文件進(jìn)一步指出
，由于Meta的廣告?zhèn)€性化系統(tǒng)會根據(jù)用戶興趣推送廣告，點(diǎn)擊詐騙廣告的用戶很可能看到更多此類廣告 。

　　Meta的上述機(jī)密內(nèi)部自評報告的細(xì)節(jié) ，源自2021年至今年期間其財(cái)務(wù)、游說 、工程及安全部門的文件
。這些文件共同反映了Meta量化平臺濫用行為規(guī)模所作的努力
，以及該公司對采取可能損害商業(yè)利益的嚴(yán)厲措施所表現(xiàn)出的猶豫。

　　文件還顯示，Meta內(nèi)部研究表明其產(chǎn)品已成為全球“欺詐經(jīng)濟(jì)
”的重要支柱 。2025年5月其安全團(tuán)隊(duì)的演示文稿估算 ，該公司平臺涉及美國三分之一的詐騙案。Meta在其他內(nèi)部文件中也承認(rèn)
，部分主要競爭對手在清理平臺欺詐行為方面做得更好
。

　　2025年4月一份針對詐騙分子活躍平臺的內(nèi)部評估報告得出結(jié)論，“在Meta平臺投放詐騙廣告比谷歌更容易”。該文件未闡述結(jié)論依據(jù) 。

　　欺詐審查專家Sandeep Abraham指出 ，Meta接受疑似欺詐來源的收入
，凸顯了廣告業(yè)監(jiān)管缺位的問題
。這位前Meta安全調(diào)查員現(xiàn)經(jīng)營名為“Risky Business Solutions ”的咨詢公司。

　　“若監(jiān)管機(jī)構(gòu)無法容忍銀行從欺詐中獲利，就同樣不該縱容科技公司如此行事 ，
”他表示 。

　　而對于媒體的上述爆料
，Meta發(fā)言人Andy Stone在一份聲明中則回應(yīng)稱，媒體看到的上述文件“呈現(xiàn)了一種選擇性視角 ，扭曲了Meta應(yīng)對欺詐和詐騙的策略”
。他指出公司內(nèi)部預(yù)估2024年10.1%的營收將來自詐騙及其他違規(guī)廣告的結(jié)論，“過于粗略且范圍過廣 ”。他解釋稱
，公司后續(xù)核查發(fā)現(xiàn)實(shí)際比例更低，因該預(yù)估包含“大量
”合法廣告 。他拒絕透露最新數(shù)據(jù)
。

　　“進(jìn)行該評估是為了驗(yàn)證我們計(jì)劃中的誠信投資——包括打擊欺詐和詐騙的投資——而我們確實(shí)這樣做了 ，”Stone補(bǔ)充道
，“我們積極打擊欺詐和詐騙，因?yàn)槲覀兤脚_上的人不想要這些內(nèi)容 ，合法的廣告主不想要
，我們也不想要。 ”

　　這些文件的披露，正值全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)推動Meta采取更多措施保護(hù)用戶免受網(wǎng)絡(luò)欺詐之際 。根據(jù)內(nèi)部文件 ，美國證券交易委員會正就Meta發(fā)布金融詐騙廣告展開調(diào)查
。

　　英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)去年也披露
，2023年涉及支付類詐騙的損失中，54%與Meta產(chǎn)品相關(guān) ，這一比例超過了其他所有社交平臺總和的兩倍。

　　Meta股價在周三大幅下跌了2.67%
，自10月底財(cái)報發(fā)布以來的跌幅已達(dá)到了近18% 。