8月21日 ，快手（01024.HK）發布2025年第二季度業績：總營收同比增長13.1%至350億元；經調整凈利潤達56億元
，同比增長20.1%。

　　第二季度，快手的毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高 ，分別為55.7%和16.0% 。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商及可靈）對收入的貢獻占比分別為56.4% 、28.7%和14.9%
。其中可靈AI的營業收入超過2.5億元。

　　多個關鍵指標創新高

　　快手的主要收入來源包括線上營銷服務
、電商、直播等 。2025年第二季度
，快手線上營銷服務收入達到人民幣198億元，同比增長12.8% ，同比增長率較2025年第一季度實現提升
。

　　快手表示
，線上營銷服務收入增長主要源自客戶拓展，挖掘各行業營銷客戶的增量預算 ，并借助AI大模型技術優化智能營銷產品解決方案，降低客戶的營銷素材投放門檻
，提升營銷轉化效率，因此在外循環和內循環營銷服務方面的收入均實現了顯著的同比增長。此外 ，營銷素材AIGC解決方案的轉化率進一步提升 。

　　電商業務方面
，二季度電商GMV（成交總額）同比增長17.6%至人民幣3589億元
。2025年第二季度，電商月均買家數達1.34億 ，同時電商活躍用戶的復購頻次也不斷提高。

　　快手通過泛貨架電商服務助力幫助商家全域經營
，2025年第二季度，泛貨架電商GMV持續超大盤增長 ，占比總電商GMV超過32.0% 。短視頻電商GMV同比增長超過30.0%
，主要得益于快手掛車短視頻供給增加，同時通過將直播爆款商品返場短視頻 ，提升供給質量
，強化短視頻電商的目標人群與核心貨盤的匹配效率。

　　得益于進一步提升團播 、多人直播等優勢品類的營收效率，2025年第二季度 ，直播業務收入同比增長8.0%至人民幣100億元
。2025年第二季度末，快手簽約公會機構數量同比提升超20.0%
，簽約主播數量同比增長超30.0%。值得一提的是，快手直播大舞臺擴展至全國更多區域 ，在河北
、廣東、安徽 、山東
、江蘇等省份的57個城市落地 。

　　此外
，海外業務整體穩健發展，二季度海外業務收入同比增長20.5%至人民幣13億元；本地生活業務GMV實現同比穩步增長
。

　　在用戶規模方面 ，2025年第二季度
，快手應用的平均日活躍用戶創歷史新高，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到4.09億及7.15億 ，分別同比增長3.4%和3.3%。

　　2025年第二季度
，快手應用的日活躍用戶日均使用時長達126.8分鐘，用戶總使用時長同比增長7.5% 。

　　可靈AI收入超過2.5億元

　　快手對AI業務持續進行戰略投入 ，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領域
，2025年第二季度，可靈AI的收入超過人民幣2.5億元
。

　　2025年5月 ，快手推出了可靈AI 2.1系列模型。可靈AI 2.1系列模型在模型質量方面實現了全方位提升，動態表現更優異
，物理模擬更真實，語義響應更準確 。

　　2025年7月底 ，可靈AI發布了新功能靈動畫布
，靈動畫布集無限可視化空間、智能創作輔助與多人實時協作等功能為一體，為創作者帶來一站式的流暢高效創作體驗
。

　　快手表示 ，可靈AI助力P端創作者和企業用戶不斷探索更多的應用場景
，包括廣告營銷 、影視短劇、游戲互動和智能硬件等。在短劇行業，可靈AI與快手星芒短劇聯合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》 ，迄今全球累計播放量近2億 。

　　在AI大模型賦能內容和商業生態方面
，快手還推出了OneRec端到端生成式推薦大模型的新技術范式，以生成的方式 ，從全量視頻中預測符合用戶偏好的視頻
。由于架構優勢
，新的推薦大模型顯著提高了訓練和推理算力的效率，目前OneRec已經應用于短視頻內容的推薦 ，提升了用戶時長和留存率。

　　值得一提的是，鑒于快手較為亮眼的業務表現
，董事會宣派派發自上市以來的首次特別股息每股0.46港元，合共約20億港元 。

　　快手在財報中表明 ，此次特別股息之宣派及派發
，反映了快手對公司長期增長前景及穩健財務狀況的信心，亦體現了其對持續提升股東回報的承諾。未來快手將視乎情況 ，考慮包括股份購回及派發股息在內的方式回饋股東
。

（文章來源：證券時報·e公司）