盡管今年暑期檔有多部重磅影片上映 ，但其市場熱度相較往年仍顯不足 。在許多觀眾看來，票價偏高是主要原因。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
，今年暑期檔平均票價為37.5元，雖較去年暑期檔創(chuàng)下的近年紀錄高點40.9元有所回落 ，但整體票價水平依然較高
。另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)
，今年暑期檔平均票價從去年同期的36.9元降至33.4元。從更長時間跨度的綜合數(shù)據(jù)來看，暑期檔票價整體保持平穩(wěn) ，而春節(jié)檔票價通常高于其他檔期及工作日 。

　　事實上
，電影制作成本上升及影院設備升級等因素共同推動了單張票價的上漲
。然而，《華夏時報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn) ，不少消費者認為當前電影的內(nèi)容品質(zhì)與票價不成正比。他們普遍期待電影票價能回歸19.9元或29.9元的時代 。

　　被指票價過高

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)
，截至8月13日15時17分，2025年暑期檔總票房（含預售）破90億元 ，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》分列暑期檔票房榜前三位
。以暑期檔第74天為基準
，2023年—2025年暑期檔的票房分別為169.43億元 、94.05億元、89.78億元，今年暑期檔從票房這一標準看 ，表現(xiàn)不及前兩年。

　　鹿野和朋友最近看了《大風殺》《地球特派員》和《羅小黑戰(zhàn)記2》三部電影，票價在45元到60元之間
，她認為這個價格區(qū)間偏高 。鹿野經(jīng)常往返于北京與環(huán)京縣城，她告訴記者 ，一線城市與縣城的電影票價平日差異顯著
，但在重大節(jié)假日期間，兩者的票價差距卻很小
。“春節(jié)假期期間 ，河北環(huán)京縣城的電影票價都能漲到49.9元。我覺得電影票價在30元左右才比較能接受 。 ”鹿野如是說
。

　　今年春節(jié)假期
，笑笑和老公回到東北二線城市老家。期間，夫妻倆帶父母去看了《封神2》和《哪吒2》 ，票價都是50元 。笑笑覺得
，《封神2》選的影院環(huán)境不錯，但電影內(nèi)容實在“拉胯”；《哪吒2》內(nèi)容挺好 ，可惜影院配套太差。

　　“看一場電影
，綜合性價比很重要
。
”笑笑還說，“比如影院體驗好
、影片質(zhì)量高 ，或者是3D、IMAX這種特殊制式，票價高點我能接受。但如果是普通2D影片
，內(nèi)容質(zhì)量差，或者強行轉(zhuǎn)成3D效果還定那么高的價格 ，就不值得了 。”春節(jié)檔過后
，笑笑再沒進過電影院
。最近她注意到《浪浪山小妖怪》口碑不錯，正考慮要不要去看看。

　　作為一個價格敏感型消費者 ，關(guān)關(guān)上一次看電影甚至已經(jīng)是2024年暑期檔
，她花了45元在北京西城區(qū)一家電影院看的《抓娃娃》 。

　　“這是我體驗過最舒服的電影院座位，室內(nèi)環(huán)境比較寬敞 ，裝潢維護比較新
，但也是我看過最貴的一場電影
。當時觀影《抓娃娃》的票價較高，以影片質(zhì)量評估 ，我的心理價位在30元左右。對我來說
，通常在價格和舒適的電影院座位之間做選擇時，我更傾向于后者 。 ”關(guān)關(guān)告訴記者
。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù) ，今年暑期檔平均票價為37.5元，較去年暑期檔的平均票價下滑了8.31%
，另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均票價從去年同期的36.9元降至33.4元。

　　記者從燈塔方面獲悉 ，今年暑期檔票價超50元的城市均為四線城市
，分別為五指山市 、阿里地區(qū)
、林芝市、果洛藏族自治州 。票房排名第一 、第二的上海
、北京，其平均票價分別為49.9元和49.1元 ，在平均票價排行榜上位列第五和第六
。

　　中國青年劇作家、導演向凱在接受《華夏時報》記者采訪時表示
，在當前經(jīng)濟環(huán)境下，消費者都在精打細算 ，有計劃地花錢。他指出
，過去消費者可能為電影預留100元預算，現(xiàn)在可能降至僅夠買一張電影票的40元 ，因此觀眾傾向于將這筆錢留給最期待的電影
，例如熱度很高的《南京照相館》或《731》，這直接導致了觀眾觀影頻次的大幅下降 。

　　“目前的電影票價還是太高了。電影市場的當務之急是吸引觀眾走進電影院 ，培養(yǎng)觀影習慣，哪怕只是逛街累了進去放松一下
。
”向凱進一步強調(diào)
，如今觀眾可選擇的娛樂方式眾多，替代方案層出不窮 ，如短劇 、演唱會
、旅游等。

　　觀眾被分流

　　事實上
，降低票價已經(jīng)迫在眉睫，因為短劇、短視頻 、演出及文旅市場都在爭相搶占用戶 ，成為電影的有力競爭者；尤其是短劇市場
，其規(guī)模在2024年已超越電影市場 。

　　除了看電影，鹿野現(xiàn)在更愿意為演唱會付費 ，平日也會刷刷短視頻和短劇
。她告訴記者
，刷短劇和短視頻主要是為了消遣，看完就過去了 ，印象不深；而看電影和演唱會則側(cè)重于沉浸式體驗
，尤其是演唱會，即便過了一年或幾年 ，她依然能清晰記得當時的現(xiàn)場感受。今年暑期，鹿野不僅在北京鳥巢看了五月天的演唱會
，還專程去青島看了孫燕姿的演唱會 。

　　“演唱會的現(xiàn)場體驗感非常強，能和歌手身處同一空間 ，聽他/她演唱
。尤其是在鳥巢這樣的大型場館
，四五萬人一起合唱的感覺非常神奇，這是電影無法提供的體驗。”鹿野如是說 。

　　電影不僅面臨短視頻
、短劇及演出市場的競爭 ，文旅出行也成了許多消費者的新選擇
，尤其在假期，人們更傾向于外出旅行 ，這在一定程度上也分流了去電影院的消費人群
。家在臨海小縣城的扣扣則告訴記者
，“最近我家出游了一次，身邊挺多人也自駕游去了。 ”

　　電影《孤注一擲》《南京照相館》導演申奧8月7日在國新辦舉行的中外記者見面會上表示 ，微短劇跟電影最大的區(qū)別是載體
，而最大的共同點就是內(nèi)容 。眾所周知，微短劇具有輕量化、觀看環(huán)境不受限制 、更新和迭代比較快等優(yōu)勢 ，但是電影的優(yōu)勢是篇幅、沉浸感
。“微短劇跟電影相比較，我認為觀眾對于內(nèi)容的追求是持續(xù)不變的
，對一個邏輯完整的故事，對一個深刻的主題和輸出的正向價值觀 ，需求是持續(xù)不變的。
”申奧如是說 。

　　“微短劇跟電影也不光是競爭關(guān)系
，我認為，它們中間存在很強的互補關(guān)系。最近我關(guān)注了線下演出市場 ，比較令我意外的是這種傳統(tǒng)演出模式不但沒有受到短視頻和微短劇的沖擊
，反而發(fā)展蓬勃
。我也去看了幾場，我的體驗是 ，壓力得到了釋放
，情緒得到了共鳴，情感得到了輸出。”申奧進一步表示 ，所以我相信
，在不遠的未來，微短劇一定會朝電影的方向 ，去學習它優(yōu)良的制作，電影也會向微短劇借鑒敘事節(jié)奏快
、情節(jié)跌宕起伏等優(yōu)點
，這兩者不一定是要爭奪觀眾，而是共融、共存 ，去滿足不同觀眾在不同觀賞條件下的不同需求
，從而達到多元 、立體的視頻生態(tài)效果 。

　　30元心理價位

　　不少消費者在接受記者采訪時表示，期待電影票價能回歸19.9元的時代 ，這個價格是基于目前國產(chǎn)2D影片的內(nèi)容而言
，如果電影品質(zhì)提升，不少消費者可以提高電影票價預算 ，但消費者對于一張電影票的預期價格在30元左右
。

　　扣扣今年春節(jié)假期帶著兩個孩子去看了《哪吒2》。不同于在票務平臺或者直播間購票
，她是找代購買的電影票，票價是37元 。

　　“中影電影院的座位挺舒服 ，《哪吒2》確實很好看
，孩子們也很高興
。但我覺得票價有點高了，19.9元還能接受。最近我還看到有人在朋友圈出19.9元的電影票 。 ”扣扣如是說
。她向記者提供的截圖顯示 ，其所在的縣城一家影院《浪浪山小妖怪》19.9元就可觀影，1.3米以下的兒童還可以免費。

　　關(guān)關(guān)回憶
，以她公司附近的一家電影院為例，疫情前還能從各大直播間買到19.9元
、29.9元的電影票 ，現(xiàn)在均價升至45元—50元
，折后價39.9元，很難再找到此前低價的電影票了 。在她看來 ，國產(chǎn)2D電影的票價只有降到30元以下才能吸引她走進影院
。“如果高于30元
，我會等電影在視頻平臺上架后在平板上看，還不用為看個電影專門出趟門。
”關(guān)關(guān)如是說 。

　　關(guān)關(guān)坦言 ，“我對電影院觀看的需求是沉浸式放松
，因此希望電影的內(nèi)容足夠‘抓人’。再加上電影院是不能快進的場景，如果一部2小時的電影 ，有1個小時我都想快進
，那就相當于我這張電影票只值一半的錢
。”她建議，根據(jù)影片質(zhì)量 ，在相同放映廳實行差異化定價。

　　事實上，諸多觀眾開始進入電影院是在大面積“票補 ”期間 。所謂票補
，即電影票補貼，指電商平臺或電影片方出資補貼票價 ，使觀眾能以遠低于票面價格購票觀看電影
，如9.9元、19.9元
。

　　2014年國慶檔，電影《心花路放》在貓眼平臺首創(chuàng)“9.9元
”超低價觀影模式 ，被普遍視為大規(guī)模票補模式的標志性起源事件。借助票補的強力拉動
，該片實現(xiàn)多次“逆跌”，最終票房突破11億元 。隨后 ，票補長期存在
。

　　直到2018年春節(jié)檔
，各大電影片方聯(lián)手對票補進行了限制，業(yè)內(nèi)稱“限補令 ”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù) ，當年春節(jié)檔平均票價為39.7元
，隨后春節(jié)檔票價節(jié)節(jié)攀升，2022年春節(jié)檔平均票價為52.8元 ，而在當年，大量觀眾在社交平臺表示
，“要看不起電影了 。”

　　而記者也注意到，目前諸多影院為提高場地使用率 ，早已開展了異業(yè)合作
，如場地租賃 、求婚包場等業(yè)務
。

　　對于降低票價是否會導致片方
、院線、平臺方的收益降低，向凱認為 ，降低電影票價并不會損害影院 、片方收入
，完全可以采取“以量換價
”的策略來平衡。他補充道，“當前電影院普遍開展異業(yè)合作 ，側(cè)面反映出影院空置率較高 。因此
，以更低的票價吸引更多人觀影，對影院
、片方而言是好事
。長遠來看 ，這也有利于促進整體電影市場的增長。”

（文章來源：華夏時報）